Согласно отчету американской компании BIA/Kelsey, расходы рекламодателей на интернет рекламу и цифровые коммуникации ежегодно будут увеличиваться в среднем на 17,8% ($2 млрд. в год).

Эти цифры значительно превышают темпы роста ТВ и радио рекламы. Так, согласно прогнозам аналитиков, в 2010 году, рост расходов рекламодателей на ТВ рекламу составит 4,3%. Данные по радио рекламе еще более неутешительные - прогнозируемый рост  не превысит 1,5%.

По мнению аналитиков BIA/Kelsey  увеличение расходов на интернет-рекламу обусловлено,  в первую очередь желанием рекламодателей максимально диверсифицировать каналы коммуникации с потенциальными потребителями. По словам Рика Дуки (Rick Ducey), chief strategy officer BIA/Kelsey, это означает, что для получения максимальной прибыли, медиа должны разрабатывать новую стратегию, предлагая рекламодателям мультимедийное продвижение. 

Данные исследования очередной сигнал грядущего перераспределения рекламных бюджетов в сторону увеличения трат на интернет рекламу и цифровые коммуникации. Так, в 2009 году, не смотря на финансовый кризис и тотальное уменьшение рекламных бюджетов, расходы на интернет-рекламу в Великобритании впервые обошли расходы на ТВ-рекламу.

Наталия Грищук, по материалам mediaweek.com