|
|
Александра Шабля: «Креатив - командная работа»
Александра Шабля, креативный директор Euro RSCG New Europe, рассказала редакции «Состава» о планах на будущее, праздновании юбилея агентства и необходимости личного обаяния во время продажи креатива клиенту Подводя итоги прошлого года, каким 2009 был для EuroRSCG Europe? Недавно мы с коллегами обсуждали тему закрытия очередного печатного издания и неожиданно для себя поняли, что мы как-то безболезненно и без особенных потерь прожили весь прошлый год. Были такие моменты, когда бежать приходилось быстрее, чтобы оставаться на одном месте и значительно быстрее, чтобы не стоять на месте. Но в целом год закрыли благополучно. Агентство отпраздновало юбилей - вам в прошлом 10 лет. Будут ли изменения в креативной стратегии? Oбщая стратегия агентства меняться не будет - мы креативное агентство создающее креативную рекламу, увеличение клиентского портфеля, укрепление партнерских отношений с клиентами. А что означает партнерские отношения для агентства? Рекламное агентство и рекламодатель - партнеры по бизнесу. У нас общие интересы в сфере бизнеса, мы партнеры. Действия клиента и агентства векторно направлены в одном направлении и цель у нас одна - повышение продаж. Бюджет заказчика влияет на креатив? Безусловно, при разработке компании необходимо учитывать возможности клиента, но небольшой бюджет не может являться барьером для творческого потока. Не так давно в нашем агентстве был разработан и снят ролик для Государственного комитета лесного хозяйства Украины. Бюджет был на грани благотворительности. Но мы с огромным удовольствием занимались этим проектом. Над задачей работала не связка «клиент - агентство - продакшн - студия», а команда друзей-коллег-единомышленников, которые понимали, что нужно сделать хорошую работу. Каждое дерево, каждый дятел и каждый человек, включая автомобиль и мангал, были вырезаны нашими руками. Трудились все, просились помогать и помогали все сотрудники агентства. Всеми любимый проект по сей день! А временные рамки влияют на качество креатива? Работа в креативном отделе порой напоминает горную речку, у которой на разных участках пути меняется русло и скорость течения. Если гребцы в лодке привыкли махать веслами только с одной размеренной скоростью - лодка утонет. Профессионализм команды - это наше настоящее и будущее. Конечно же, лучше, когда есть время подумать над брифом и не спешить, поискать идеи второго уровня, третьего...найти лучшую из лучших... А как грамотно подготовить клиента к покупке креатива? Креатив не кот в мешке, и не является полной неожиданностью для презентации клиенту. Существует процедура - подготовка брифа клиентом, обработка брифа для внутренней работы, постановка задачи и т.д. Поэтому как-то особенно готовить клиента к покупке идеи не нужно, важно грамотно упаковать и вдохновенно продать идею, а это уже вопрос профессионализма и личного обаяния каждого, кто приходит презентовать идею клиенту. Личное обаяние это важно. А что еще нужно для работы в EuroRSCG Europe? Каждый сотрудник нашей компании должен транслировать те же ценности, что и сама компания - быть профессионалом в своей отрасли, обладать творческим потенциалом, любить свою работу, быть «горячим». Мне очень повезло с командой - у нас профессиональная и очень дружная команда. Креативные пары понимают друг друга с полуслова. Это замечательно и я бы хотела сохранить это настроение. Были случаи отказа от клиента из-за личных пристрастий креативного отдела? У нас не было клиента, от которого бы мы отказались по причине личных пристрастий, морали или этики. Бывает, что мы вынуждены отказываться от клиентов исходя из других соображений - наши инвестиции времени, сил, энергии в разработку кампании оказывались несопоставимы с финансовыми предложениями клиентов. Что значит "работа с интересными рекламодателями"? Скорее всего это те, у которых в глазах не потух интерес к инновациям и смелым решениям. Которые согласны выйти за рамки клише и сделать то, что не делал никто или хотя бы не делал раньше. Интересны те, кто работает на уровне диалога и согласен рассматривать смелые решения.
Наталия Грищук |
|
12.02.2010
Посещений: 354 |