Apple запатентовала рекламу, которую нельзя не смотреть

­«Одна из самых любимых технологий в мире» - так позиционирует себя Apple, и, надо отдать им должное, они правы. Однако эта потребительская любовь может быть поставлена под угрозу, если компания решится запустить новую рекламную технологию, первым разработчиком которой является Стив Джобс.

Как сообщает The New York Times, еще в прошлом году Apple подала заявку на патент новой технологии, которая показывает рекламу на всем, у чего есть экран: компьютерах, телефонах, телевизорах, медиа плеерах, игровых приставках и другой электронике.

Конечно, подача заявки на патент не обязательно означает, что компания планирует использовать технологию. Но, по крайней мере, Apple точно инвестировала деньги в создание рекламы, которую потребитель будет обязан смотреть, независимо от его собственного желания. Новое слово в индустрии - и крупными буквами.

Отличительной чертой новой рекламной технологии является то, что она может «заморозить» устройство до тех пор, пока пользователь не нажмет на кнопку или не ответит на вопрос, чтобы показать, что он не только заметил, но и понял рекламное сообщение. Поскольку технология будет встроена в устройство, реклама сможет появляться на экране в любое время, несмотря на то, чем в данный момент занят ее носитель. Я, безусловно, утрирую, но представляю себе свою микроволновку, напевающую рекламные слоганы, вместо того, чтобы разогревать мне еду. Или телевизор, на экране которого выскакивают pop-ups в самый драматический момент какого-нибудь хорошего фильма. 

У системы также есть версия для музыкальных плееров: реклама заканчивается указанием, какую кнопку нужно нажать, для того, чтобы подтвердить внимание слушателя.

Изобретатели считают, что их творение позволит раздавать компьютеры и прочую электронику пользователям даром или по очень сниженным ценам - взамен, на их согласие смотреть рекламные сообщения. Если в дальнейшем им надоест реклама или «тесты на внимательность» покажут неудовлетворительные результаты, пользователи смогут доплатить, чтобы избавить устройство от сообщений.

В заявке на патент также сказано, что «тесты на внимательность» могут становиться все более агрессивными, если пользователь «завалил» предыдущий тест. Например, такая опция: окно для ответа может становиться меньше и меньше, требуя все большей концентрации внимания для того, чтобы найти и уничтожить. Или, к примеру, система может попросить набрать сложную комбинацию символов, ввести текущую дату, или даже название компании-рекламодателя, демонстрируя таким образом «присутствие внимательного пользователя».

Кстати, компания Microsoft также работает над тем, чтобы размещать рекламу там, где ее раньше не было. В ее случае планы весьма точны: в следующем году Microsoft предложит Office Starter 2010, бесплатную версию Office. Она будет демонстрировать маленькое окно с рекламой Microsoft в правом нижнем углу экрана, а также включать упрощенные версии Word и Excel, с меньшим количеством функций, чем в платном наборе Office.

Интересно, что в Office Starter 2010 Microsoft не собирается получать прибыль от рекламы, а лишь продвигать полноценные коммерческие версии Office. И, к тому же, не слишком агрессивно: рекламные сообщения будут спокойно сидеть в углу экрана, позволяя пользователю себя игнорировать.

Елена Дружинина, www.sostav.ua