Упаковка будущего.  Юрко Гуцуляк о судействе в конкурсе дизайна - оперативно с Golden Drum

Как уже писал Sostav.ua, Юрко Гуцуляк, арт-директор и совладелец Студии графического дизайна Юрка Гуцуляка, был приглашен в состав жюри дизайнеров 15-го Международного фестиваля рекламы Golden Drum. В данный момент Юрко находится в Портороже, откуда дал оперативные комментарии по поводу происходящего.

Уровень работ

Работ на фестиваль было подано не так уж много, и не такого высокого уровня, как я ожидал. Объясняется это очень просто - экономический спад (кризис).

Однако жюри Дизайнеров присудило достаточно много наград - практически в каждой номинации есть Золото и два Серебра.

Глава жюри вынес предложение, которое поддержали остальные члены жюри, включая меня, о том, что в этом году мы будем оценивать работы не с точки зрения индустрии в общем, а только в рамках текущего года. Поэтому награды получили работы, лучшие в этом году.

Критерии оценки

Golden Drum - это рекламный фестиваль. Именно поэтому даже в категории дизайна сначала оценивалась идея, а уже потом - ее техническое воплощение.

Хотя лично я очень ревностно отношусь именно к воплощению идеи - собственно, дизайну.

Тенденции

Я считаю, что в этом году говорить о тенденциях не совсем корректно, да и по факту просмотренных работ - невозможно.

Подавляющее большинство идей среди предложенных работ были в какой-то мере вторичными.

Дебаты

Мысли членов жюри в большей степени сходились.

Самые большие споры - и довольно страстные - шли только по поводу номинации «Фирменный стиль» - у каждого члена жюри было свое мнение, отличное от остальных. К общему решению мы пришли с трудом.

Самой слабой категорией оказалась «Этикетка и упаковка». Однако именно в этой категории была награждена работа, которая лично мне - да, думаю, и остальным членам жюри - запомнится надолго и заставит задуматься.

Это упаковка для Оrbit.

Идея работы следующая: баночка Оrbit имеет достаточно привлекательный дизайн. Но все люди - эгоисты, и мы не любим делиться с кем-то жвачкой. Каждый может зайти на сайт и создать там наиболее отвратительную и ужасную упаковку, такую, чтобы никто не захотел попросить угостить его содержимым баночки. Дальше каждый может распечатать созданный авторский дизайн и наклеить на свою банку Orbit.

На первый взгляд это - ужасная упаковка, и даже не упаковка вообще, а, скорее, рекламная кампания. Работа не понравилась никому, все были уверены, что она подана в неправильной номинации. Этой работы изначально не было даже в шорт-листе.

Но мы вернулись к обсуждению и пришли к выводу, что эта идея - особенная, и классифицировать ее стоит именно как упаковку. Потому что это вполне может быть «упаковкой будущего». Возможно, это - новое направление в создании упаковки... новый тренд?

www.sostav.ua