Валерий Курейко o PR-форуме 

30 сентября 2009 г., в рамках выставки REX 2009, традиционно состоится PR-форум. Мероприятие пройдет под эгидой Украинского PR-альянса (UPRA). Что приготовили для посетителей организаторы PR-форума в этом году, рассказывает Валерий Курейко, генеральный директор компании стратегических коммуникаций Publicity Creating, президент UPRA.

Расскажите об истории PR-форума?

PR-форуму пять лет, он является «продолжением» Дня PR, который проводился в рамках выставки REX с 2003 года. Название закрепилось и получило свое развитие. Новацией предыдущих лет было привлечение не только практикующих специалистов из PR-отрасли, но и из смежных направлений маркетинговых коммуникаций. Получался взгляд на PR не только «изнутри», но и как бы «со стороны». Еще одна инновация, которая успешно себя зарекомендовала на форуме, - это проведение не только традиционных мастер-классов, но и ток-шоу. На ток-шоу рассматривают острые вопросы отрасли, такие как взаимоотношения PR-специалистов и СМИ, агентств и клиентов, проблемы профильного образования, развитие PR в регионах, имидж Украины и другие. За пятилетний период в качестве докладчиков, спикеров, экспертов на PR-форуме выступило более 80 специалистов коммуникационного рынка. Кроме всего перечисленного, PR-форум является самым посещаемым и доступным мероприятием PR-рынка Украины. Оргкомитет выставки предоставляет прекрасную возможность обменяться новыми знаниями и мнениями профессионалам, приобщиться к актуальным вопросам PR-индустрии - начинающим.

Каким будет формат PR-форума в этом году?

В этом году в рамках V PR-форума пройдут мероприятия трех разных форматов: серия мастер-классов, круглый стол и ток-шоу. Планируется также закрытое мероприятие для профессионального обсуждения текущих проблем PR-рынка и путей их решения.

Что услышат, увидят слушатели в этом году?

Все по порядку. Программа разнообразна, захватывает различные направления PR.

Как я уже говорил, форум откроет серия мастер-классов - это будут практические кейсы, новые инструменты и рекомендации.

Далее эстафету подхватит круглый стол «Предвыборные PR-технологии: что нового?».

Участники: политологи, представители PR-служб политических партий и общественных движений, руководители ведущих PR-агентств. Политический PR впервые полноценно звучит в рамках форума, и это особенно логично в год президентских выборов. Тем более что от политиков и депутатов слово «PR» звучит каждый день, практически в каждой телепередаче...

Вопросы к обсуждению на круглом столе:

- PR политический и коммерческий: «родственные души» или «параллельные миры»?

- «Маркетинговые цели» и «оценка эффективности» в политическом PR.

- Инструменты и технологии политического PR на президентских выборах.

- СМИ в предвыборный период: основной инструмент манипуляции?

- Украинские и зарубежные технологии в политическом PR: что работает лучше?

Модератор: Нина Али, директор PR-бюро "Дієслово", вице-президент UPRA.

Затем форум продолжит Ток-шоу «Украинский рынок PR: чему научил кризис». Участники: руководители ведущих PR-агентств, представители крупных компаний, эксперты.

Вопросы к обсуждению:

- Кризис - лучшее время для PR-отрасли. Почему это (не) так в Украине?
- PR как составляющая маркетинговой стратегии: сокращать нельзя оставить.
- PR-бюджеты: ожидается ли бурный рост?
- Услуги и продукты: что будет востребовано после кризиса.
- Ситуация с персоналом на PR-рынке: приток, отток, уровень зарплат и квалификации.

Модератор: Руслана Плис, руководитель Информационно-аналитического центра Publicity.

Закрытое заседание на тему «Развитие PR-рынка в 2010/2011 гг.: новые правила игры» завершит PR-форум. В качестве участников планируются руководители ведущих PR-агентств (представители различных профобъединений PR-рынка), представители крупных компаний.

Вопросы к обсуждению:

- Тендеры на PR-обслуживание: как сделать их более прозрачными.
- Ценовая политика PR-агентств: нужны ли антидемпинговые меры.
- Величина бюджетов на PR: ориентиры для клиента.
- Аутсорсинг на PR-рынке: преимущества для клиента.
- PR для украинских производителей.
- СМИ о PR рынке: польза и вред от публикаций.
- Консолидация на украинском PR-рынке: поиск взаимопонимания и общих интересов.

Модератор: Валерий Курейко, генеральный директор Publicity Creating, президент UPRA. По итогам круглого стола планируется принятие общей резолюции.

Программа впечатляет... Почему такой большой ассортимент форм мероприятий в этом году?

Как соорганизаторы PR-форума, мы всегда стремились максимально вовлечь аудиторию слушателей в обсуждение, вызвать дискуссию. PR на современном этапе развития - это движение в обе стороны, коммуникации не только выходящие, но и входящие... Круглый стол и ток-шоу делаются для того, чтобы были услышаны и эксперты, и специалисты, а для студентов и новичков есть возможность задать удобный/неудобный вопрос и получить ответ профессионала. Не нужно бояться «острых» тем. Не случайно PR-форум так популярен - люди зачастую стоят (и даже сидят) в проходах, потому что им интересно, потому что создана нужная атмосфера...

На PR-рынке в течение года проводится несколько мероприятий. Как вы думаете, какое из них является главным для отрасли, самым глобальным?

Так как PR-форум проходит в рамках выставки REX, то привлечение внимания во много раз увеличивается. С другой стороны, важно высоко держать планку актуальности освещаемых вопросов, организации мероприятия, контента, статуса участников. Стараемся это делать. В 2009 году важным для рынка является сам факт прохождения мероприятий, поэтому все они «главные». Но PR-форум на мой взгляд все же наиболее отвечает запросам рынка и аудитории и действительно является самым массовым и при этом самым открытым.

Складывается впечатление, что у каждой из трех общественных организаций отрасли связей с общественностью Украины - «свое» мероприятие?

Мы не обращаем внимания, кто из спикеров принадлежит к той или иной организации. Важным фактором является стремление специалиста встретиться с аудиторией, уважение к коллегам, готовность обсуждать, отвечать на вопросы. В PR-форуме, кстати, опять примут участие члены всех трех организаций PR-рынка. Мы считаем, что уровень взаимоотношений между общественными объединениями влияет на развитие отрасли. Мы знаем, что подавляющее большинство специалистов стремятся к конструктивному сотрудничеству.

Какое место занимает PR-форум в программе активностей UPRA?

Украинский PR-альянс создан в этом, кризисном году, в конце января. Но за это время уже немало сделано. Каждый квартал есть активности, мероприятия, стартовало несколько исследовательских проектов, уже разрабатывается сайт... Но PR-форум занимает исключительное значение по своей масштабности, массовости, количеству тем, форм, спикеров и экспертов. PR-форум - это 6 часов коммуникаций, общения, выработка решений, и все на фоне завершения финансового кризиса и выработки решений по развитию в посткризисный период. Важно дать позитивный вектор для развития PR-отрасли в Украине, сотрудничеству разных течений в среде профессионалов, возвращение интереса маркетинговых служб в компаниях и организациях к PR как действенному инструменту продвижения. Поэтому PR-форум и проходит под эгидой UPRA.