Глава 11. Нестандарт как искусство 

Кто бы что ни говорил, но реклама - это искусство. С этим утверждением можно спорить сколь угодно долго, приводить различные факты в поддержку "научной теории" рекламы и критиковать все, что хоть каким-то образом связано с рекламным креативом. Но есть на свете такие умельцы, которые создают настоящие рекламные шедевры не на компьютерах, не в современных графических пакетах, а по-старинке - своими собственными руками. И тем самым доказывают, что реклама может и должна быть искусством, которое удивляет, развлекает, вдохновляет, шокирует. Впрочем, судите сами.

Allan Grey

Инвестирование - не тот вид деятельности, в котором приветствуется торопливость. Компания Allan Grey, оказывающая услуги в сфере инвестиционного менеджмента и консультирования, знает об этом не понаслышке. Несколько дней три человека на глазах у изумленной публики собирали огромный паззл размером 12х3 метра, тем самым подкрепляя основной слоган компании - "Цель - ничто без терпения".

Conrad Treasury

Даже страшно подумать сколько времени и нервов ушло у создателей этого "полотна" для рекламы сети казино Conrad Treasury. Но эффект того стоил, не правда ли?

Ella Bache

Одно дело - сложить кубики на плоской поверхности, и совсем другое - сделать огромную скульптуру из персиков! Говорят, на эту прелесть ушло более 20 000 фруктов. И все ради продвижения бренда косметики Ella Bache. Слоган кампании звучит немного брутально - "Кожа достаточно вкусная, чтобы ее съесть", но в данном случае выглядит очень актуально.

Liga Contra et Cancer

Но ладно еще кубики и персики, но вот сложить композицию из 15 000 окурков - это Поступок. И что самое главное - этот борд не только выглядит потрясно. Он еще и представляет собой гигантскую пепельницу с соответствующим и очень убедительным ароматом.

Makita

Дрелевая живопись. Именно так можно было бы назвать эту рекламу бренда дрелей Makita. 20 000 отверстий! Вы по-прежнему считаете, что реклама - не искусство? ;)  

  

Science World

Ваше тело содержит достаточно графита, чтобы наполнить им 9 000 карандашей. Этот простой факт можно было изобразить как угодно - возможности современных графических пакетов практически неограничены. Но рекламисты решили не пользоваться компьютерными спец. эффектами и удивить потребителя по-настоящему. И сделали инсталляцию, на которой показали те самые 9 000 карандашей.

Perwoll

Наглядная демонстрация продукта в рекламе всегда смотрится выгоднее, чем пустые слова и обещания. А когда эта наглядная демонстрация еще и выполнена умельцами реклама превращается... да, вы уже догадались - в объект искусства.

И напоследок - социальная реклама против превышения скорости на дорогах. Чтобы показать людям что именно происходит с машиной во время столкновения на высокой скорости, было решено взорвать автомобиль, а потом собрать его по кусочкам в одну инсталляцию. У кого повернется язык сказать, что это не искусство, а? ;)