Глава 6. Газетная лихорадка

Печатная реклама... Казалось бы - что может быть скучнее? Заданный формат, жесткие рамки, которые выставляет издательство и ограничения в производственных возможностях - все это должно было бы препятствовать созданию грандиозной рекламы. Ну, или, как минимум, сильно усложнять процесс ее создания. Но вот смотришь на такие работы и понимаешь - для настоящих рекламистов нет ограничений и преград. И как всегда на устах вертится лишь один вопрос - "Почему не я?".

В этом и в следующем выпусках Партизана мы рассмотрим лучшие примеры нестандартной рекламы в печатных периодических изданиях. Поехали!

Mt Hutt & The Remarkables Ski Fields

Можно ли превратить обычную рекламную полосу в прекрасный пример нестандартного мышления? Запросто. Для этого достаточно просто обыграть сам носитель, как это сделал лыжный курорт Mt Hutt & The Remarkables.

Enbridge

Жаль только что все по-настоящему оригинальное и нестандартное рано или поздно копируется. Вот и Enbridge решили пойти по пути наименьшего сопротивления. С другой стороны - это ли не признак успеха? ;)

Dogear и Durex

Хорошо, когда формат издания предполагает изгибы, которые можно выгодно обыграть. Но что делать, если таких изгибов нет? Ответ: создавать свои и строить на них всю рекламную идею. Вот как это сделали два бренда - лекарства для «прокачки» памяти Dogear и презервативы Durex.

Socovesa

Как сделать оригинальной самую скучную рубрику в газете - рубрику частных объявлений? И при этом не просто выделиться, а заставить все соседние объявления работать на себя. Думается, агентство недвижимости Socovesa блестяще справилось с поставленной задачей.

Vegemite и Homeless Talk

Реклама на полях - особый вид рекламного искусства. И по совместительству - отличный тест на изобретательность рекламиста. Если тест пройден успешно, на свет появляются по-настоящему оригинальные образчики газетной рекламы. Например, реклама масла Vegemite и благотворительного фонда Homeless Talk

Aroma Milky

Может ли обычная журнальная реклама привлечь к себе внимание и заинтриговать 100% аудитории еще до того, как перевернулась обложка? Запросто. И решение для молочного бренда Aroma - лучшее тому подтверждение. Просто и со вкусом.

Hubba Bubba

Еще один пример рекламы, которую невозможно просто пролистать. На этот раз - для жевательной резинки. Что самое важное в любой жвачке? Ответ на этот вопрос знают все дети - это объем пузыря, который можно из нее выдуть. Основываясь на этом простом утверждении рекламисты смогли создать по-настоящему заметную рекламу.

McDonald's

Монстр фастфуда, оказывается, любит прибегать не только к наружному нестандарту, но и к более приземленной (в прямом смысле) газетной рекламе. И делает это, надо сказать, очень успешно и забавно. Так, например, Макди прорекламировал свой самый большой бургер Big'n'Juicy и не менее большой кофе  размера XL.

FHM

Особенно прекрасной получается реклама, которая не только удивляет и веселит, но и которая заботится о своем читателе. Например, журнал FHM очень деликатно позаботился о том, чтобы студенты могли читать свой любимый журнал известного всем содержания даже перед носом у преподавателей, и при этом не чувствовать себя дискомфортно. Для этого были разработаны суперобложки соответствующего формата с изображениями известных учебников и пособий. Обсуждение такой рекламы среди студентов гарантировано.

Swatch FIVB

А какие прекрасные решения можно создавать, деликатно вплетаясь в существующую верстку издания! Чего только стоит один этот анонс турнира по пляжному воллейболу!

Lenovo

Здесь мы возвращаемся к теме технических изгибов печатных изданий и способов их использования. Вот таким бесхитростным образом Lenovo представили свою самую тонкую версию ThinkPad X3000. Правда, сомневаемся, что читатель будет переворачивать журнал, чтобы насладиться рекламой. Но, тем не менее, пример заслуживает упоминания.

Baden Baden

Handmade пиву - handmade рекламу! Очевидно, именно таким девизом пользовались рекламисты, создавая эту невероятно уютную и мягкую во всех смыслах идею. Наконец-то мягкость пива в рекламе можно ощутить не только на словах.

Продолжение газетного креатива ищите в следующем выпуске Партизана.

Все материалы предоставлены библиотекой нестандартной рекламы AdPartizan .