В отсутствие денег приходится думать. Лучшее время для того, чтобы выиграть EFFIE

Бренды, которые успешно развиваются в условиях кризиса, имеют больше причин для того, чтобы подать заявки на  Effie Awards, чем когда бы то ни было ранее. Со времени основания премии в 1968-ом году, она успела выйти локально в более, чем 40 странах и стать глобальным символом эффективности маркетинговых идей.  

“Учитывая сложные маркетинговые условия, требующие лучших комбинаций креативного мышления и стратегического подхода, для того, чтобы выжить, получить EFFIE сегодня – большая честь, - считает Карл Джонсон (Carl Johnson), глава совета директоров Effie Worldwide. – Успешными обещают стать те заявки, которые продемонстрировали подъем или новые начинания, успешно запущенный продукт или сохранение за собой докризисной доли рынка».

Тренды EFFIE 2009 показывают, что золотыми призерами станут те, кто тратят умнее.  Так, Effie Awards Worldwide обнародовала данные, подтверждающие использование участниками менее традиционных маркетинговых подходов:

    89% заявок использовали цифровые медиа

   49% активно задействовали PR

   35% - вирусный маркетинг  

    34% - вовлечение потребителей

Впрочем, несмотря на то, что «любимое оружие» - ТВ – потеряло 5% популярности среди участников Effie с 2008-го года, оно осталось значительной составляющей 70% заявок. А если говорить о победительских трендах, 90% награждаемых участников использовали не менее 4-х медиа-каналов. При этом 42% Золотых призеров имели бюджет ниже $500 000.

“В этом году мы ожидаем увидеть примеры даже еще более креативного мышления, просто благодаря снижению маркетинговых бюджетов, - заявила Мэри Ли Кин (Mary Lee Keane), президент Effie Worldwide. – Если есть наиболее подходящее время для того, чтобы показать, что ваши идеи работают, оно – именно сейчас”.

Новые категории

В условиях кризиса, Effie Awards запустила две новые медиа категории:

Single Media Company Activation, которая призвана отметить эффективное партнерство между брендами и владельцами отдельных медиа с целью создания и активизации стратегического общения с целевой аудиторией

Media Innovation, награда, которая покажет, у кого было достаточно смелости и креативности для того, чтобы изменить то, как традиционно используется и потребляется тот или иной медиа-канал

Эти две категории добавляются к уже существующей Media Idea, которая была введена в 2006-ом для того, чтобы отметить, как медиа может быть двигателем всей кампании.

Напоминаем, что прием заявок на конкурс EFFIE Awards Ukraine 2009 продлится до 15 октября. 31 октября будет проведен первый тур судейства, 14 ноября - второй тур. Церемония награждения победителей EFFIE Awards Ukraine 2009 состоится 4 декабря.

В этот же день в рамках Дней EFFIE в Украине пройдет традиционная Международная конференция по эффективным рекламным и маркетинговым коммуникациям ЕFFIE. На конференции будут презентованы лучшие кейсы из Европы, Америки и Азии от наиболее успешных зарубежных игроков.

Более подробно о конкурсе читайте здесь.