Глава 9. Лучший летний нестандарт

Вот и закончилось лето. Нет, конечно, закончилось оно уже месяц назад, но только сейчас, после прихода первых осенних дождей, цветных листьев на земле и Московского Фестиваля Рекламы стало понятно - все, лето прошло. Без вариантов. Помимо пляжей, холодного махито, домов из песка и прочих прелестей жизни, лето принесло нам немало нестандартных работ в области рекламного креатива. Чтобы окончательно закрепить прощание с летом, предлагаем вашему вниманию лучшие работы лучшего сезона года.

Charmin

Туалет - это не только место глубоких мыслительных процессов. По своей сути это маленькая, тесная и неудобная кабинка. Бренд Charmin решил позаботиться о своих потребителях (а это как раз тот случай, когда 100% посетителей являются активными потребителями) и сделать пребывание в этих туалетных кабинках более комфортным и просторным.

Mentos

Настоящий нестандарт хорош тем, что у него нет шансов быть незамеченным. Взять хотя бы рекламу Mentos. Не обратить внимание на огромные воздушные шары, вылетающие из огромного грузовика и скачущие по асфальту, было просто невозможно не только любителям бренда, но и случайным прохожим.

Terminix

Представьте себе стандартную улочку где-нибудь на стандартной американской окраине. Длинная прямая хорошо заасфальтированная дорога, аккуратные газончики и лужайки... И вдруг среди стройных рядов не менее аккуратных домиков вы видите гору песка с едва узнаваемыми кусками окон, дверей и перекрытий. Слоган возле этой кучи строительной пыли гласит: "Доберись до термитов прежде, чем они доберутся до тебя". Возможно ли пройти мимо такой рекламы? Думается, ответ очевиден.

Fish Franke

Как только не изгалялись мастера нестандартного креатива на тему свежести - плели наружку из травы, высаживали целые грядки возле магазинов, брендировали деревья и прочих представителей флоры и фауны. Но бренд Fish Franke в своем желании показать свежесть своей рыбы пошел дальше всех - он просто сделал из обычного ситилайта настоящий аквариум и заполнил его водой с живыми рыбами. СвежЕе придумать действительно сложно.

Maximum Ride

А вот прекрасный пример детской рекламы, которую не сможет пропустить ни один взрослый. Таким чудесным и немного суицидальным образом издательство решило отрекламировать свою последнюю книгу в серии Maximum Ride, которая рассказывает о детях, которые умеют летать. Уже даже при виде самой картинки становится не по себе!

Tok & Stock

Может ли обычный лист бумаги заменить собой мебель и не просто вписаться в интерьер, но и гармонично дополнить его? "Запросто" - решили рекламисты, сделали бумажную лампу, вазу, стол, кресло и ковер, разместили на получившемся предмете логотип со слоганом и тем самым разрекламировали самую крупную годовую распродажу, которая проходит в в мебельных магазинах Tok & Stok.

Dubai Healthcare City

В это трудно поверить, но в некоторых странах тема рака груди по-прежнему считается закрытой (или вовсе запрещенной). Именно поэтому около 70% случаев заболевания остаются незафиксированными. Чтобы дать понять женщинам насколько необходимо регулярное медицинское обследование, Dubai Healthcare City провели необычную кампанию. Под обложкой журнала был размещен магнит с характерной символикой. Когда девушка брала журнал в руки, она чувствовала, что внутри есть что-то плотное и явно инородное. Рекламный текст давал понять, что не стоит тянуть с обследованием, если подобный сюрприз был обнаружен на теле.

Vietnam's Ministry of Health

Очень заботливые (и оттого - очень неожиданные) принты сделало Вьетнамское министерство здоровья для рекламной кампании, посвященной вопросу грязных рук. Вместо того, чтобы пугать своих жителей модными нынче страшилками и читать нотации, вьетнамцы просто взяли и разместили по городу принты, которыми можно... помыть руки.