|
|
4-го декабря состоялось одно из важнейших событий на украинском рекламно-коммуникационном рынке - Международная конференция по эффективности рекламно-маркетинговых коммуникаций «Effie. Ideas that worked» и церемония награждения победителей Effie Awards 2009. Sostav.ua подводит итоги церемонии и представляет мнение участников и судей
Я был на церемонии Effie в Украине впервые, и мне очень понравилось. Во-первых, кроме победителей, показывали и все работы, которые вошли во второй тур работы жюри (условный шорт-лист), но не получили наград. Это очень правильно - открытая публикация результатов и баллов позволяет сравнить работы и понять принцип судейства.
Лично у меня по понятным причинам нет претензий к работе жюри, выбор судей для меня абсолютно логичен, и все награды присуждены заслужено. Надеюсь, что организаторы смогут удержать высокую планку судейства и в следующем году. Во-вторых, мне понравилась сама церемония - Максим провел ее на очень высоком уровне и как обычно с юмором. Жаль только, что большинство коллег были настроены слишком серьезно и не шутили в ответ, кроме, пожалуй, Кирилла Чичкана.
Для меня конференция Effie-2009 это в первую очередь возможность узнать что-то новое и полезное. Кейсы, которые презентуются на конференции - это примеры эффективных решений, которые приносят деньги, а про это всегда интересно слушать. Например, несколько лет назад был очень интересный кейс о продвижении одной маленькой радиостанции. Этой радиоволне бюджет и молодость не позволяли стать информационным партнером концерта Очень известной группы. Тогда рекламное агентство предложило разместить после концерта листовки с текстом "Хочешь услышать продолжение концерта?" - под дворниками авто. На листовках были указаны позывные радиостанции. После этого концерта аудитория маленькой радиостанции увеличилась в разы. Все очень просто, незатратно и с потрясающим результатом. К сожалению, в этом году таких интересных именно медийных кейсов не было. Также стало очевидно, что от кризиса серьезно пострадал не только украинский медийный рынок, но и мировой. Считаю, что конференция стимулирует рынок и показывает новые возможности, учит чему-то новому. Даже метод презентации очень важен - за каждым кейсом - тяжелая работа и умение рассказать об этой тяжелой работе и ее результатах за считанные минуты - это искусство, которому нужно учиться. Очень понравилась церемония награждения - мне нравится, как ведет шоу Максим Лазебник.
У Лазебника очень хорошо получается организовывать и проводить такие мероприятия. Не смотря на кризис, церемония награждения Эффи в этом году прошла на очень высоком уровне - было круто. В принципе, так и должно быть, ведь церемония это место встречи основных игроков рынка. К организации вопросов нет вообще никаких. Есть вопросы по поводу самих наград - хотелось бы увидеть точные данные по итогам рекламных кампаний. К сожалению, в Украине нет четкой процедуры проверки данных, которые представляет клиент или агентство, поэтому итоги некоторых кампаний - победителей Effie в этом году лично мне кажутся не очень прозрачными и их победа непонятна
Эффи - это всегда хорошая возможность встретиться с партнерами, посмотреть их работы и увидеть самые эффективные работы года. Кризис на организации, как мне кажется, не отразился - хорошее место, отлично организована презентация, кейтеринг. А вот на уровне и количестве работ наверняка отразился - слишком мало подано сильных работ, особенно в категории FMCG. Дело в том, что рекламодатели (кроме тех, которые участвуют в жюри и знакомятся с работами) не имеют доступа к оценкам собственно кампаний. Получается, что они должны 1) доверять оценкам эффективности, которые поставят их коллеги, 2) судить по промо материалам, которые они видят на церемонии, что точно не является показателем эффективности. Вне сомнений, здорово, что такой конкурс есть и оценка эффективности очень важна для рекламодателей. Возможно, если немного больше приподнимать занавес и показывать критерии и достигнутые результаты более широкой аудитории в будущем, то это сделает данный конкурс более значимым для рекламодателей.
Лично я ожидал больше внимания к конкурсу со стороны рекламодателей, ведь этим самым «измерением качества рекламы» агентства стараются доказать клиентам свою способность создавать эффективные и креативные кампании. Я не могу позволить себе судить об уровне судейства. Конечно же, есть обиженные, и есть победители. Главное - сделать полезные выводы, научиться чему-то новому и идти дальше! Что касается уровня мероприятия - господин Лазебник в очередной раз доказал, что он, даже в такие времена, умеет делать ивенты на очень высоком уровне. На следующий год мы планируем завоевать пару наград на этом конкурсе, и всячески помогать развитию мероприятия. Я уже давно говорил, что чем более упорядочен рынок, тем прозрачнее критерии «успешного агентства» и «не очень».
