InMind будет исследовать украинский интернет от имени Интернет-ассоциации Украины

  Вчера, 25 февраля, Интернет-ассоциации Украины (ИнАУ) объявила результаты проводимого ею тендера на исследование аудитории интернет в Украине. Как и ожидалось, победителем стала компания InMind, которая, в отличие от двух других участников конкурса (киевской «Международной маргетинговой группы Украина» и симферопольской  «Региональной программы «Общественное мнение»), имеет и достаточный инструментарий, и практику проведения исследований интернет в нашей стране.

Победитель тендера обещает предоставить объективные и корректные социологические данные об интернет аудитории Украины и о посещении интернет ресурсов. «Сбор данных о посещении интернет ресурсов осуществляется с помощью репрезентативной всем пользователям Украины панели, которая рекрутируется оффлайн. На компьютеры панелистов устанавливается специальное программное обеспечение, которое осуществляет мониторинг посещения ими сайтов. При этом такой способ замера не требует от сайтов установки каких-либо дополнительных счетчиков, анализирующих куки. В этом большое преимущество нашего подхода, так как он дает возможность получить полную и объективную картину посещения украинцами интернет пространства. Этот подход в мире считается наилучшим и теперь будет использован в Украине», - говорит Елена Житник, маркетинг директор InMind. Так, по ее словам, исследование стартует с репрезентативной Панели численностью 1200 респондентов, которая представляет пользователей всей Украины и не ограничивается крупными населенными пунктами. Сами результаты исследования будут предоставляться с ежемесячной периодичностью, а в будущем планируется постепенное увеличение выборки.

Кроме того, исследование будет проводиться не только в он-лайн но и в офф-лайн режиме. По информации InMind, такие дополнительные установочные офф-лайн исследования, главной цель которых является оценка численности и структуры интернет пользователей в Украине, будут проходить ежеквартально. Для обеспечения контроля над проведением социологических измерений ИнАУ также привлечет независимого аудитора.

Необходимо отметить, что какой-то революции на рынке измерений интернет аудитории не произошло. Сейчас общепризнанным (по крайней мере, Украинской ассоциацией интернет рекламы) исследователем является компания Gemius, победившая в тендере УАИР два года назад. В исследовании участвуют более 200 ресурсов, которые охватывают около 85% интернет аудитории. Минусом можно назвать отсутствие данных по аудитории столь популярных сейчас соцсетей как «Вконтакте» и «Одноклассники».

По мнению исполнительного директора ИнАУ Владимира Куковского панель Gemius не дает возможности оценить посещаемость всех ресурсов, так как в ее основе лежит анкетирование. А так как анкету респондент заполняет самостоятельно, то правдивость и достоверность указанных в анкете ответов проверить просто невозможно. Кроме того, методика Gemius не устраивает «Укрнет» - крупнейшую из площадок-членов ИнАУ. Компания отказалась участвовать в измерении Gemius, считая их недостаточно репрезентативными, и заказывала исследования у InMind. «Для нас принципиально важно, чтобы сбор данных обеспечивался автоматически, а контроль за состоянием исследуемой панели был оффлайновым», - комментирует Владимир Куковский.

«Присутствует ощущение того, что «Укрнет» немного сомневается, что если он станет под счетчики Gemius, то сможет и дальше себя позиционировать как «ресурс номер 1 в Украине». Впрочем, на портале сейчас нет счетчика Gemius, поэтому подтвердить или опровергнуть их позицию можно только в случае проведения независимого исследования. С оглядкой на длительное сотрудничество «Укрнета» и InMind, я не считаю, что победа последнего показывает незаангажированность тендера. Не готов сейчас говорить о том, насколько качественным будет это исследование. Но на момент, когда мы проводили тендер, инструментарий InMind был недостаточным для нас. Впрочем, прошло уже два года, и многое могло измениться», - прокомментировал Sostav.ua Андрей Заблоцкий, исполнительный директор Украинской ассоциации интернет рекламы.

В принципе, чем больше исследований, тем лучше. Однако данный тендер еще раз доказывает, что рынок так до сих пор не может определиться с единой валютой измерений. Отметим, что количественные оценки украинской аудитории интернета существенно отличаются и колеблются в пределах 7 - 15 млн. пользователей. Так, к примеру, по оценке Gemius, в ноябре 2009 года интернет-аудитория Украины составила 7,6 млн. человек. По данным GfK Ukraine, пользователей в украинском интернете сейчас 8,25 млн. человек, и это на 1,6 млн. больше, чем в 2008 году. Таким образом, украинская интернет-аудитория составляет 0,4% от общего объема мировой аудитории (1,73 млрд.) или почти 2% от общего количества европейцев в Интернете (418 млн.). Вместе с тем, по данным Bigmir, по итогам декабря, аудитория украинского интернета составила 15 309 902 человек. Это уникальные пользователи, сделавшие больше одного просмотра страницы (хита) за текущий месяц + пользователи, которые просматривали страницы в этом и в прошлом месяце.

Кто прав, а кто ошибается - покажет, конечно, только время. Однако мировому сообществу Internet World Stat показывает данные наиболее близкие к данным InMind. Кстати, нашу страну можно поздравить - мы в ТОП-10 европейских стран по количеству интернет пользователей. К сожалению, по уровню проникновения интернет мы ниже «среднего» мирового уровня (у нас 22,7%, в мире - 25,6%), не говоря уже о Европе (52%). Кстате, в старушке-Европе хуже нас по этому показателю только Косово (20,9%), Албания (20,6%), Молдова (19,7%) и Ватикан (17,1%). В России проникновение составляет около 32,3%.

 

Артем Вакалюк, Наталия Грищук

www.sostav.ua