|
|
Богдан Дубовик: «Социальная реклама не должна быть абсолютно бесплатной»
2009 год наружники не зря назвали «годом социальной рекламы». Значительное уменьшение рекламной активности многих групп рекламодателей, уход из отрасли табачников и алкогольщиков привели к появлению большого количества пустующих и непроданных плоскостей. На них-то и увидели свет десятки новых социальных кампаний. Sostav.ua встретился с главой координационного совета Союза предприятий наружной рекламы Богданом Дубовиком, и подробнее расспросил о региональных нюансах организаций соцкампаний в наружке.
В регионах трудности в том, что разные органы местной власти по-разному подходят к социальной рекламе. То есть, от полного признания социальной рекламы в таких городах как Одесса, Николаев, Житомир, Сумы, Черновцы, где чиновники понимают важность социальной рекламы, помогают предпринимателям и делают определенные скидки. В каждом городе, конечно, свои правила и свои условия, но общее настроение там позитивное: если это социальная, а не коммерческая реклама, операторы не получают от нее прибыли, то нужно сделать определенную скидку для того, чтобы им в этом помочь и как-то стимулировать социальные инициативы. Вместе с тем есть города, где социальная реклама практически не признается. Это Днепропетровск, Харьков, Донецк – большие города-миллионники, где местные рабочие органы власти занимают очень странные позиции, и фактически объявляют социальную рекламу незаконной. Они не признают никаких отличий в рекламе, и им все равно, что там висит: социальный сюжет, политический лозунг или коммерческое предложение.
И все же, в каких городах операторам выгоднее размещать социальную рекламу? О каких именно скидках идет речь?
В Киеве, если это социальная реклама, то скидка составляет 50%. Но получить этот статус очень и очень тяжело. Для этого как минимум нужно, чтобы на сюжете социальной рекламы был потрет Черновецкого. Шучу, конечно. Но нужно понимать, что каждая скидка для оператора – это минус в городской бюджет. Поэтому не может быть ситуации, что операторы просто заклеивают свои пустующие плоскости, и эта реклама уже считается социальной. Для операторов это удобно, но для города не всегда. Идеальным в этом отношении можно считать подход «Киеврекламы» (только нужно довести его до конца), заключающийся в том, что квоту для социальной рекламы нужно планировать до начала нового года, чтобы власти понимали, каких потерь с точки зрение бюджета им стоит ждать.
И какой может быть эта квота?
Я же говорил, что все еще нужно довести до конца. Отрасль должна написать письмо на имя «Киеврекламы». «Киевреклама» будет готовить обращение в Главное управление по рекламе, которое уж будет озвучивать этот вопрос во время заседания Комиссии по рекламе. И уже если Комиссия примет такое решение, тогда мы сможем говорить о конкретных квотах. Но опять же, это все очень сложно превратить в жизнь.
Есть, впрочем, и города, где получить статус социальной рекламы очень просто. Сфотографировал социальный сюжет, согласовал с соответственным органом, и получил скидку. Та же Одесса, к примеру, где скидка составляет 100% от арендной платы. Достаточно серьезная скидка и несложная процедура в тех же Черновцах. Такой подход на местах не только дает возможность операторам как-то выживать в сложный период. При этом сами конструкции всегда закрыты какими-то позитивными или социально важными сюжетами. А в тех городах, где таких скидок нет, мы наблюдали большое количество ободранных и пустующих плоскостей, особенно в первом квартале.
Так что же, социальная реклама в идеале должна вообще быть бесплатной?
Я думаю, что социальная реклама не должна быть абсолютно бесплатной. Организации, которые ее заказывают, должны, по крайней мере, компенсировать поклейку сюжетов. А это, в том же Киеве, от 80-100 грн. за ситилайт до около 250 грн. за биллборд. Если же они не обращаются при разработке к специалистам, то появляются такие убогие сюжеты, которые мы часто видим. Сейчас же заказчики часто выделяют деньги только на печать.
Чего не хватает для качественного развития соцрекламы в нашей стране?
Нужно, чтобы все-таки была какая-то программа социальной рекламы. Почему? Потому что государство выделяет миллионные суммы на ту же пропаганду здорового образа жизни и борьбу с курением. Из последних новостей: Кабмин решил выделить 6 млн. грн. на борьбу с курением. Какая-то часть средств, конечно, будет потрачена на разработку программы, освоена в разные способы. Но ведь отчитываться надо будет о результатах своей работы. Рекламная отрасли отнюдь не претендует на все 6 миллионов, но если нужна пропаганда, то без рекламы никак, и если нужно людям что-то показать, то обратитесь, а мы разместим. Ну и по городам нужно все как-то свести к общему знаменателю. Потому что такая большая амплитуда в отношении к социальной рекламе, она неправильная.
Беседовал Артем Вакалюк
|
Как обстоят дела с
социальной рекламой в регионах?
|
02.10.2009
Посещений: 273 |