YouTube ставит на продажи рекламы в мобилках

По прошествии полутора лет после начала тестирования, Google официально начал продавать дисплейную рекламу на мобильном веб-сайте YouTube. Пользователи мобильного интернета в США, которые наберут в своих браузерах m.youtube.com увидят сегодня рекламу Mazda на домашней странице сайта, в поиске, и на страницах видеопросмотра. Размещение рекламы будет продаваться поденно, то есть, в распоряжении рекламодателя целый день будет весь рекламный инвентарь сервиса - подобно тому, как реклама продается на регулярной домашней странице YouTube.

Предложение будет нацелено только на тех посетителей, которые непосредственно заходят на мобильный сайт YouTube, на тех же, кто имеет доступ к видео сервиса через специальные пользовательские приложения, как,  к примеру, YouTube iPhone app, установленное по умолчанию на устройствах Apple, оно распространяться не будет. К тому же, новая программа покрывает только дисплейную рекламу. Реклама так называемого "Продвигаемого Видео" от YouTube все еще не доступна мобильным пользователям. Упомянутый вид рекламы использует модель ключевого слова, позволяющую владельцам видеоконтента управлять трафиком, генерируемым поисковой страницей YouTube. Кроме этого, in-stream и in-video размещение тоже не включается в новое предложение.

Покупка компанией Mazda рекламы в  мобильной версии YouTube - часть кампании рекламодателя, которая также включает размещение рекламы на домашней странице YouTube.com. Впрочем, рекламодателям вовсе не обязательно покупать домашнюю страницу, чтобы разместить рекламу на мобильном сайте видеосервиса.

YouTube впервые начал размещать рекламу в тестовом режиме на своем мобильном сайте в августе 2008 г.,в прошлом же году программа тестирования была значительно расширена. Среди рекламодателей-испытателей такие бренды как L'Oréal, Land Rover, фильм от Sony "9-й округ" и Kia. Согласно данным YouTube, показатели CTR и brand awareness, изучение которых проводились во время тестового размещения рекламы, были положительными.

Согласно comScore, американская аудитория мобильной версии YouTube составляет 398 тыс. уникальных посетителей в день. При этом вся аудитория мобильного интернета оценивается в 6,678 млн. человек. По мнению маркетологов YouTube, с почти 6% аудитории можно смело начинать продавать рекламу, тем более, что популярность мобильных гаджетов и беспроводного доступа в интернет растет практически в геометрической прогрессии. «Рост использования высококачественных мобильных устройств подобно iPhone и Android также делает мобильную  рекламу более легкой и эффективной для рекламодателя», - сообщил YouTube в своем официально блоге, комментируя запуск нового рекламного предложения. Кроме США, YouTube также предложил возможность размещать рекламу в своей мобильной версии и рекламодателям в Японии. В других странах предложение еще не действует.

Артем Вакалюк
http://www.sostav.ua/

по материалам clickz.com