RemaDays в Украине: впечатления посетителя

В этом году в Киеве впервые прошла международная выставка рекламы RemaDays. По информации организаторов, за три дня работы (16-18 февраля) выставку посетили около 2 тыс. человек, а участие в ней приняли около 100 компаний. Лично проведя там два дня из трех, я бы назвал заверения организаторов «слегка приукрашенными», но об этом позже. Как бы там ни было, выставка состоялась. Однако сказать, что ее массово поддержала индустрия, я бы не рискнул. Скорее наоборот - украинская рекламно-сувенирная индустрия в большинстве своем ее проигнорировала.

Итак, для начала разберемся, что такое RemaDays, и с чем их едят. Организатором выставки является польская компания GJC Inter Media. Помимо 6-летнего опыта выставочной деятельности в Польше (RemaDays ежегодно проходят в Варшаве с 2005 г.), компания занимается издательским бизнесом - выпускает ежеквартальный журнал о сувенирной продукции Gifts Journal: в Польше, Украине, Беларуси и Молдове. Кроме того, GJC Inter Media развивает интернет-направление (forad.eu - портал, который объединяет прямых поставщиков рекламных продуктов и услуг и рекламные агентства из Центральной и Восточной Европы), а также является учредителем сертификата «Solidni w Biznesie» (с польского - «надежные в бизнесе») - партнерской программы, направленной на соблюдение принципов ответственности и надежности в рекламном бизнесе.

И вот, проведя 6 выставок RemaDays в Варшеве, GJC Inter Media решила попробовать себя и в Украине. В будущем конкурировать в Украине эта выставка вполне могла бы с давно полюбившимся нам REXом (14-я выставка в 2009 году собрала 191 участника и почти 16 тыс. посетителей), частично с донецкой выставкой «Реклама. Полиграфия. Медиа» (в этом году будет проходить в 13-й раз) и межрегиональной выставкой «Полиграфия.Реклама.Дизайн» (в мае 2010 г. состоится в 7-й раз). С последними двумя частично, так как там больше уклон сделан на полиграфии, а сама реклама уже несколько вторична. Впрочем, польской выставке достался в этом году еще один конкурент - B2B Show - первая специализированная выставка рекламно-сувенирной индустрии Украины, которая по стечению обстоятельств (и по стечению ли вообще?) прошла 17-19 февраля в Выставочном Центре «АККО Интернешнл».

У меня, да и, наверное, не только, сложилось впечатление о том, что RemaDays - ярмарка мелких и не всегда полезных сувениров, ведь именно импортеры мелкой сувенирки занимали львиную долю пространства выставки. Из 84 участников мероприятия (именно столько присутствуют в выставочном каталоге) 41 были классифицированы как компании с рекламными сувенирами. Кто это был? Большинство - украинские дистрибуторы того или иного иностранного производителя рекламной сувенирной продукции.

С географической точки зрения шире всего, что и понятно, был представлен Киев. За ним - польские экспоненты (10 компаний, не считая дистрибуторов польской продукции), харьковские и львовские компании. Описывать все не имеет смысла (все равно не получится), но запомнилось относительно большое (в масштабе общего количества участников) количество рекламной текстильной продукции: брендированные футболки, кепки, полотенца, медицинские халаты, галстуки, шарфы и т.д. (было не менее 6-7 стендов). Оказывается, и у нас существуют компании, которые неплохо себя чувствуют, выбивая и вышивая логотипы на медицинских перчатках, халатах и шапочках, а также предлагающие брендированные шпатели для ЛОРов, урологические и гинекологические ложки. Кроме этого - всевозможные значки, флешки, ленточки для бейджиков (узнал, что они называются ланьярдами). Было также немало всевозможных сумок и пакетов (улыбнуло, когда в качестве «пробника» вручили три пакета, на двух из которых был логотип Nemiroff, а на третьем - Prime). Все-таки пошли алкогольные бюджеты в BTL, чтобы там ни говорили! В общем, мелочи было относительно было много.

Также десятком стендов были представлены новые образцы рекламных конструкций для наружной и внутренней рекламы, POS материалов, вывесок и экранов. Правда, ничего супер инновационного или высокотехнологичного (за исключением одного LED-экрана) я там не увидел. Дюжина экспонентов представляли оборудование для полиграфии и полиграфические услуги (мне это не столь интересно, поэтому судить о представленном ассортименте я не могу). Большинство из участвующих в выставке семи рекламных агентств (по каталогу) просто «толкали» сувенирку или искали клиентов на различные рекламные конструкции и оборудование для производства той же сувенирки. Издательства (тоже немного - около 5) раздавали свои журналы. Номинально на выставке присутствовали несколько интернет-проектов, но видно их особо не было.

