Проект представляет агентство R&I GROUP (Москва, маркетинговые коммуникации)

Проект:  «MARTINI TERRAZZA» в рамках 20 Открытого Российского Кинофестиваля КИНОТАВР г. Сочи июнь 2009 г.Первая MARTINI TERRAZZA открылась в Сочи в рамках КИНОТАВРА в 2007 году. Проект является призером главной BTL-премии РФ «Серебряный меркурий» в номинации «Лучшая кампания в области событийного маркетинга (event marketing)».

Название проекта: MARTINI TERRAZZA

Клиент: Bacardi Rus.

Бренд:  MARTINI

Дата и время проведения, длительность: 07 июня - 14 июня 2009 г.

Место проведения: г.Сочи, пляж гостиницы Жемчужина

Аудитория: VIP гости «Кинотавра». 400 человек

Задачи, поставленные перед исполнителем:

Создать уникальную VIP-зону MARTINI для встреч, отдыха и общения VIP-гостей фестиваля.

Имидж:

Организовать незабываемое мероприятие для VIP-гостей кинофестиваля "Кинотавр".

Поддержать премиальный имидж MARTINI как самого элегантного и стильного напитка для светского общества.

Статус:

Представить MARTINI, как официальный напиток кинофестиваля.

PR:

Создать идеальную площадку для общения прессы с гостями Кинофестиваля и телевизионных съемок.

Описание идеи

Для выполнения поставленных имиджевых целей было предложено построить на берегу моря MARTINI TERRAZZA - площадку для светской тусовки, созданную с учетом всех потребностей и запросов звезд.

Наполнение, оформление мероприятия

MARTINI TERRAZZA

Архитектурно-дизайнерский объект MARTINI TERRAZZA был выполнен  в легком миланском стиле и внешне напоминал белоснежный лайнер.  Прямо на берегу Черного моря, на пляже «Жемчужина», был возведен шатер 480 кв. м, драпированный белоснежной тканью и воздушными занавесями снаружи и изнутри. Специально для MARTINI TERRAZZA был разработан индивидуальный стиль дизайнерского оформления. Изысканный белоснежный интерьер, брендированная стойка бара, стойка ди-джея, дизайнерская мебель, повторяющая форму логотипа MARTINI, коктейль-меню, пепельницы, пледы, диванные подушки, декор стен, видеоматериалы на плазменных панелях и т.д. - во всем прослеживался стиль MARTINI. Днем здесь играла lounge музыка, создавая непринужденную атмосферу, а на плазменных панелях велась трансляция имиджевых роликов MARTINI.

Ночью атмосфера менялась до неузнаваемости: под DJ сеты Артема SoulMate на MARTINI TERRAZZA танцевали и развлекались именитые гости фестиваля, туда же безуспешно пытались попасть все остальные.

Виртуальный макет. MARTINI TERRAZZA

Интерьер. MARTINI TERRAZZA

Веранда. MARTINI TERRAZZA

Барная стойка. MARTINI TERRAZZA

Доступ на MARTINI TERRAZZA осуществлялся только для 400 VIP-гостей. Жесткая, но отлаженная и крайне корректная работа секьюрити в зоне фэйс-контроля являлась дополнительным маркетинговым ходом, демонстрирующим «избранность» бренда. Это многократно усилило интерес к MARTINI TERRAZZA, повысило его статус.

VIP- гости MARTINI TERRAZZA

Вечеринки MARTINI TERRAZZA

Программа мероприятий на MARTINI TERRAZZA была насыщенной и очень яркой.  Ежедневно проходили вечеринки, каждая из которых имела собственную концепцию и оформление. MARTINI STAR MIX, где звезды готовили собственные эксклюзивные коктейли. MARTINI STAR MUSIC, где VIP-гости, разогретые жарким «баттлом» двух знаменитых ди-джеев, сами пытались создать музыкальный шедевр.

Известный светский фотограф, игравший роль папарацци, делал смелые и оригинальные снимки.  Самые яркие фотографии гостей распечатывались и становились украшением интерьера. Лучшие снимки были проданы на VIP-аукционе.

ОТКРЫТИЕ MARTINI ROSE

Самым главным событием на MARTINI TERRAZZA стала церемония «ОТКРЫТИЕ MARTINI ROSE».

Гостей окружал розовый мир MARTINI ROSE - мир изысканного вкуса и совершенства, который создавали живые композиции из цветов, интригующий тканевый декор, звуковые и световые эффекты.

На сцене работал популярный VJ Арчи. Но главным событием вечера стало выступление известной во всем мире R-n-B певицы Alesha Dixon, которая своей мощной энергетикой, сильным вокалом  и великолепным шоу произвела фурор среди гостей.

Инсталляция MARTINI ROSE

Ведущий церемонии VJ Арчи

R-n-B певица Alesha Dixon

VIP- гости

РЕЗУЛЬТАТ

Имидж:

Несмотря на насыщенную светскую программу «Кинотавра» и множество мероприятий, проходящих ежедневно,  MARTINI TERRAZZA стала любимым местом отдыха VIP-гостей кинофестиваля, подчеркнув премиальный и светский имидж MARTINI. 

