|
|
Евгений Ромат: «Национальный фестиваль социальной рекламы постепенно трансформируется в форум социальных коммуникаций» В эти дни в киевском Доме кино проходит IV Национальный фестиваль социальной рекламы. Sostav.ua встретился с его соорганизатором, Председателем Союза рекламистов Украины, Евгением Роматом, чтобы узнать об украинских реалиях и планах по развитию как самого мероприятия, так и направления социальных коммуникаций в целом. Очевидно, что фестиваль состоялся. Мы увидели много работ, некоторые из которых действительно хороши. Позитивно или отрицательно повлиял кризис на количество и состав участников фестиваля?
Количество поданных в этом году работ по сравнению с прошлым годом снизилось не столь значительно, как на большинстве рекламных фестивалей. В прошлом году мы зарегистрировали 1100 работ, в этом - 850. Уменьшение произошло в основном за счет студенческих работ из-за переноса на апрель сроков проведения очередного 6-го Украинского фестиваля студенческой рекламы. Также мы отмечаем сокращение в категориях печатной и наружной рекламы.
Но нет худа без добра: «средний» уровень работ и профессиональный уровень участников вырос. Мы рады, что удвоилось количество участников - профессиональных рекламных агентств. Показывают качественный рост категории наружной рекламы, интернет-рекламы и комплексных компаний.
А в какие номинации подают работы агентства?
Комплексные социально-коммуникационные проекты представлены исключительно профессиональными агентствами. Также практически все коммерческие проекты с социальной составляющей. В эту категорию было подано лишь несколько работ от физлиц, одна из которых, кстати, завоевала призовое место.
Как вы помогаете талантливым студентам? Помню, пару лет назад работы победителей можно было увидеть на ситилайтах в Киеве, а представители жюри обращались к Вам за контактами авторов понравившихся работ.
Все верно. Мы помогаем создавать талантливым студентам персональные бренды. (К примеру, Павел Клубникин и Михаил Петрусяк). В рамках Фестиваля социальной рекламы и Студенческого фестиваля рекламы мы даем этим ребятам дополнительный шанс для их саморазвития.
В этом году тоже есть очень хорошие студенческие работы. Но если на прошлом фестивале каждая 3-я работа-победитель была студенческой, сейчас - это единицы. Из года в год планка оценки работ повышается. В общем, Национальный фестиваль социальной рекламы становится фестивалем профессионалов, но его открытость останется за счет бесплатной подачи работ.
В этом году тем, кто не сможет посетить конференцию, предоставляется возможность посмотреть ее на вебинаре. Как изменились подходы к продвижению самого фестиваля? Мы полностью переработали сайт, сохранив его главную фишку. На сайте выложены практически все работы за 3 года.
Коммуникации переходят в сферу интернета. Для нас оказалось очень эффективным размещение рекламы на площадке Ukr.net. Мы не почувствовали потерь от исключения в этом году телевидения из своего медиа-микса. С помощью баннеров и пресс-релизов мы полностью охватываем нужную нам целевую аудиторию.
Кто ваша целевая аудитория?
У нас их несколько:
Первая целевая аудитория - естественно, профессионалы. Причем акцент делается не на творческих коллективах в целом, а именно на их представителях.
Вторая и третья - потенциальные заказчики: представители негосударственных фондов и государственных организаций.
Четвертая группа - студенты, и как субцелевая аудитория - это преподаватели.
Поскольку фестиваль национальный, наверно, большая работа проводится и в регионах?
Основная задача в региональном масштабе не сильно отличается от всеукраинского - это оповещение о проведении фестиваля и его результатах. И мы с ней справляемся)). Как вы видите, на конкурсе представлены работы практически из всех областей Украины. На самом мероприятии многие отмечают командировочные листы.
По итогам прошлых фестивалей были проведены небольшие выездные выставки работ победителей.
Планы на будущее наполеоновские?
А как же иначе)).
Новые номинации вводить пока не планируем, будем качественно развивать уже существующие. Очень хотелось бы углубить номинацию социальной журналистики, четче структурировать номинации по коммуникации социально ответственного бизнеса.
Сегодня, 11 декабря, впервые на Фестивале будет проведена конференция «Проблемы социальной ответственности украинского бизнеса в условиях кризиса». Далее мы надеемся, что эта конференция и традиционные мастер-классы перерастут в ежегодный форум социальных коммуникаций.
В этом году мы попытались (но не все, к сожалению, получилось) сделать выставку стендов объектов и субъектов социальной рекламы и маркетинга, социально-ответственного бизнеса.
Как раз это направление мы планируем развивать в рамках Форума. Люди на своем стенде смогут показать и рассказать, что они делают. С ними смогут непосредственно контактировать потенциальные заказчики и партнеры.
Планы действительно наполеоновские, и их реализация займет не один год. Так что есть над чем работать.
Беседовала Наталия Матошина |
Фестиваль получился симпатичный. Конечно, это заявление, может, и нескромно звучит из уст соорганизатора, но уровень работ фестиваля - не моя заслуга, а его участников.
|
11.12.2009
Посещений: 261 |