Преимущества «зеленого спонсорства»

С каждым годом основные спортивные мероприятия становятся все «зеленее и зеленее» в смысле использования восстанавливаемых источников энергии, объявления о карбоновой нейтральности ивента или попытки сделать его абсолютно безотходным. «Дело в том, что социальная ответственность бизнеса неуклонно растет», - расскажут вам организаторы. Однако и о PR-эффекте подобной деятельности забывать не стоит. В мире, где все становится грязнее, ледники тают, озоновый шар уменьшается, еженедельно гибнут десятки видов живых существ и т.д., природо- «спасительная» или хотя бы «охранительная» миссия обязательно привлечет к себе внимание.

Недаром крупнейшие мировые бренды становятся в очередь, чтобы стать спонсорами на масштабных «зеленых» мероприятиях. Конечно, прежде всего, это отличный шанс еще раз напомнить о себе аудитории, выставить себя в благоприятном свете, повысить лояльность к бренду. Следственно - нарастить продажи и выручку. Механически (с точки зрения медиаразмещения) работает все достаточно просто: чем больше активность бренда, тем чаще его увидят зрители на стадионах, трассах, в спортзалах и телезрители на своих голубых экранах (не только в качестве спонсорских роликов, но и как неотъемлемую часть декораций мероприятия). К примеру, на Чемпионате мира по футболу (в 2010 г. пройдет в ЮАР) специалисты ожидают увидеть около 5 млн. зрителей, еще столько же будут смотреть его на специализированных ивентах (опять же при поддержке определенных брендов), а суммарная аудитория игр (новостей, репортажей, интервью) достигнет 26 млрд. просмотров по всему миру. Неудивительно, что компании борются за спонсорские титулы мероприятия с таким охватом. На Олимпийских играх 2008 г. в Пекине General Electric Company очень неплохо воспользовалась спонсорским пакетом, чтобы представить миру свое ecomagination портфолио. В основе программы ecomagination - вера в то, что бизнес-стратегия, ключевым аспектом которой является создание экологичных продуктов, может не только принести доход компании, но и ощутимую пользу обществу.

Помимо мощного PR и широкого медиапокрытия, такие ивенты служат отличным «испытательным полигоном» для новых продуктов, процессов и способов ведения бизнеса. Coca Cola недавно объявила свои агрессивные цели на Ванкувер - безотходность и карбоновый нейтралитет. Для этого компания использует новые холодильные установки, которые уменьшают выхлопы углекислого газа, разворачивает сеть «безотходной» доставки, использует новую «Зеленую бутылку» и покупает, конечно же, карбоновые офсеты (офсет - это ценная бумага, которая возникает в результате проекта, снижающего количество углекислых выбросов в атмосферу или углекислого газа в ней. Таким проектом, например, может быть посадка деревьев или распространение энергосберегающих технологий. Покупатель офсета как бы принимает участие в финансировании экологического проекта и тем самым уменьшает количество углекислого газа в атмосфере). Coca Cola таким образом не только хорошо «пиарится», но и изучает, как потребитель воспримет ее новую бутылку, а также, как работают новые холодильные установки «в полевых условиях». Так что неудивительно, что трендом последних лет является именно «зеленый маркетинг», и чем зеленее, тем лучше и эффективнее.

Артем Вакалюк

www.sostav.ua