Рейтинг эффективности рекламных агентств Украины по результатам Effie Awards 2009

Система начисления баллов:

- по 1 баллу получила каждая кампания, направленная на конкурс (логика такого решения: откровенно неэффективные кампании или кампании с неопределенной эффективностью в конкурсе участия не приняли вообще);

- каждая кампания, прошедшая во второй тур, получила дополнительные 2 балла (логика решения: второй тур - это уже полуфинал, в него не допускаются кампании, набравшие менее 10 пунктов по применяемой в судействе EFFIE Awards 100 балльной шкале эффективности);

- кампании, получившие Бронзовые EFFIE Awards, заслужили дополнительные 4 балла;

- Серебряные EFFIE Awards - 6 баллов;

- Золотые EFFIE Awards - 8 баллов;

- Гран-при конкурса приносит кампании - 12 баллов.

Как и любой рейтинг, представленный ранкинг агентств по эффективности не может считаться абсолютным. Ведь система начисления баллов в нашем случае предполагает, что верхние позиции может занять агентство, не выигравшее ни одного приза, но подавшее на конкурс достаточное количество работ. Что лучше "выстрелить" с одной - двумя результативными кампаниями или провести 4 - 5 кампаний, которым немного не хватило баллов до пьедестала? Организаторам рейтинга кажется, что более эффективной может считаться работа агентства во втором случае, и в этом принципиальная и кардинальная разница между Effie и креативными рекламными фестивалями. Впрочем, может иному клиенту (а именно им, клиентам, и интересен должен быть этот рейтинг прежде всего) покажется, что главным показателем является средний балл эффективности, а не их суммарное количество, или еще какой показатель.

В любом случае, вне зависимости от занятого агентством места в рейтинге эффективности, можно смело констатировать, что в таблице представлены действительно самые лучшие, результативные, амбициозные, транспарентные и организованные рекламные агентства Украины.

P.S.

Свои неуспехи на креативных фестивалях некоторые рекламные агентства объясняли своим напряженным трудом во благо реального клиента, который не ставил агентству заданий быть оригинальным в кампании.

Когда эти же агентства не подавали свои работы на Effie, объяснения были уже другими - клиент не позволяет показывать результаты нашего совместного труда. Секретится.

Позвольте высказать свою точку зрения. НЕ ВЕРЮ!

Ни в первом случае, ни во втором. Верю в непрофессиональный менеджмент, и это окончательный диагноз.

А еще верю, что не получилось у некоторых агентств в этот сезон с креативными находками и эффективными кампаниями. Это лечится и, надеюсь, что в следующих ранкингах число агентств увеличится.

Максим Лазебник

www.sostav.ua