Google ставит на мобильную рекламу. Гигант купил компанию AdMob за $750 млн.

9 ноября компания Google объявила о покупке за $750  млн. (часть средств компания выплатит своими акциями) компании AdMob, поставщика технологических решений для мобильной рекламы на дисплеях. Эта покупка значительно укрепит позиции Google на рынке мобильной рекламы, особенно учитывая разную до этого времени специализацию Google (компания в основном занималась контекстной мобильной рекламой) и AdMob (фокусируется на рекламе на дисплеях мобильных устройств и в различных мобильных приложениях).

Как сообщает компания, «сделка принесет ряд инноваций и сделает рынок мобильной рекламы более конкурентным. Ее результатом станут более эффективные инструменты для создания, обслуживания и анализа возникающих новых рекламных форматов». «Мобильная реклама, как маркетинговый инструмент, имеет огромный потенциал. И пока эта отрасль находится еще на ранних стадиях развития, AdMob здесь уже показала удивительный прогресс, причем за очень короткие время», - говорит вице-президент Google по управлению продуктами Сьюзан Войсицки (Susan Wojcicki).

В компании в ближайшее время обещают предложить рекламодателям несколько новых рекламных технологий, интегрированных в уже существующие системы. Новые решения позволят рекламировать продукты и услуги в мобильной сфере по тем же принципам, что и обычная реклама. «Думаю, что люди недооценивают важность рекламы в финансировании разработок инновационного контента в интернете. Целью нашей работы в AdMob было дать разработчикам и издателям возможность доставлять свои продукты и идеи с помощью мобильных устройств, не меняя при этом бизнес-модель», - отмечает Омар Хэмои (Omar Hamoui), основатель и СЕО AdMob. Также рекламодателям обещают расширение инструментария продвижения при помощи мобильников, издателям и разработчикам - более эффективную монетизацию их контента, и пользователям - большее количество качественного и часто бесплатного контента в обмен на лояльность к рекламе.

Отметим, что заинтересованность Google в укреплении своих позиций на рынке мобильного маркетинга неслучайна. В мае 2007 г. компания AOL приобрела сеть мобильной рекламы Third Screen Media, главным направлением деятельности которой является мобильная баннерная реклама, хотя компания предоставляет услуги рассылки SMS и MMS рекламы.  В это же время Microsoft объявила о покупке компании Screen Tonic, тоже занимающейся мобильной рекламой (рекламные ссылки и баннеры, контекстная реклама на страницах мобильных браузеров и SMS реклама). Не отстает от конкурентов и Yahoo!: компания также значительно укрепила свои позиции на рынке, купив в августе 2007 г. немецкую компанию Actionality, также специализирующуюся на мобильном маркетинге. После этого руководство Google не единожды заявляло о планах развивать направление столь перспективного мобильного маркетинга. К примеру, глава Google Эрик Шмидт (Eric Schmidt) последний год-полтора постоянно подчеркивает,что в перспективе Google сможет привлекать больше средств от рекламы в мобильной сети, чем в обычном интернете. Основные причины грядущей популярности сети среди рекламодателей - персонализация и таргетинг. По словам Шмидта, переход к тонким настройкам таргетинга и учету персональных данных абонентов в рекламе приведет со временем, не сейчас и не сразу, к грандиозному росту рекламных объемов в мобильной среде. Вполне возможно, ведь по прогнозам eMarketer, к 2011 году объем мирового рынка мобильной рекламы составит $11.3 млрд.

P.S.

Артем Вакалюк

www.sostav.ua