Александр Глущенко: «В один прекрасный день на месте
канала «Интер+» начал вещать канал «Первый автомобильный», и его аудитория
автоматом увеличилась на 4-5 млн. зрителей»
На днях (22 февраля)
украинский телевизионный канал «Первый автомобильный» начал вещание на спутнике
Sirius 4. Осуществляется оно на частоте оператора Thorsat - 12,073 ГГц, H, с
которой ведется трансляция целого ряда других украинских телеканалов. «Первый
автомобильный» также доступен и со спутника Eutelsat W4 (36 гр.в.д.) в рамках
спутниковой платформы «Поверхность Плюс» на частоте 11,727 ГГц, L. Не
исключено, что в скором времени канал прекратит вещание на данном спутнике.
Казалось бы, ну и что с того, это просто
технические нюансы, но на самом деле это очень эффективный маркетинговый ход.
Просто перейдя с одного спутника на другой, телеканал практически автоматически
увеличивает свою аудиторию в несколько раз. Почему? Об этом Sostav.ua попросил рассказать руководителя
аналитического отдела журнала Mediasat
Александра Глущенко.
Саша, сразу о главном: как изменится
аудитория телеканала после перехода на новый спутник?
Запустив 8 мая 2008 года «Первый автомобильный», руководство
канала выбрало спутник Eutelsat W4 в позиции 36гр.в.д. для распространения
сигнала на территорию Украины. Данная спутниковая позиция выгодна по нескольким
причинам. Во-первых, Eutelsat W4 - мощный спутник, для приема которого
индивидуальному пользователю нужна антенна 60
см в диаметре, а для ретрансляции сигнала кабельным операторам можно
использовать зеркало от 115 см. Во-вторых, появление открытого канала на этом
спутнике автоматом увеличивает аудиторию зрителей на несколько миллионов. С
этой позиции сигнал распространаяют провайдеры спутникового платного ТВ:
«НТВ-плюс», «Триколор» и «Поверхность-плюс», а аудитория принимающая сигнал -
около 8 млн. домохозяйств. Единственный минус этой аудитории - то, что она
практически вся - жители Российской Федерации. Количество украинских
домохозяйств, которые имеют возможности принимать спутник Eutelsat W4 - не
более 300тыс. Возможно, не совсем корректно было бы предлагать украинскому
рекламодателю российскую аудиторию, да и навряд ли она его заинтересовала бы.
Поэтому, основную аудиторию канала в Украине составляли абоненты кабельных
сетей, а это несколько миллионов домохозяйств.
По данным Государственного комитета статистики Украины, спутниковое ТВ имеют возможность смотреть около 2 млн домохозяйств. Исторически сложилось, что самыми популярными спутниковыми позициями для
приема в Украине являются 13 гр.в.д,
5гр.в.д и 4гр.з.д. С двух последних вещает максимальное количество украинских
телеканалов в открытом доступе. Прием
сигнала с этих позиций, расположенных близко друг от друга, в Украине возможен
на антенну 90см, что позволяет при минимуме затрат получить максимальное
возможное количество каналов в отличном качестве. Так как в связке принимаемых
спутников HotBird - Sirius - Amos на антенну с тремя установленными
конверторами, Sirius находится в фокусе антенны, можно
смело предполагать, что минимум 95% домохозяйств Украины имеют возможность
приема каналов с Sirius.
Поэтому, переход канала со спутника Eutelsat W4 на спутник Sirius-4 - вполне логический и оправданный с точки
зрения увеличения украинской аудитории шаг.
Начав вещание со спутника Sirius-4, «Первый автомобильный» автоматически увеличил свою
аудиторию минимум на 5 млн. зрителей. Дело в том, что канал начал вещание на
частоте, на которой раньше вещал канал «Интер+», который по умолчанию принимался каждой украинской семьей.
Отличается ли
стоимость аренды емкостей на спутниках? Канал от смены спутника выигрывает в
этом плане или несколько проигрывает?
