|
|
Солнце в чипсах. Кейс Solar Launch для Frito-Lay SunChips В рамках конференции EFFIE в Украине агентство BBDO Ukraine представило Bronze EFFIE кейс для снеков Frito-Lay, SunChips от агентства Juniper Park, партнера BBDO в Канаде.
Категория: Снеки и дессерты Бренд: SUNCHIPS , FRITO-LAY Агентство: JUNIPER PARK Описание стратегических задач и целей. SunChips относятся к категории так называемых «здоровых снеков», в которой наблюдается огромная конкуренция со стороны батончиков мюсли, печенья, и других продуктов. Со временем восприятие «здоровья» потребителями начало меняться: свое собственное самочувствие они стали соотносить c самочувствием всей планеты. Именно в это благоприятное время, в 2008-м году, Frito Lay перевела производство снеков SunChips на солнечную энергию.Однако потребители бренда не были слишком уж зациклены на вопросах экологии, и не интересовались деталями. Зато они хотели знать, что делают что-то полезное. Задачей агентства было в простой, понятной и доходчивой форме донести новость об открытии фабрики до конечного потребителя, связав в его понимании SunChips и солнце прочной ассоциацией.
- «Продвинутый» потребитель снеков. Идея и стратегия. Агентство приняло решение представить новость об открытии фабрики на солнечных батареях, используя «силу солнца» в коммуникациях.
Вместо того, чтобы абстрактно рассуждать о солнечной энергии, агентство использовало в кампании то, что близко и понятно каждому. Потребители воспринимают солнце, как нечто, естественно ассоциирующееся с позитивом и здоровьем, что позволило сделать месседж простым и натуральным.
Воплощение в жизнь. Ролик, вышедший на национальных каналах, демонстрировал различные способы, которыми люди контактируют с солнцем, и давал понять, что благодаря использованию солнечной энергии в производстве SunChips, солнце теперь можно попробовать на вкус. Те же идеи были использованы и в принте, и в наружной рекламе. Агентство изготовило белые принты, текст на которых можно было прочесть только на просвет, глядя на солнце:
А также "солнечные" биллборды, надпись на которых создавалась тенями от расположенных сверху букв:
Кроме того, в кампании были активно задействованы социальные медиа. Была создана страница на Facebook и запущено приложение Get Green. Обновленный сайт SunChips был посвящен солнечным батареям и новому процессу производства.
Результаты. Узнаваемость бренда выросла на 7 п.п. до 92% среди целевой аудитории, превысив поставленные цели. За две недели потребление SunChips по сравнению с прошлым годом выросло на 1,7% до 7%, превысив поставленную цель в 1% Через восемь недель после запуска кампании продажи SunChips увеличились на 29%, что почти в три раза больше поставленной цели в 10%. Весь этот рост вылился в примечательные продажи SunChips в $2,1 млн.
Елена Дружинина, www.sostav.ua
|
|
18.12.2009
Посещений: 256 |