|
|
Евгений Шевченко, UaMaster: «Все сфокусировались на продающей рекламе»
Кто не знает Шевченко? Активиста украинского интернета Евгения Шевченко знают многие. Фамилия обязывает, наверно. Сегодня Sostav.ua решил поговорить с директором интернет-агентства UaMaster о тенденциях на рынке и личных предпочтениях.
Но прежде - давайте поздравим UaMaster с пятилетием, команда которого за это время провела более 500 рекламных кампаний для 250 клиентов. А сегодня работает с клиентами и партнерами в 8 странах мира. Среди прочих достижений - организация одного из крупнейших ежегодных отраслевых мероприятий в нашей стране: Международной конференции "Интернет-маркетинг в Украине". - Евгений, дал ли кризис толчок для перехода интернет-рекламы на качественно новый уровень? В этом году рекламодатель стал более требовательным, начал внимательнее считать деньги. Как следствие - снижение количества имиджевой рекламы, максимальный упор на продающие инструменты. Поскольку эффективность в интернете просчитывается прозрачней, чем в других каналах коммуникаций, многие компании сконцентрировали свое внимание именно на нем. Как следствие - интернет стал вторым каналом по уровню внимания со стороны рекламодателей. По экспертным оценкам в 2009 году бюджеты на онлайн-рекламу, быстрее всего, обгонят радио. - Какова структура украинского рынка интернет-рекламы сегодня? Будет ли она меняться в 2010? Точное разделение рыночной структуры на сегодняшний день выстроить невозможно, т.к. рынок является достаточно закрытым, большинство компаний не публикуют данные о своих оборотах. Кроме того, часто деньги в рамках одной кампании проходят через 2-3 различных компании. Например, рекламодатель обращается в фул-сервисное агентство, которое делает баинг по всем каналам. Они закупают интернет через подрядчика, который в свою очередь еще может обращаться к помощи других компаний. - Какие категории рекламодателей зашли в интернет в этом году? А какие вы ожидаете, активизируются в следующем? Практически все категории рекламодателей уже присутствуют в интернете, никого нового мы не увидели.
- Какие форматы сейчас наиболее популярны? - Как вы промотируете свое агентство? Сейчас UaMaster активно не рекламируется в онлайне. Основной приток новых клиентов дают рекомендации тех компаний, с которыми мы работали на протяжении последних пяти лет. Кроме того, наше агентство хорошо известно на рынке, поэтому нас постоянно приглашают принять участие в тендерах. Также мы используем пассивные инструменты рекламы: блоги, сообщества, профессиональные социальные сети.
На сегодняшний день блоги для нас - это, в первую очередь, способ коммуникации с другими игроками рынка интернет-рекламы: площадками, сейлс-хаусами, агентствами. Количество рекламодателей, которые читают наши дневники, относительно невелико. Также я периодически публикую информацию, рассчитанную на людей, которым нужно разобраться в базовых понятиях онлайн-коммуникаций, понять принципы работы основных инструментов интернет-рекламы. Такой себе ликбез. - А какие ресурсы по рекламе сами-то читаете? Какие посоветуете читать начинающему интернет-рекламщику? В Украине нет ни одного профильного СМИ, целиком посвященного интернет-рекламе (это обусловлено размером и структурой рынка). Периодически заметки по теме появляются на страницах деловой прессы, чуть чаще - в интернет-изданиях. С ростом значимости интернета все больше публикаций о нем появляются на сайтах, посвященных рекламе (Состав, Рекламастер, ММР, Медиабизнес). Но наибольшая концентрация информации - на нескольких тематических блогах. Кроме своего блога (ace.kiev.ua) я бы еще порекомендовал reklamonstr.com, webstream.com.ua, ain.com.ua и uair.org.ua. Читаю блоги Яндекса, Гугла и еще нескольких компаний. Также отслеживаю публикации на российских mediarevolution.ru и rumetrika.rambler.ru. Еще подписан на отчеты IAB USA и GB. В моем RSS-ридере сейчас более 150 источников, но лишь десяток из них целиком посвящен онлайн-рекламе. Остальные - о рекламе вообще либо ее отдельных сферах, а также личные блоги интересных мне людей. BONUS ОТ UAMASTER http://www.slideshare.net/UaMaster/presentations
Беседовала Наталия Матошина
|
|
14.10.2009
Посещений: 388 |