|
|
Расплата за "не подумал". Жесткая социалка для министерства транспорта Чехии В рамках конференции EFFIE в Украине Борис Ткачев, директор по стратегии Euro RSCG Kiev, представил кейс Gold Effie Winner: Ministry of Transport \ Check Republic. "You don't think? - You Pay!" от Euro RSCG Prague. Предлагаем его вашему вниманию.
Категория: Социальная реклама Бренд/клиент: Министерство транспорта Чехии Агентство: Euro RSCG Prague
Описание стратегических задач и целей.
Добиться радикального снижения числа смертельных случаев на дорогах - на 40% до 2010-го года. Создать тяжело бьющую кампанию для изменения водительского поведения. Целевая аудитория - водители, мотоциклисты и другие участники дорожного движения.
Идея и стратегия.
Потребительский инсайт:
Агентством было принято решение запустить реалистичную кампанию со слоганом "Nemyslis, zaplatis" (Не думаешь - заплатишь). В кампании использовались сюжеты, показывающие аварии настолько натуралистично, как это только было возможно. Все это доносилось до аудитории посредством through-the-line communication (TTL). Ставка была сделана на принцип преступления и наказания, кроме того, агенство обыграло двойной смысл слова «заплатишь», имея в виду как трагические последствия для жизни и здоровья, так и буквально - денежный штраф.
Воплощение в жизнь. Агентство выделило три основные темы, которые нашли свое воплощение в трех больших кампаниях, разделенных на десять тактических:
- Скорость и агрессивность за рулем Кампании были направлены на несколько разных аудиторий: молодые водители (18-25); мотоциклисты, велосипедисты и пешеходы; дети; профессиональные водители; другие (25+). Медиа:
ТВ, принт, аутдор/индор, радио, Интернет, реклама в кинотеатрах, POS, PR, а также YouTube, сетевое селф-промо и ивенты.
Наружная реклама:
Принт, нестандартные форматы:
Клубы, рестораны, заправки:
Результаты: Целевая аудитория - 5.297.000 (водители 18-60, семьи с детьми до 14 лет). Удалось достичь 95-100% ЦА. ТВ - 4.943.000 зрителей видели ролики хотя бы один раз (82,2% аудитории) . Радио - 4.868.000 слушателей. Кинотеатры - 301.620 посетителей. Интернет - 2.291.909 PV. Сайт www.nemyslis-zaplatis.cz - 468.524 RU. PR - 180 выходов (печатная пресса - 70, web - 90, радио - 10, ТВ - 10). Кампания получила большой резонанс в обществе. Количество аварий со смертельным исходом упало.
|
|
22.12.2009
Посещений: 248 |