Представлена полная статистика EFFIE Awards Ukraine 2009

Оргкомитет EFFIE Awards Ukraine представил полную статистику поданных в этом году на конкурс работ, уточнив также их количество - 53, а не 54, как ранее анонсировалось. По сравнению с прошлым годом, количество заявок несколько уменьшилось - в 2008-ом их было 63. Больше всего работ было подано в категориях Розничная торговля и услуги (10) и Финансовые услуги (9). Отметим, что категория Финансовые услуги лидировала и в прошлом году. Однако пальму первенства вместе с ней держали Алкогольные напитки с десятью заявками, на долю которых в этом году пришлось 7 работ. Прибавилось работ в категориях Безалкогольные напитки (5), Общественные интересы (3), Средства массовой информации (2), Транспорт и туризм (3). Также в Оргкомитет поступило две заявки в категории Продукты и услуги для красоты, в которой в прошлом году не было работ.

· Название агентства присутствует в заявке.
· Присутствуют логотипы и/или графические элементы, не являющиеся частью заявки.
· Текст в заявке не черного цвета, шрифт не соответствует указанному в инструкции.
· Информация в заявке написана от руки
· Данные, приведенные в разделе «Результаты» не подтверждаются ссылками на специальные источники (исследованием агентства, данными рекламодателей и/или исследованием третей стороны).
· Заявка не полностью заполнена.

Второй тур судейства состоится 14 ноября в залах Radisson SAS Hotel. Судьи оценят работы по категориям, включая креативные материалы, и выставят свои окончательные оценки по шкале от 1 до 100, причем 1 соответствует оценке «Совсем не эффективно», а 100 - «Чрезвычайно эффективно». Выставляя оценочный балл, судьи должны оценить такие элементы кампании, как Ситуация/стратегия, Креатив, Медиа и Подтверждение результатов, причем наиболее важным пунктом является взаимосвязь Результатов с поставленными целями.
Большое внимание судьи также уделят следующим пунктам:

· «степень сложности», сформулированной маркетинговой проблемы
· насколько тесно стратегия и результаты связаны с проблемой
· выбор целевой аудитории в соответствии с маркетинговой проблемой
· присутствует ли соответствие презентации кампании и выбранной цели.
· насколько способствуют креативная и медиа стратегия решению маркетинговой проблемы

Узнать, кто же стал лучшим в области маркетинговой эффективности в этом году мы сможем 4 декабря во время Церемонии награждения победителей EFFIE Awards Ukraine 2009, которая состоится в отеле Premier Palace. В тот же день пройдет традиционная Международная конференция по эффективным рекламным и маркетинговым коммуникациям ЕFFIE, на которой будут презентованы лучшие кейсы из Европы, Америки и Азии от наиболее успешных зарубежных игроков. 

Елена Дружинина, www.sostav.ua