|
Вирус - это хорошо!
Возникновение вирусного маркетинга неслучайно. Традиционные методы рекламы исчерпывают себя и, в большинстве случаев, не вызывают у потребителей ничего, кроме равнодушия, а, иногда, и раздражения. Сегодня красивой картинкой и ярким образом уже невозможно удивить. Соответственно, для того, чтобы удивлять нужно отходить от стандартного видения продукта и предлагать что - то новое. Вирусные ролики - новый способ привлечь внимание потребителя к продукту. Главная цель таких роликов - не оставить равнодушным, зацепить, остаться в памяти потребителя, что, в конечном итоге, влияет и на решение о покупке. В вирусном маркетинге ставка сделана не на упаковку, идею, или обещания, а на эмоции - самое естественное и дорогое, что есть у человека. Радость, надежда, разочарование, интерес - все это так просто, и в то же время, так важно для людей. А главный инструмент в этом деле - юмор. Таким образом, компании получают двойную выгоду: большая эффективность рекламы при меньших материальных затратах. Разве не об этом мечтают все произвоители? Но простота в восприятии вирусных роликов вовсе не означает простоту их создания. Мало кто из потребителей представляет, сколько людей трудится над созданием вирусов. Разработка вирусных роликов происходит в несколько этапов:
И очень важно пройти все перечисленные этапы, потому что гениальная идея вируса может быть загублена и испорчена из-за ее неопытного исполнения. В этом году самые яркие вирусные ролики получили заветных Cyber Lions на фестивале рекламы Каннские Львы. Элементы вирусного маркетинга были использованы в ходе интерактивной кампании "The best job in the world", получившей гран - при. Кампания была направлена на привлечение молодых людей для работы островах Большого Барьерного Рифа. Информация о проекте распространялась на форумах, блогах и в социальных сетях. Наилучшей в категории «Viral marketing» («Вирусный маркетинг») стала кампания "Why so serious?" в поддержку фильма "Темный рыцарь". Кампания была признана не только интересной и убедительной, но и по-настоящему вирусной. В ходе кампании были задействованы интернет, мобильная реклама, электронная почта, флешмобы, игры, UGC, видеоролики и другие форматы. Так же жюри отметило вирусные ролики Diesel и Signs. Dark Knight - Viral Marketing Campaign Лично мы в восторге от роликов шоколада Catbury, Dove, посвященного искусственности красоты моделей и ролика пива Budweiser Whazzup, на который было сделано множество пародий. Уверены, что вы их уже тоже оценили по-достоинству. Можно сказать, что это уже классика вирусного маркетинга! Давайте еще раз пересмотрим и порадуемся вместе! Таким образом, становится понятно, что качественные вирусные ролики могут не только цеплять и запоминаться, но и быть намного эффективнее классических рекламных кампаний. Комментарии? Пожелания? Замечания? Пишите на mgayev@worldwebstudio.com Максим Гаев |
|
03.11.2009
Посещений: 135 |