Цена политического выбора

Только на рекламу и коммуникации во время предвыборной гонки политики потратили миллиарды гривен.

Вчера, 10 февраля, в «Укринформе» состоялась конференция на тему «Рекламная кампания во время президентской гонки в Украине: основные тенденции и итоги». Эксперты украинского рекламно-коммуникационного рынка пытались обосновать свои точки зрения по поводу приблизительных объемов вложенных политиками в собственное продвижение средств. Отметим, что мнения специалистов достаточно сильно отличаются: приблизительная стоимость рекламных и маркетинговых кампаний всех кандидатов на кресло главы нашего государства оценивается рекламистами в 2-3 млрд. грн. При этом Комитет избирателей Украины (КИУ) уверен, что политики потратили минимум вдвое больше (в пределах 6-7 млрд. грн.).

Столь ощутимая разница в оценках объемов политических коммуникаций объясняется достаточно просто: если прямую медийную рекламу еще худо-бедно оценить можно с достаточно большой точностью, то об объемах немедийных маркетинговых коммуникаций (BTL) остается только догадываться. Штабы не раскрывают информацию о том, сколько денег их партии/кандидата ушло на предвыборную гонку. По крайней мере, штабы главных претендентов - Юлии Тимошенко и Виктора Януковича. Вместе с тем, Сергей Тигипко и Арсений Яценюк уже сообщили, что им предвыборная гонка обошлась в 100 млн. грн. и 90 млн. грн. соответственно. Хотя специалисты сомневаются в достоверности подобных данных. «Я считаю, что эти цифры занижены», - говорит Евгений Ромат, председатель Союза рекламистов Украины. В КИУ расходы Яценюка (включая те, что были понесены до официального старта предвыборной гонки) оценили в $100-150 млн., Тигипко - в $70-90 млн.

По мнению Евгения Ромата, Тимошенко и Янукович потратили на коммуникации не менее 1 млрд. грн. каждый. Всего же, считает он, все кандидаты потратили на выборы около 3-3,5 млрд. грн. «Агитация Тимошенко и Януковича - самая дорогая. По расходам они идут практически вровень. У Тимошенко бюджеты могут быть немного ниже за счет бартерных договоренностей с собственниками медиа», - говорит Артем Биденко, глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы Украины. По его оценкам, в первом туре выборов все зарегистрированные кандидаты потратили на прямую рекламу около 1,15-1,2 млрд. грн. Еще порядка 700-750 млн. грн. было вложено в непрямую рекламу. «Во втором туре каждый из двух претендентов вложил в продвижение еще до 100 млн. грн. Поэтому 2 млрд. грн. - это суммарная планка всех кандидатов с учетом гонораров политтехнологам», - говорит он.

Отметим, что по уточненным данным Всеукраинской рекламной коалиции, рекламные затраты кандидатов в Президенты составили около 1,2-1,3 млрд. грн. Имеется в виду исключительно прямая реклама в медиа. Палатки, джинса, участие в различных «Свободах», серый и черный PR, музыкальные туры в поддержку того или иного кандидата, сувенирка и т.д. в расчет не берутся - эти объемы достаточно точно оценить практически невозможно.