Рецессия экономики как инструмент оздоровления маркетинга в Украине

Здравствуйте, дорогие коллеги! Всех нас волнует вопрос: «А что же будет дальше со страной, экономикой, нашей работой, в конце концов?» Если на первые вопросы достоверно ответить достаточно сложно (есть несколько сценариев, но страна как обычно пойдет по своему пути :), то на вопрос о том, что будет с работой у маркетологов уже можно давать ответы.

Давайте для начала посмотрим, что же произошло?

До начала рецессии (а именно так предлагаю называть наше текущее экономическое состояние) маркетологи больше всего уделяли времени разработке и проведению рекламных акций, формированию брендов, организации и проведению корпоративных мероприятий (источник - собственные исследования, подробнее смотрите здесь ). После резкой курсовой встряски наступило время строгого учета любых ресурсов в компаниях, что привело к пересмотру приоритетов. Теперь во главе угла определение правильной цены, анализ и планирование продаж, разработка систем и программ по взаимодействию с клиентами. Аллилуйя! Возрадуйтесь, братья и сестры! Теперь маркетологи занимаются тем, для чего собственно создавалась профессия - управлять маркетингом, то есть процессом удовлетворения нужд и потребностей посредством обмена (как говаривал незабвенный Ф. Котлер, основоположник известной теории).

А поскольку часть специалистов, называвших себя маркетологами, собственно маркетингом никогда и не занималась, то произошел естественный отбор... Маркетологи - отдельно, дизайнеры, рекламисты, администраторы - отдельно. А еще стране не хватает людей рабочих специальностей: токарей, машинистов подвижного состава, нормальных строителей в конце концов... так что, если кто остался без работы, то сразу станет понятно: маркетинг - это твое призвание или просто еще одна работа, где вроде неплохо платили да особо не требовали...

Таким образом, несмотря на вскрики профессиональных ассоциаций о «вымывании мозгов» из маркетинговой индустрии, спешу заметить, что:

1) на работе остались самые сильные и ценные кадры компаний;

2) на рынке маркетологов появилась здоровая конкуренция: теперь не конкурс зарплат, а конкурс людей и решений;

3) в компаниях маркетинговый персонал занят своим делом: ищет решения КАК продавать больше, а не участвует в организации корпоративов;

Все это говорит об оздоровлении маркетинга, коррекции его восприятия, как со стороны руководителей компаний, так и со стороны маркетологов. В свою очередь формирование реалистичного понимания маркетинга приведет к повышению эффективности работы предприятий в стране: повысятся продажи, увеличится доход предприятий, будут лучше удовлетворены потребители и производители...

Маркетинг, разумеется, не станет панацеей экономики, но именно рецессия заставит его работать максимально эффективно. А это уже хорошая новость :),