Что понравилось?

1. Прежде всего, повышенное внимание экспонентов к посетителям. Проходя мимо каждого второго стенда тебя если не уговаривали посмотреть продукцию, то, по крайней мере, провожали взглядом. Мне кажется, что главная причина такого поведения участников выставки в полупустом зале и отсутствии большого потока посетителей. Еще один плюс - отсутствие очередей в гардеробе и туалете, толкотни на лестнице и толп на перекурах.
2. Семинарская часть в первый день работы выставки, посвященная индор-рекламе. Действительно были неплохие выступления как операторов рынка, так и исследователей. А также круглый стол, посвященный отечественному рынку производства POS материалов, который состоялся на второй Rema-день.
3. Бесплатный кофе от организаторов возле стенда Gifts Journal.

Хотелось бы пожелать...

Помимо удачи, успехов, благополучия, здоровья (что там еще желают иностранным коллегам, чтобы они не расстраивались), хотелось бы пожелать организаторам большего драйва и внимания к выставке в следующем году. Заявленные 84 участника, причем большинство из которых явно не дотягивают до «среднячков», не говоря о лидерах и трендсеттерах отрасли, - это совсем немного для такой страны как Украина.

В следующем году, если выставка состоится, нужно, наверное, площадь арендовать поменьше, чтобы в отдаленных боковых коридорчиках тоже были люди, а не 1-2 несчастных участника. Причем эти участники, которые оплатили свой стенд и расчитывают на как на праздных посетителей, так и на потенциальных клиентов и партнеров, не понимают, за что им выпало «счастье» стоять рядом с пустыми стендами, тем более, что поближе к центру тоже далеко не все места заняты. Либо же привлекать больше посетителей и участников. Как это сделать?

-         Провести более массовую информационную кампанию на всех возможных и доступных специализированных и не только площадках (один-два пресс-релиза, которые разошлись в один день и умерли на следующий, явно недостаточно). Возможно, нужно задействовать и другие помимо интернета каналы коммуникации. Яркий пример  - КМФР, «Ночь пожирателей рекламы», REX - организаторы мероприятий договариваются и о размещении на наружных носителях, и о рекламе на радио, некоторые и на национальном ТВ. В результате - и уровень brand awareness неплохой, и посещаемость «тьфу-тьфу» (хотя организаторам наверняка всегда хочется получше), и отклик в масс медиа достойный.

-         Уделить значительно больше внимания «образовательной» программе мероприятия. Попытка была в этом году сделана. Но программа смотрелась скудненько в сравнении с 4 параллельными секциями на REX. А ведь именно доклады, мастер-классы, круглые столы и т.д. привлекают очень весомую часть посетителей, способствуют росту популярности мероприятия, и, как результат, значительно большему количеству участников. Можно сослаться на то, что выставка проходила впервые. Однако вспоминается прошлогодний «Форум Интернет-деятелей», который также проводился впервые, и, кстати, в том же Экспоцентре, но популярность которого превысила все возможные ожидания организаторов. Никакой выставки там и в помине не было - только общение, но в залах яблоку негде было упасть и очень многим приходилось просто стоять скромно у стеночки или возле двери, чтобы послушать докладчика. А здесь в среду утром и докладчик, и аудитория более получаса ждали, когда же принесут и натянут экран и настроят ноутбук с проектором.

Кроме того...

Кроме того, после выставки понял, что у меня что-то совсем плохо с арифметикой. Как не считаю, не могу понять, откуда организаторы взяли цифру в 2000 посетителей-специалистов. Разве что по количеству розданных пакетов? Но это ведь не показатель, ведь пакетики всегда можно по три в одни руки, а если и это не помогает, так вовсе в стороночку куда-то отложить. А регистрации прессы, к примеру, там вовсе не было: ни в журнальчик записаться, ни визиточку оставить никто ни разу не попросил.

В общем, факт остается фактом - выставку отрасль в большинстве своем проигнорировала. К примеру, члены правления Ассоциации производителей и импортеров рекламных сувениров Украины (АВИРСУ) Ирина Миленко («Евросувенир»), Игорь Вайданыч («Эней»), Алексей Филимонов («Бюрократ»), Максим Коробка («Первая Украинская Сувенирная Компания») выступали в эти дни на открытии B2B Show 2010. Видимо, RemaDays они всерьез не восприняли. Об этом организаторам нужно подумать прежде всего.

Артем Вакалюк

www.sostav.ua

P.S. как-то не хочется быть голословным в части недостаточного количества посетителей и полупустых уголочков, поэтому далее предлагаю небольшой фотоотчет с выставки. Фотографии были сделаны во вторник, 17 февраля, между 13.00 и 16.00.