|
|
Александра Шабля, Euro RSCG New Europe: "Погуляли на 10 евро" В честь своего 10-летия агентство Euro RSCG New Europe не присылало традиционные открытки или ролики, а поработало за 10 Евро. О предыстории и результатах этой хеппибездной акции Sostav.ua решил поговорить с Александрой Шаблей, креативным директором Euro RSCG New Europe.
Проводя столь затратную для агентства акцию (и по времени, и по деньгам), какие цели перед собой ставили?
Мы решили сломать имидж того, что Euro RSCG, как и любое сетевое агентство, это безумно дорого. Вопрос в том, что не многие готовы разрушить данный стереотип в себе и принять участие в акции. Мы услышали от нескольких клиентов опасения насчет подвоха в акции, мол, как так, сетевое РА готово предоставить креативную идею всего за 10 Евро.
Чья была идея? Какие еще были варианты? Идея принадлежит арт-директору Никите Титову, дополняли ее и воплощали всем коллективом. «Креативная идея за 10 Евро» - идея №1, которая была утверждена единогласно всеми. В качестве второго варианта мы решили выехать всем агентством из офиса куда подальше и хорошенечко там отметить десятилетие.
Брифы от существующих клиентов тоже брали? Брали. Про акцию рассказали всем: клиентам, с кем работали ранее, партнерам, друзьям и знакомым. В работу взяли все пришедшие брифы.
Довольны результатами акции? К приятному удивлению акция затронула не только клиентов - существующих, бывших и не только - но и наших друзей, которые ранее почему-то стеснялись обратиться в агентство, может потому, что считали что это стоит очень много денег. Приятно было видеть среди полученных брифов задачи от некоммерческих арт-организаций.
Какие инструменты селфпромоушена еще используете? В принципе, классический: новостные рассылки, коммуникация с клиентами, участие в тематических материалах профильных СМИ, «жюрение» и участие в фестивалях. Внутри агентства есть новостной дайждест «Good News, Everyone!», в рамках которого часто дурачимся - проводим абсурдные конкурсы и исследования (к примеру, кто из коллег кому снился и т.д.). Был у нас такой творческий проект - Creative Maker (Креатив Мэйкер). Мы сделали ролик про то, что в Euro RSCG New Europe появился креативный робот, который с легкостью заменяет креативную пару. Разместили его в YouTube и отправили по всем клиентам и друзьям. А если серъезно, то лучшее селф-промо - это хорошо выполненная работа. А мы - работяги, так что даже день рождения решили отметить работой.
Беседовала Наталия Матошина
|
Никакого расширения клиентской базы за цель не ставили. Хотели оригинально (не заезженными открытками или роликами) рассказать о нашем празднике, поделиться им с клиентами и партнерами. Плюс, креативно засветиться в СМИ по поводу дня рождения, получить новые интересные задания и сделать реальные, не фейковые, хорошие работы.
|
06.11.2009
Посещений: 399 |