В Беларуси в третий раз прошел «Креативный марафон» 

«Креативный марафон» по своей концепции отличается и от учебных семинаров по рекламе и PR, и от рекламных фестивалей. Суть мероприятия в том, что лучшие специалисты по рекламе, PR и маркетингу выступают перед участниками со своими докладами и мастер-классами, основное требование к которым - наличие практических кейсов. Важную роль играет загородный формат мероприятия - отсюда и слово «кампус» в названии.

Аудитория Марафона отбирается по профессиональному признаку, поэтому и уровень дискуссий на фестивале-кампусе традиционно высок. За три года существования «Креативный марафон» стал одной из главных площадок для профессионального общения специалистов в сфере маркетинговых коммуникаций, причем в последнее время стремительно растет интерес к Марафону со стороны зарубежных участников - прежде всего из стран СНГ и Балтии.

В нынешнем году число участников фестиваля-кампуса по сравнению с 2008 годом выросло почти вдвое и составило 250 слушателей из Беларуси, России, Украины и Узбекистана. Это менеджеры, маркетологи и специалисты по коммуникациям различного уровня, представляющие самый широкий спектр предприятий Беларуси; сотрудники представительств международных компаний, заинтересованные в развитии бизнеса в Республике Беларусь. Активное участие в «Креативном марафоне» по традиции приняли руководители и менеджеры рекламных, коммуникационных и промо-агентств.

Агентство БелаПАН приводит слова начальника управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства торговли Республики Беларусь Ирины Барышниковой, которая участвовала в торжественной церемонии открытия фестиваля: «Сегодня нам не хватает грамотных маркетологов, которые могут общаться на одном языке с коллегами из других стран и налаживать контакты. Я полагаю, что именно такое мероприятие позволит нам повысить профессиональный уровень специалистов».

Напомним, что концептуальным названием «Креативного марафона» в этом году стало название скоростной магистрали Highway, а одним из основных акцентов обозначено - повышение престижа отрасли на международной арене и развитие экспорта рекламных, маркетинговых и PR-услуг из Беларуси.   В этом году было организовано 4 тематических секции:

• «КреаДы»
• «PR-эксперсс»
• «Опыты и тренды»
• «Тренды и опыты»

Общее количество спикеров и модераторов КМ 2009 составило 21 человек, что почти в 2 раза больше, чем в прошлом году.   Колонну автобусов сопровождал эскорт мотоциклистов.  

Секция «КреаДы»

Дмитрий Аполенис, креативный директор брендинговой компании A.I.D.A. Pioneer (Беларусь) о профилактике, стратегии и брендинге на конкретных примерах.  

Олег Романов и Инна Носович, агентство Efecta BBDO (Беларусь) рассказывают, что необходимо создавать контент, а не рекламу.  

Креативный директор Talan Group (Украина) Павел Дедков разъяснил что такое PR, а что Реклама.

 
Круглый стол хедлайнеров секции «КреаДы».

 
Модератор секции управляющий партнер команды Астроним*ов Богдан Коровец выступил в образе доблестного представителя ГАИ на трассе, не позволяющего спикерам "гнать" без меры свой креатив на слушателей. Не всех ему удалось загнать в рамки бизнес-формата и ограничений по времени, но обошлось и без лишения прав на выступление. Партнер акции - ГУВД Мингорисполкома.    

Секция «PR-эксперсс»

Андрей ЭЗЕРИН, руководитель PR-проекта CORPO (Беларусь) провел лабораторную работу о разработке малобюджетных PR-стратегий в пору экономического деструктива на базе new media и не только.

 
Директор по развитию коммуникационного агентства «АРС Коммюникейшнз» (Беларусь) Роман КОСТИЦЫН предложил слушателям порефлексировать о мотивации как PR-инструменте в работе с персоналом.

 
Директор Института PR (Беларусь) Наталья ГРОМАДСКИХ в своем воркшопе рассказала как подружить креатив с PR. 

 
Наталья КРАШЕВСКАЯ, заместитель генерального директора, руководитель интернет-проектов ИА "Интерфакс-ЗАПАД" о любви и стрелах Амура.Первый информационно-справочный портал Беларуси http://www.interfax.by/ - информационный партнёр «Креативного марафона».

 
Круглый стол участников «PR-эксперсса».

 
Молодые пиарщики внимают.   

Секция «Тренды и опыты»

Account-директор MediaVest Олег БЕСАРАБ и креативный директор студии спецпроектов «PR квадрат» Илья КУХАРЕВ посмотрели в будущее и старались ни слова не говорить о Каннах.

 
Олег БЕСАРАБ   

Партнер компании 495Design (Россия) Василий АНДРЕЕВ как обычный московский обыватель интерактивно поразмышлял об особенностях ценообразования на услуги дизайна в Беларуси.  

Александр КУЛИНКОВИЧ из агентства Smart Group Ogilvy Belarus в своем нейрохирургическом практикуме попытался правильно препарировать креатив.

 
Александр ШЕВЕЛЕВИЧ был в ударе и провел обозрение тематических кейсов последних лет.

   

Круглый стол участников секции «Тренды и опыты» 

Модератор секции директор рекламного холдинга SMG Belarus Петр ПОПЕЛУШКО.

Секция «Опыты и тренды»

Генеральный директор Webcom Media (Россия) Денис ГУРЬЕВ обозначил путь к сердцу целевой аудитории и выдал рецепт скрытого маркетинга.  

А вот управляющий партнер компании Big Fish Consulting Олег ЧАНОВ не стал выдавать рецептов и провел лекцию с элементами мастер-класса о том, как нанести компании непоправимую пользу с помощью обыкновенного исследования.

 

Илья АНДРЕЕВ (EatInformation.com) о простоте и правде

Директор интерактивного агентства Red Graphic (Беларусь-Россия) Надежда ЗЕЛЕНКОВА рассказала о том, какую рекламу хочет пользователь социальных сервисов и какая реклама работает в социальных сетях.  

Модератор секции «Опыты и Тренды» директор рекламного агентства Publicis Hepta Belarus Александр ВАСИЛЕВИЧ.

Участники «Креативного марафона. Highway»

  
 
 
 
  
 
 
 
 
 
 
 
 

Иногда приходилось работать.  

   
 

Доступ в интернет обеспечивала компания МТС.  

 
 
 
 
 
 
 
 

колбаса Креативная №1 от Гродненского мясокомбината в фирменной упаковке от CП ЗАО «Биган».  

   
 

Фото - Натальи Ковзик  
 
 

Фотографии Романа Лебедева, фото-дизайн студия JOEL.

Высокий статус «Креативного марафона» подтверждается и уровнем партнеров, которые в этом году поддержали мероприятие. Генеральным партнером выступило СООО «Мобильные ТелеСистемы», поддерживающее мероприятие уже второй год. Среди других партнеров -ОДО «Белвиасат», СП ЗАО «Биган», ОАО «Гродненский мясокомбинат», Webcom Media и ряд других компаний. Впервые информационную поддержку «Креативному марафону» оказали ведущие отраслевые онлайн-СМИ России и Украины - Advertology.ru, Reklamaster.com, Sostav.ua, Marketing Media Review и ProPR.com.ua.

Организаторы «Креативного марафона» - коммуникационное агентство «АРС Коммюникейшнз», PR-проект CORPO и специализированный интернет-ресурс Marketing.by - планируют в следующем году существенно расширить международную составляющую и пригласить на фестиваль-кампус спикеров и слушателей из России, Украины и других стран СНГ.

 

www.sostav.ua по материалам http://marketing.by