Глава 4. Каннские недели в AdPartizan. Часть 2

Каннский фестиваль, по традиции, прогремел на весь мир (пускай и немножко тише обычного). На всех рекламных порталах (да и не только рекламных) в срочном порядке были опубликованы списки работ-победителей с подробными кредитсами, а в некоторых случаях - и историей создания работы. Поэтому золотыми призерами уже никого не удивишь. Но во всей этой суматохе как-то потерялись серебряные и бронзовые работы, не говоря уже о тех, что не прошли дальше шорт-листа. А ведь среди них попадались и те, которые, на наш взгляд, превосходили победителей в своих категориях! Подумали мы и решили составить свой, независимый (как это нынче модно) рейтинг лучших нестандартных работ Каннских Львов 2009 по версии AdPartizan.

Часть 1 смотрите здесь . А теперь Часть 2. Итак, поехали.

Ruiz Nicoli Lineas

Все уважающие себя рекламисты знают исследовательскую компанию ACNielsen. Все уважающие себя рекламисты следят за рейтингами рекламных агентств, составленными компанией ACNielsen. К сожалению, далеко не все уважающие себя агентства становятся "Агентством года" по версии компании ACNielsen. Кто-то по этому поводу расстраивается, впадает в легкую творческую депрессию и проводит серьезные собрания со своими сотрудниками, а кто-то просто провозглашает себя "Агентством года по версии Нильсена". И пускай заветный титул выдала не компания ACNielsen, а старый комик-тезка. Ведь улыбка потребителя бывает порой гораздо важнее, чем сухие цифры и факты.

Агентство:  Ruiz Nicoli Lineas, Madrid, Spain

Мы ничего не хотим сказать плохого об американцах, но только в Америке возможно было провести подобную социальную кампанию. Потому что только американцам можно было внушить, что была создана новая система загара - специальное приложение для компьютеров и мобильных телефонов, которое позволяет человеку (внимание!) загорать не отходя от экрана монитора! И все это для того, чтобы рассказать калифорнийской молодежи об опасности возникновения рака кожи от длительного пребывания на солнце. Вы только посмотрите на результаты кампании - 885 449 хитов!

Агентство: McCann Erickson, London, UK

Gerolsteiner

Очень здорово, когда крупные бренды не бояться баловаться и заигрывать с потребителем. Например, так, как это сделала марка питьевой воды Gerolsteiner. Эти ребята разузнали, что во всей Бельгии нет ни одного человека, который бы носил гордую фамилию Герольштайнер и по этому случаю объявили конкурс с очень простым условием - тот, кто первым официально поменяет свою фамилию на Gerolsteiner получит Porsche 911 в подарок! Несмотря на то, что на момент участия кампании в Каннах 2009 смельчаков так и не нашлось, кампанию можно считать абсолютно успешной.

Агентство: Mortierbrigade Brussels, Belgium

Suzuki

Как наглядно показать потребителям преимущества экономного автомобиля? Например, можно провести массовую рекламную кампанию с использованием всевозможных рекламных каналов, рассказывая о чудесных свойствах нового автомобиля. А можно брендировать обычные заправки и продавать топливо на 30% дешевле ниже рыночной стоимости. На наш взгляд получилось элегантное, крайне неожиданное и очень ощутимое для любого водителя решение.

Агентство:  Mortierbrigade Brussels, Belgium

 

Carlton Draught

А эта кампания пива Carlton Draught привела к самому большому мартовскому уровню продаж за всю историю марки, сэкономила владельцам 1,29 миллиона долларов, 240 000 скачиваний видеоролика за два дня, 1 230 000 уникальных посещений сайта за три дня! Ради таких показателей многие рекламисты готовы были бы продать душу дьяволу, но ребята из агентства Clemenger BBDO просто решили побаловаться и сбросить автомобиль с самолета. Для этого был проведен радиоконкурс и выбран победитель - Билл, на которого легла ответственность за сброс автомобиля. Однако, чтобы усложнить задачу, Билл должен был попасть машиной в километровую цель и получить за это $100 000. Впечатляющее зрелище, не так ли?

Агентство:  Clemenger BBDO, Melbourne, Australia

Pampero

Ну и напоследок ром Pampero, который решил пойти совершенно непривычным для алкогольной индустрии путем, и превратить весь город в один большой "Эфемерный музей". Для этого были выбраны самые яркие образцы уличного граффити и снабжены настоящими музейными табличками с указанием номера трека. Также был создан веб-сайт, на котором вы могли скачать аудио-гид (который соответствовал номеру трека на табличке) и карту с месторасположением "экспоната". Таким образом, вы просто берете с собой плеер, выходите на улицу и попадаете в огромный музей имени Pampero.

Агентство: Leo Burnett, Lisbon, Portugal