Затраты на рекламу в США снизились на 9% в 2009-ом. Однако падение замедляется

Согласно отчету, опубликованному вчера компанией Nielsen, в 2009-ом году общие затраты на рекламу упали на 9% - то есть, приблизительно $11.6 млрд, составив в целом $117 млрд.

Данные цифры продолжили тренд, длящийся по меньшей мере шесть последних кварталов. Однако, если верить исследованиям Nielsen, в последнее время темпы падения рекламной индустрии в США замедляются. В предыдущих двух кварталах падение составило 15.4% и 11.5% соответственно.
 
"Уменьшение рекламных затрат в последнем квартале 2009-го года составило всего 2% по сравнению с прошлым годом, что помогло смягчить общегодовой темп, - заявил в интервью изданию Adweek Терри Бреннан (Terrie Brennan), svp for new business development, Nielsen. - Более того, многие крупнейшие рекламодатели даже увеличили рекламные бюджеты к концу года. Это - весьма обнадеживающий факт для рынка, который все еще пытается преодолеть последствия тяжелого удара, нанесенного финансовым кризисом".

К сожалению, бюджеты каждого крупнейшего рекламодателя в данном отчете Nielsen не раскрываются.

Одна из наиболее проблемных областей в рекламной индустрии США - автомобильная реклама. Согласно Nielsen, в прошлом году затраты на нее со стороны производителей снизились на $3.5 млрд. Дилеры сократили бюджеты на 23% до $8 млрд по сравнению с $10.5 мдрд в 2008-ом. 

Также пострадала реклама беспроводной телефонной связи, расходы на которую снизились на 8% до $3.3 млрд. Зато бюджеты на фармацевтическую рекламу выросли на 2% до $4.5 млрд. Показала небольшой - один или два процентных пункта - рост реклама ресторанов быстрого питания и супермаркетов.

Пятнадцать из девятнадцати медиа секторов, отслеживаемых Nielsen в США также потерпели сокращение. Больше всего повезло испаноязычному телевидению, которому удалось вырости на 32%. В числе крупнейших неудачников оказались местные воскресные приложения, показавшие 45%-ное падение.

Елена Дружинина, www.sostav.ua по материалам www.adweek.com