Потребительская уверенность: в мире растет, в Украине падает

Маркетологи во многих странах с облегчением вздыхают и начинают потирать руки в предчувствии новых людских потоков, готовых тратить деньги, покупать, потреблять и вообще всячески способствовать повышению спроса на их товары. Последнее исследование компании Nielsen, проведенное в июне 2009 г. на 28 мировых рынках, показало, что «индекс потребительской уверенности» во втором квартале вырос по сравнению с первым на 5 пунктов (до 82), в основном, благодаря оптимистическим настроениям в экономике и на фондовых рынках БРИК (Бразилия, Россия, Индия, Китай) и ключевых Азиатских стран. В общем, потребители в большинстве своем уверены, что дно экономического кризиса уже пройдено, дальше, мол, будет только лучше.

Наиболее уверенными в своих потребительских способностях оказались респонденты Индонезии, Индии и Филиппин (их индекс превышает 100). Наибольший рост индекс потребительской уверенности показал в Индии (на 13 пунктов), Японии, Южной Корее, Гонконге и Индонезии (на 9 пунктов). На 8 пунктов выросла уверенность покупателей в Тайване и Бразилии, на 7 - в Сингапуре, Турции, России, Филиппинах и Великобритании. Исключением на общем празднике роста потребительских настроений оказались рынки США и Новой Зеландии, которые не продемонстрировали каких-либо изменений по сравнению с первым кварталом, и Германии, где даже наблюдалось снижение этого показателя (правда, всего лишь на 1 пункт).

Общая картина исследования выглядит следующим образом:

Как видим, единственной страной в исследовании, отследить динамику потребительской уверенности в которой невозможно, оказалась Украина (исследование в марте у нас не проводилось). Тем не менее, наш народ оказался более уверенным в завтрашнем дне чем потребители в Германии, Великобритании, Тайване, Франции, Турции, Японии и Корее,  но менее уверенным, чем в среднем в мире. Впрочем, как говорят наши внутренние исследования, потребительские настроения украинцев в июне-июле, после 5 месяцев роста, значительно ухудшились.

Индекс потребительских настроений в Украине

Индекс потребительских настроений в Украине // GfK Ukraine, Международный центра перспективных исследований

По данным исследования потребительских настроений в Украине, совместного проекта компании GfK Ukraine и Международного центра перспективных исследований, индекс потребительских настроений упал на 7 пунктов и составил 64,1. К распространению пессимистических настроений среди населения привели неустойчивость курса национальной валюты и негативные прогнозы относительно ближайших перспектив экономики Украины. По данным GfK Ukraine, падение потребительских настроений сопровождалось одновременным ухудшением оценок текущего положения и экономических ожиданий украинцев. Значение индекса текущего состояния сократилось на 5,9 пункта до 53,8, а индекса экономических ожиданий - на 7,7 пункта до 70,9. Украинцы стали менее уверенными в себе (индекс ожидаемых изменений личного материального положения упал на 6 пунктов до 73,7), стали меньше потреблять (склонность к потреблению уменьшилась на 4,4 пункта до 62,1). Вместе с тем, после трех месяцев сокращения вырос индекс инфляционных ожиданий (на 3,8 пункта до 182). Очень существенно вырос индекс ожидаемой динамики безработицы (на 8,5 пункта до 139,7). Так что радоваться отечественным маркетологам особо нечему: на фоне курсовых колебаний, растущей инфляции и очередных выборов украинцы ожидают нового витка кризисных явлений.

Артем Вакалюк

http://www.sostav.ua/