Реклама лекарств: в игру вступает НУ-НС

Тема запрета или ограничения рекламы лекарственных средств и медпрепаратов бьет в Украине все мыслимые и немыслимые рекорды по популярности среди депутатов. На второй план ушли проблемы алкогольной и табачной рекламы (по крайней мере, по количеству законодательных инициатив за последние месяц-полтора), об анонимной рекламе, социалке, рекламе проституции, фастфудов или же телевизионных викторин законодатели, кажется, попросту забыли.

В понедельник, 30 ноября, в Верховной Раде Украины был зарегистрирован очередной проект закона, предполагающий внести дополнительные ограничения в части рекламы и продвижения лекарств. Текст законопроекта №5339-2, авторами которого являются депутаты от НУ-НС Ольга Герасимьюк и Ирина Геращенко, стал известен только вчера. Sostav.ua не может не рассмотреть предлагаемых изменений.

Прежде всего нужно отметить, что документ является куда более щадящим по отношению к рекламе лекарств, чем ранее внесенные в Парламент законопроекты. Если Кабмин выступает за полный запрет любой рекламы лекарственных средств и медпрепаратов, то принятие предложений депутатов от НУ-НС ни в коем случае не грозит потерями СМИ рекламных бюджетов фармкомпаний. Изменения сводятся, фактически, к трем требованиям: ограничить рекламу лекарств в программах и передачах, основной аудиторией которых являются дети и подростки, запретить употребление в рекламе данной товарной категории повелительного наклонения и запретить препаратам называться «новинками», если они присутствуют на рынке 2 и более лет.

В пояснительной записке к документу сами депутаты объясняют свою инициативу так: «Положения действующего закона «О рекламе» не предусматривают ограничений относительно размещения рекламы лекарственных средств в детских и юношеских передачах. Учитывая уязвимость данной категории населения, считаем необходимым запретить рекламу лекарственных средств во время трансляции программ для детей и юношества.

Очень часто лекарственные средства, а особенно медтехника, методы профилактики, диагностики, лечения и реабилитации рекламируются как новые, хотя на самом деле реализовываются на местном рынке в течение более двух лет. Такая ситуация недопустима, поскольку вводит потребителей в заблуждение и заставляет их думать, что такие товары и услуги являются более новыми, а поэтому более эффективными.

В рекламе лекарственных средств в основном употребляются глаголы в повелительном наклонении, что может подтолкнуть потребителя купить и/или применить лекарственное средство. Такая ситуация может привести к не контролированному лечению, а поэтому и к пагубным последствиям для здоровья человека. Психологическое давление со стороны рекламодателей заставляет человека приобрести или употребить указанное лекарственное средство».

Так как программ и передач на ТВ, которые бы подпадали под определение «детские и юношеские» (а не «развлекательные», «познавательные» и т.д.) не так уж и много, как-либо повлиять на объемы медрекламы принятие данного документа не сможет. Еще проще ситуация с запретом слова «новый» для действительно неновых препаратов и оборудования и с повелительным наклонением глаголов. «Новый» на что-то заменят, если вообще будут менять (ведь кто будет контролировать всю «новизну» на рынке?), а вместо «прими таблетку, почувствуй облегчение» мы услышим что-то типа «принял - почувствовал» или «примешь - почувствуешь». Складывается впечатление, что законопроект внесен лишь для того, чтобы как-то отвести внимание от кабального и для медийной, и для фармацевтической отрасли проекта Юлии Тимошенко.

Артем Вакалюк

www.sostav.ua