"Ни вероисповедания, ни образа правления эти племена не имели, заменяя все сие тем, что постоянно враждовали между собою. Заключали союзы, объявляли войны, мирились, клялись друг другу в дружбе и верности, когда же лгали, то прибавляли "да будет мне стыдно", и были наперед уверены, что "стыд глаза не выест". Таким образом, взаимно разорили они свои земли, взаимно надругались над своими женами и девами ..."

Последняя моя статья называлась - "Точка бифуркации". Тогда, в конце 2008 года, была надежда и реальная возможность кардинально изменить рынок наружной рекламы в Украине. Увы, реальность оказалась, как всегда, унылой и скучной до безобразия.

Правда, активность среди наружников была большая. Чего только не делали.

Сначала несколько крупных игроков пытались договорится об удержании цен.  Ха-ха. Это при наличии-то более 500 операторов разных калибров. Потом, друг впереди друга и даже впереди агентств к клиентам бегали. Далее рекламоносители по дешевке предлагали. Есть подозрения, что часть щитов даже даром отдавали, лишь бы пустыми не стояли.

В общем, совместными усилиями за первые полгода рынок наружки процентов на 50 обвалили. В июне даже попытка создания индустриального комитета была.  Хотели как лучше - вышло как всегда.

Что же имеем в сухом остатке?

Так или иначе, но цены удержать не удалось. Загрузка рекламных плоскостей возросла незначительно (так и остались не проданы  не менее  25% носителей). Сформировалось устойчивое мнение о крайне низкой стоимости плоскостей. Наружная реклама так и осталась непрозрачным медиа. Единая система оценки не принята. Консолидации рынка не произошло. Общий бюджет OOH, за первое полугодие составил 210-250 млн. грн.

Вот с этим багажом мы и перебрались во второе полугодие. Что же ждет рынок наружки во втором полугодии?

1. Ряд клиентов окончательно вышли из анабиоза. И определились со своими рекламными бюджетами.
2. Выскочила палочка-выручалочка в виде политической рекламы. Так уже в июле доля политики составила 5% .

Эти факторы вызовут увеличение загруженности и, как следствие, небольшой рост цен.

Правда от предвыборной рекламы не стоит ожидать былых щедрот. И денег у спонсоров стало меньше, и политики поумнели. Тенденция такова, что все больше политической рекламы идет через рекламные агентства.

Учитывая все это можно спрогнозировать, что во втором полугодии бюджет наружной рекламы составит  450-500 млн. грн.  Таким образом, объем рынка наружной рекламы Украины в 2009 году может составить в денежном выражении  от 700 до 800 млн. грн. Или 70%-75% от 2008 года. Что не так уж и плохо. Плохо другое.

Плохо то, что сами участники рынка практически никак на изменение тенденций в положительном направлении не повлияли. Ведь старые проблемы никуда не исчезнут. Их, так или иначе, придется решать. Это и чрезмерное количество плоскостей в ряде городов, и отсутствие единой системы оценки, и огромное количество "операторов",  и высокая "бюрократозависимость", и многое другое. 

Увы, "История одного города" продолжала быть актуальной и злободневной.

В статье использованы данные исследований "DOORS consulting" и "Коммуникационный альянс Украины".

С.Смоляр, директор "DOORS consulting"