Реклама не смогла себя показать

Крупнейшие мировые игроки терпят убытки

Минувшее полугодие стало худшим для мировой рекламной индустрии. Крупнейший в мире рекламный холдинг WPP в опубликованном вчера финансовом отчете сообщил о снижении EBITDA на 14,3%, а прибыли - на 47,9%. Не лучше обстоят дела и у других рекламных холдингов, часть из которых получили убытки. В Украине ухудшение финпоказателей, входящих в WPP агентств, связано еще и с девальвацией национальной валюты, но по итогам года в компаниях ожидают сохранения гривневой выручки на уровне прошлого года.

Оборот WPP - крупнейшего рекламного холдинга в мире - в I полугодии вырос на 11,1%, до 18,7 млрд фунтов, говорится в опубликованном вчера отчете. Но выручка без учета приобретений и колебаний курсов валют снизилась до 3,06 млрд фунтов, на 8,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Показатель EBITDA упал на 14,3%, до 455,7 млн фунтов, а прибыль, распределяемая между акционерами,- с 208,2 до 108,4 млн фунтов (-47,9%). Общий бюджет новых клиентов холдинга составил 1,208 млрд фунтов. "Рекламное подразделение холдинга продолжает испытывать давление кризиса, особенно ощутив его во II квартале. Клиенты ищут возможностей больше экономить",- говорится в сообщении компании.

Не лучше обстоят дела и у других крупнейших холдингов. Согласно опубликованной в июле отчетности ближайшего конкурента WPP холдинга Omnicom, выручка за первые полгода упала на 15,8%, до $5,6 млрд, а прибыль до вычета налогов - на 24%, до $637 млн. У третьего по величине холдинга Interpublic падение выручки за первые полгода составило 15,7%, до $3,3 млрд, чистый убыток составил $42,2 млн против прибыли $34,9 млн годом ранее. Относительно небольшие потери понес четвертый по величине холдинг Publicis, где падение выручки составило всего 0,8%, до 2,2 млрд евро, а чистая прибыль снизилась на 13%, до 167 млн евро.

В украинских агентствах WPP падение финпоказателей не столь значительное. По словам директора Group M (медиаподразделение WPP) Александра Комарова, выручка подразделения в I полугодии даже показала небольшой рост в гривне. "В долларах мы упали на уровне девальвации национальной валюты",- отмечает он. По его словам, в этом году компания выиграла рекламные бюджеты трех крупных компаний SubMiller, Ratioрharm и "Фокстрот", что покрыло потерю бюджета Nokia. "В нашем агентстве падение выручки в I полугодии в гривне составило 25-30%, но в июне-июле рост составил более 40%",- отметил директор медиаагентства Mindshare (входит в Group M) Валерий Вареница. По его словам, по результатам года его агентство планирует выйти на рост 12-15% в гривне. А в целом Group M, по словам господина Комарова, в 2009 году планирует выйти на прошлогодние показатели.

ИРИНА Ъ-МИРОНОВА

По материалам: http://kommersant.ua