Стоимость аренды
емкостей на спутнике Sirius-4 немного дешевле, чем на Eutelsat W4. Не стоит забывать, что у компании SES Sirius в Украине есть свой офис и свой аплинк
(спутниковая станция ), что дает им возможность более гибко подходить к
формированию цены для конкретного клиента. В случае же с подъемом сигнала на
спутник Eutelsat W4,
то компания «Поверхность», является посредником, что не дает ей возможности
гибкого ценообразования.
Кто сейчас
присутствует на спутнике Eutelsat W4 и Sirius 4?
В позицию 36гр.в.д. в конце прошлого года был запущен новый
спутник Eutelsat W7 и все каналы с W4 перешли на него. В данной позиции вещание ведут пакеты платного ТВ :
«НТВ-плюс», «Триколор», «Поверхность-плюс», около 15 открытых каналов, среди
которых российские «ТВ 3 Россия», «Эксперт», «Шансон ТВ», Russian Travel Guide, «Союз», Bridge TV, «А-1 Россия», «Муз
ТВ», 7ТВ, «Про Покер», и украинские - Biz TV, «ЧП. Инфо». В
марте к украинским каналам добавится канал «Pro Все», который, возможно, займет
освободившееся место «Первого автомобильного».
На спутнике Sirius-4
вещает пакет «Виасат Украина», который состоит из 40 телеканалов, украинские
каналы : ТЕТ, ТРК «Украина» и Футбол, которые вещают в кодированном доступе, а
также открытые «Новый канал», «Глас», «Киевская Русь», «Рада», «5-й канал», News One, RU Music, «Славянский
международный канал», Star TV, «Погода ТБ», «ОК», English Club, UBC,
«Тиса-1». Каналы на
русском языке - ТВЦ International,
«Идеальный мир», «ТВ-3 Россия», «Первый Балтийский музыкальный канал», «ТВ-5
Латвия».
Почему каналы раньше
этого не сделали?
Осенью прошлого года группа «Интер», каналы которой были
разбросаны по спутникам Sirius-4, Amos-2, HellasSat-2 в целях минимизации
расходов и оптимизации доставки сигнала, построила на Троещине собственный
телепорт и сформировала пакет своих каналов для раздачи по Украине через
спутник Amos-3.
Освободившиеся
частоты, после перехода каналов «Интера», вызвали резонансный всплеск
интереса к ним со стороны других каналов. Вся пикантность ситуации в том, что
каналы группы «Интер» присутствуют во всех кабельных сетях Украины, а их более
700. Попадая на такое освободившееся место, новый канал получал лояльное
отношение кабельного оператора к себе. Оборудование ведь установлено, канал
принимается. Для входа в такую кабельную сеть нужно применить минимум усилий. Я
даже не исключаю случаи, когда «особо занятые» кабельщики забывали
перенастроить оборудование на прием каналов «Интера» с новой частоты, и канал,
который занял его место - автоматом попадал в сеть. Неизвестно, сколько времени
могло пройти, пока кинутся и заметят замену. Попробуй потом без скандала и
жалоб от абонентов вместо одного включить другой? Проще включить два. Возможно,
на это некоторые каналы частично и рассчитывали. Так же не стоит забывать и про
аудиторию в 2 млн. домохозяйств, где установлены спутниковые антенны. Попадая
на место каналов группы «Интер», новички автоматом увеличивают свою аудиторию.
Зрителю не нужно перенастраивать ресивер, для него ситуация выглядела более,
чем банально, просто в один прекрасный день на месте канала «Интер+» начал
вещать канал «Первый автомобильный», и его аудитория автоматом увеличилась на
4-5 млн зрителей.
Артем Вакалюк
www.sostav.ua
Справка.
«Первый автомобильный»
- единственный украинский
телевизионный канал, посвящённый исключительно автомобильной тематике. Победитель
первой премии Media & Sat Leaders 2009
в номинации «Оригинальный проект» по результатам зрительского голосования.
Премия Media & Sat Leaders организована
журналом Mediasat, проводится в рамках
международной выставки EEBC и посвящена телеконтенту и
обрудованию.