Мои впечатления положительные, формат церемонии с рассадкой а-ля актовый зал, а не столы, мне кажется лучшим. Лаконично и четко. Мне кажется, что работы и призеры показали достойный уровень самих проектов и результатов, так что я думаю, что на это кризис не повлиял. Возможно, следует делать анонсирование самого мероприятия более объемным. Победа в Эффи безусловно важна, она является хорошим индикатором работы с клиентом, особенно, если эта работа может быть оценена в динамике нескольких лет, что собственно и произошло с нашим сотрудничеством с компанией Carlsberg по бренду Tuborg - мы вместе уже 4 года и за этот период мы получили две награды Эффи, что с одной стороны показывает уровень работы агентства и подтверждает бизнес результаты бренда Туборг за этот период совместной работы. Беседовала Наталия Грищук
В заключение:
Последние 10 лет я довольно плотно погружен в тему рекламных конкурсов и фестивалей. Давеча подсчитал - ежегодно я принимаю участие (в разных качествах и ипостасях) в от 7 до 12 рекламных и маркетинговых соревнованиях самого разного калибра. Есть вполне корректная матрица наблюдений. И вот несколько мыслей «о разном» по окончанию Effie Ukraine 2009: - результаты любого творческого соревнования не являются абсолютными, будь-то Каннский кинофестиваль или конкурс детских рисунков во дворце пионеров, - вот факторы, которые ограничивают число «случайностей» при определении результатов: система судейства (в Effie одна из самых проработанных и надежных), персональный состав жюри, их симпатии, опыт, квалификация и т.д., щепетильность оргкомитета. Вполне ответственно заявляю я работой оргкомитета Effie удовлетворен и готов к любому аудиту результатов, - очень важно не просто иметь качественную конкурсную работу, но и уметь ее преподнести, понимать специфику турнира. Помню, как я сжимал кулаки от досады на Golden Drum, когда неумелые мелкие субтитры с переводом не позволяли членам жюри элементарно понять смысл украинской конкурсной работы, и она уходила в Out. Победители Effie во всех странах - это опытные игроки, которые умеют презентовать свои результаты, умеют понравиться, если хотите. В этом нет ничего зазорного, - любой национальный конкурс является зеркальным отражением ситуации на рынке, более того, он подталкивает рынок к развитию. Апатия некоторых агентств и/или их клиентов - это рыночная ситуация, существующее состояние отношений агентство-клиент, мнимая «достаточность», которая вызвана скорее недоразвитостью, отсутствием по настоящему конкурентной среды. В частности, чем выше профессиональный уровень не важно кого - маркетолога или рекламщика - тем меньше вопросов о том, для чего участвовать в соревнованиях. Ну и напоследок. Пользуясь положением шеф-редактора «Состава», я прочитал вышеприведенные реплики коллег и подумал, что слишком уж как-то все гладко и комплиментарно. А где же крики «ату»? Не могу лишить вас такого удовольствия и приведу первую редакцию итоговой заметки об Effie, опубликованную на сайте mmr.net.ua (сейчас там стоит несколько другая, но не менее проникновенная версия отчета по итогам). Итак, вот фрагмент еще одного мнения:
"4 декабря прошла церемония награждения EFFIE Awards 2009. EFFIE Awards 2009 является церемонией и наградой премиум-сегмента.
Однако из года в год церемония стагнирует по уровню престижа и статусности, а также качественного наполнения «семинарно-кейсовой части». Речь идет как об уровне организации мероприятия, количестве участников, так и о статусе присутствующих. Вот так-то! "Стагнируем по уровню престижа" в своих наградах "премиум-сегмента". Простите, коллеги, за цитаты без спроса, но не смог удержаться - уж больно красивые слова ваши.
Максим Лазебник |
Сергей Венгер, управляющий директор PROVID:
Сергей Чернявский, исполнительный директор «Пронто-Киев»:
Александр Горлов, генеральный директор группы Tabasco
Юлия Романова, директор по маркетингу Tetra Pak Ukraine:
Анже Йереб, креативный директор Kaffeine Communications:
Михаил Пименов, генеральный директор Young & Rubicam:
Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК - официальный и эксклюзивный партнер Effie Worldwide в Украине):
Журнал/сайт Marketing&Media Review:
|
11.12.2009
Посещений: 243 |