PR:

На MARTINI TERRAZZA были созданы идеальные условия для работы прессы. Как следствие, эта площадка стала самым лучшим и удобным местом для проведения интервью и съемок. Репортеры и журналисты записывались в очередь, занимая место для интервью,  поэтому большинство публикаций и телесюжетов о кинофестивале вышли с информацией о MARTINI TERRAZZA.

Статус:

Официальный напиток кинофестиваля MARTINI был представлен абсолютно на всех мероприятиях «Кинотавра» - на предваряющей пресс-конференции и pre-party, церемонии открытия и закрытия кинофестиваля, а также на MARTINI TERRAZZA гостей фестиваля угощали потрясающими коктейлями. Помимо собственной VIP-зоны, брендинг Martini присутствовал на всех площадках и в большинстве рекламных материалов фестиваля.

Эксперт: Марина Журавлева, Президент Компании «DP Group», г. Киев

Мнение: Удачное во всех отношениях мероприятие. Комплимент дизайнерам, оформлявшим MARTINI TERRAZZA! Ничего лишнего, все детали- от подушек на диванах до красных мокасин на барменах в стиле MARTINI! Большой плюс, что шатер создавался конкретно под этот проект (и не нужно было камуфлировать  недостатки имеющегося помещения, не вписывающихся в концепцию).
Безусловно правильное решение - допуск на площадку только VIP-гостей. Статус напитка MARTINI среди простых обывателей, безусловно, возрос. Старый проверенный прием - хотим то, что доступно не всем .
Презентация MARTINI ROSE - интересная находка по световым эффектам. Немного розового света на белые драпировки и это уже не Bianco, а Rose!
Грамотный PR-ход с организацией работы прессы на площадке. Интервью, взятые у разогретых «напитком избранных» кинозвезд в приятной непринужденной обстановке пляжного бара, перекочевали в теле- и фото- сюжеты различных информационных агентств, естественно, с логотипом MARTINI на заднем плане. 
Аплодисменты!

Оценка:

Эксперт: Алексей Чекаль, Арт-директор студии графического дизайна PanicDesign, Член ассоциации дизайнеров-графиков 4BLOCK (Icograda) , Организатор «Школы Каллиграфии»и фестивался «Свято Кирилицi», г. Харьков

Мнение: При том, что мне лично претит гламурный и, если так можно сказать, VIP подход в дизайне и оформлении пространства, не могу не отметить, что этот проект выполнен профессионально и, очевидно, задачи, поставленные перед исполнителями, были выполнены на все сто.
Атмосфера, созданная авторами, не давит на посетителей, а является приятным дополнением к общению, легким морским бризом, наполняющим белые паруса. Собственно, такое пространственное и графическое решение есть логичное продолжение фирменного стиля Мартини. Возможно, имело бы смысл сделать не столь стерильный, а более активный интерьер, чтобы графические элементы не только служили для узнавания бренда, но и вызывали приятное удивление неожиданной трактовкой известного всем напитка MARTINI.

 Оценка:

Эксперт: Алиса Перковская, украинский деловой журнал «Эксперт», руководитель отдела конференций, г. Киев

Мнение:  Проект поражает своей масштабностью и серьезными затратами. Хорошо продуманное и тщательно организованное мероприятие. Считаю, что идея вечеринок с собственными концепциями, где гости становятся организаторами и активными участниками действия, замечательна и беспроигрышна. 

Оценка:

Эксперты: Даааша и Нааадя, Сборная блондинок Украины (СБУ), финалисты Высшей Украинской Лиги КВН 2009, победители ¼ и ½ финала Высшей Украинской ЛИГИ КВН!

Мнение: Надя: «Фотки у Вас - капец красивые. Это розовое богатство меня поразило. Ни для кого не секрет, что MARTINI - один из основных напитков блондинок. Поэтому я считаю, что эта вечеринка прошла на высшем уровне, тем более что это вечеринка с MARTINI. А роскошь мероприятия меня просто свалила в обморок. Эти белые шатры и диваны напоминают мне, как вкусно пахнет MARTINI! Я считаю, что дизайнерская мебель  - это просто нереальная фишка, у меня дома тоже есть такая! И вообще, очень крутая идея - респект Вам, R&I Group! Цемики-бабасики.»

Мнение: Даааша: «Ну, MARTINI - он такой, сладенький... Судя по  презентации, вся вечеринка была насыщена сладострастным vip-общением, а дизайнерская мебель сыгарала далеко не последнюю роль в поддержании важных томных разговоров и истомленнных негой гостей.
Сладкий вкус MARTINI можно было ощутить изнутри самого напитка, создается ощущение, будто напиток целиком поглотил гостей, хотя на самом деле, это гости активно поглощали напиток :)»

Оценка:

Эксперт: Жовтяк Федор Сергеевич, генеральный директор агентства Prtime, г.Киев

Мнение: Проект реализовывает поставленные перед агентством задачи. Небольшое количество креативных решений связано скорее с ограничениями позиционирования бренда, нежели с отсутствием идей у агентства.
Понравилась очень четкая проработка деталей интерьера - нет впечатления «временности» конструкции. Вместе с тем, идея создания брендовой зоны для тусовки гостей open-air мероприятий не является инновацией.

Оценка: