Победители Cannes Lions 2009

Cannes Lions 2009: итоги подведены, победители названы

Отгремело главное рекламное событие года - международный фестиваль рекламы Cannes Lions. Фавориты его были известны с самого начала, однако мало кто ожидал, что Obama Presidential Campaign (Избирательная кампания Барака Обамы) возьмет сразу два Гран-при: Titanium и Integrated Lions. Такое произошло впервые за всю историю Фестиваля, и вряд ли повторится в ближайшее время.

Неочевидной была и победа ролика «Карусель» от Tribal DDB Amsterdam для Philips. Еще на Cannes Predictions от Leo Burnett уважаемые «предсказатели» во главе с Марком Татселлом сошлись на том, что явных лидеров в главной фестивальной категории нет. Да и известный американский аналитик Боб Гарфилд в своей растиражированной статье для Adage.com сетовал на низкий уровень поданных на Канны рекламных работ, заявляя при этом, что категория «рекламное видео» умерла, и никаких достойных роликов, кроме рекламы Burger King он не увидел. Однако, вопреки распространенному мнению, что либо Гарфилд гениален, либо члены Каннского жюри к нему прислушиваются, Гран-при в категории «Film» он не угадал.

Завораживающее двухминутное видео «Карусель» пришлось членам жюри по вкусу. Снятое в духе криминального блокбастера, полностью интерактивное и явно рассчитанное на любителей спецэффектов, оно заставляет зрителя не только не отрываться от экрана, но и пересматривать ролик снова, с самого начала. А разве не именно такой должна быть хорошая реклама?

К сожалению, в число победителей не вошла ни одна украинская работа. Зато Оргкомитет Киевского Международного Фестиваля Рекламы с радостью отметил, что приз в категории Media Young Lions достался команде из Беларуси, в которую вошел Илья Кухарев, глава маркетингового отдела PR Kvadrat/Technotrade, член PR-жюри 10-го КМФР. Ну и для статистики: в этом году в Каннах выступали более 140 спикеров, среди которых были и совсем далекие от рекламного мира - например, Кофи Аннан с его докладом, посвященным проблемам защиты окружающей среды. Также Фестиваль включал в себя четыре церемонии награждения и всего две за неделю пляжные вечеринки - все-таки, в Канны ездят работать. Или, как заявил в ответе на критику Гарфилда представитель жюри Cannes Lions Дэвид Любарс, chief creative officer BBDO North America, обмениваться хорошими идеями. Вот лучшие из них:

 Film Lions Grand Prix

CAROUSEL

С самого начала стратегия для Philips состояла в том, чтобы создать фильм, который любители кино захотят посмотреть. Фильм работает на сайте, который интерактивно сообщает аудитории о трех главных особенностях телевизоров Philips - Ambilight, Кино 21:9 и Качество картинки - и связывает эти особенности с актом создания фильма. Так, что любители кино хотели бы видеть? Мы выбрали один бесшовный кадр, которым аудитория могла бы быть очарована. Также мы вставили закадровые интервью, в которых эксперты рассказывали о том, как снималось видео, и почему качество картинки так важно. Мы также решили, что один «замороженный» кадр даст аудитории почувствовать возможность контроля над изображением, передвигая камеру с помощью курсора. Действительно особенным это взаимодействие делает звуковая дорожка. Она была написана композитором Мichael Fakesch как цельное произведение, после чего была передана разработчикам флеш-музыки для того, чтобы получить возможность искажаться  в зависимости от того, как пользователь двигался по ролику вперед и назад, покадрово, - все для того, чтобы как можно на дольше задержать внимание зрителя, пока он пытается понять, как именно был снят фильм. Второй основной элемент интерактива – то, как аудитория может обнаружить три закадровых сцены. Когда юзер щелкает на строке времени, там проявляются фильмы в фильме. Дорожка расширяется, пост-продакшн исчезает, каждый из экспертов рассказывает о том, как делалось видео. Юзеры также могут включать и выключать функцию Ambilight. Последний штрих – динамические титры. Вместо традиционной полосы загрузки мы создали заставку-титры, отвечающую скорости Интернет-соединения пользователей: чем медленнее Интернет, тем длиннее заставка.

Золото, серебро и бронзу можно посмотреть здесь

 Titanium Grand Prix and Integrated Grand Prix

OBAMA/BIDEN PRESIDENTIAL CAMPAIGN / OBAMA/BIDEN 2008 / PRESIDENTIAL CANDIDATE / OBAMA FOR AMERICA Washington, USA

Obama for america

Когда сенатор Барак Обама объявил, что собирается баллотироваться в президенты, он столкнулся с самыми значительными трудностями в истории выборов. Мало известный афро-американский сенатор со всего двумя годами опыта в Вашингтоне, он должен был работать против угрожающей политической машины Клинтон, бесконечной войны в Ираке и экономики, которая сжимала средний класс. Кампания основывалась на нескольких тактических императивах: только один кандидат может быть «альтернативой» Клинтон - Обама должен был получить этот титул, выборы должны быть отличными от периода Буша, молодые избиратели и бум социальных сетей должны были сыграть свою роль в успехе.

Президент Обама выиграл выборы с наибольшим отрывом, которым мог похвастаться любой Демократ в последние 60 лет. Вовлекая миллионы новых избирателей в процесс голосования, он получил большинство голосов в штатах, которые не голосовали за Демократов десятилетиями. Сегодня Президентсткая кампания Обамы служит кейсом для изучения того, как успешно интегрированная кампания может мобилизировать поддержку, повлиять на население и сменить лицо правительства.

Первичная стратегия была направлена на штаты Айова и Нью Хемпшир - здесь рекламная кампания развернулась раньше всего. Фокус ставился на независимых избирателей, разочаровавшихся в Буше и Республиканской партии. Кампания использовала телевидение, радио, принт, онлайн и наружную рекламу.

Золото, серебро и бронзу можно посмотреть здесь  

BEST JOB IN THE WORLD / TOURISM QUEENSLAND / ISLANDS OF THE GREAT BARRIER REEF / CUMMINSNITRO Brisbane, AUSTRALIA

 

Бриф:
Целевой аудиторией были новые потребители, которые имели слабое представление о Большом Барьерном Рифе (и Австралии), и никакого представления об островах. Нашей целью было повысить международную известность Островов Большого Барьерного Рифа и трансформировать популярное направление для однодневных поездок в отдых мечты для туристов со всего мира. Реклама в прессе, PR-кампания, постеры в магазинах, работали вместе, чтобы привести новый трафик на веб-сайт.

Execution:
Лучший аспект «Лучшей работы в мире» - это ее расположение, и хотя высокая зарплата привлекательна для соискателей, настоящей наградой являются шесть месяцев жизни на рифе и исследования региона. Идея «Лучшей работы в мире» родилась из позиционирования бренда «Life above». Это пока что единственная международная кампания по рекрутингу, ставящая своей целью запустить туристический бренд.

Креативное решение:
Мы создали работу, которая казалась слишком хорошей, чтобы быть настоящей - любой человек из любой точки мира мог попробовать себя в ней. Роль человека, заботящегося об островах, является абсолютно подлинной вакансией компании-заказчика. Для того, чтобы подать на нее заявку, кандидаты должны были создать убедительное и интересное видео, демонстрирующее их знание региона. Компания Tourism Queensland хотела получить 14,000 видео с 8 ключевых рынков, плюс - новостное покрытие в масс-медиа и популярных социальных сетях.

Результаты:
Ни одна туристическая кампания (кажется, вообще ни одна кампания) не имела до сих пор такого значительного глобального эффекта в медиа и не генерировала такого уровня вовлеченности потребителей. 34,684 кандидатов из 201 страны создали 610 часов видео-контента, который продвигал продукт. В течение 56 дней кампании сайт islandreefjob.com получил 6,849,504 визитов, 47,548,514 просмотров страниц, со средним временем, проведенным на сайте, в 8.62 минуты. Медиа-покрытие было оценено более, чем в $100 млн, при бюджете кампании в $1.2 млн. 

Золото, серебро и бронзу можно посмотреть здесь

Promo Lions Grand Prix

YUBARI / YUBARI RESORT / RESORT FACILITIES / BEACON COMMUNICATIONS Tokyo, JAPAN

 

Золото, серебро и бронзу можно посмотреть здесь

PR Lions Grand Prix

BEST JOB IN THE WORLD / TOURISM QUEENSLAND / ISLANDS OF THE GREAT BARRIER REEF / CUMMINSNITRO Brisbane, AUSTRALIA

Outdoor Lions Grand Prix

THEZIMBABWEAN / THEZIMBABWEAN NEWSPAPER, THEZIMBABWEAN.CO.UK / TBWA\HUNT\LASCARIS JOHANNESBURG, SOUTH AFRICA

1 of 5 Campaign	2 of 5 Campaign	3 of 5 Campaign	4 of 5 Campaign	5 of 5 Campaign
Product & Service Publications & Media FIGHT THE REGIME THEZIMBABWEAN THEZIMBABWEAN NEWSPAPER, THEZIMBABWEAN.CO.UK TBWA\HUNT\LASCARIS JOHANNESBURG SOUTH AFRICA	Product & Service Publications & Media CHEAPER THAN MONEY THEZIMBABWEAN THEZIMBABWEAN NEWSPAPER, THEZIMBABWEAN.CO.UK TBWA\HUNT\LASCARIS JOHANNESBURG SOUTH AFRICA	Product & Service Publications & Media TRILLION DOLLAR BILLBOARD THEZIMBABWEAN THEZIMBABWEAN NEWSPAPER, THEZIMBABWEAN.CO.UK TBWA\HUNT\LASCARIS JOHANNESBURG SOUTH AFRICA	Product & Service Publications & Media Z$250 000 000 THEZIMBABWEAN THEZIMBABWEAN NEWSPAPER, THEZIMBABWEAN.CO.UK TBWA\HUNT\LASCARIS JOHANNESBURG SOUTH AFRICA	Product & Service Publications & Media WALLPAPER THEZIMBABWEAN THEZIMBABWEAN NEWSPAPER, THEZIMBABWEAN.CO.UK TBWA\HUNT\LASCARIS JOHANNESBURG SOUTH AFRICA

   

       

  

Для кампании африканской газеты под названием "Trillion Dollar Campaign" были использованы тонны денег в буквальном смысле. Южноафриканские агентства использовали банкноты Зимбабве достоинством в триллион долларов, для создания билбордов, листовок и флаеров, чтобы использовать их как символ рекордной инфляции и экономического коллапса в стране.

В конечном счете, кампания была направлена на то, чтобы продемонстрировать, как Зимбабве страдает под властью действующего президента Роберта Мугабе. А также, чтобы увеличить количество читателей газеты в других местах, в надежде, что через них она сможет попасть в руки граждан Зимбабве - газета была запрещена в стране после опубликования разоблачающих статей о коррупции в правительстве. 

Золото, серебро и бронзу можно посмотреть здесь

 

---

Media Lions Grand Prix

KIT KAT MAIL 2009 / NESTLÉ CONFECTIONERY / KIT KAT / JWT JAPAN Tokyo, JAPAN

 

 

Результаты и эффективность:
Kit Kat стал внезапно доступным в двадцати тысячах дополнительных локаций, и был промотирован такой традиционной японской организацией, как Japan Post. Это был абсолютно новый ритейл-канал. Кампания получила бесплатное покрытие в национальных новостях и блогосфере на общую сумму в $11 млн. Кампания была настолько успешна, что Japan Post утвердила Kit Kat Mail как постоянный продукт.

Execution:
Новая упаковка Kit Kat может быть опущена в почтовый ящик. Нужно просто написать свое сообщение, наклеить марку и отправить по почте. Kit Kat Mail была доступна в почтовых отделениях по всей стране. В ключевых локациях целые отделения были декорированы и превращены в специальные точки продажи Kit Kat Mail.

Стратегия и идея:
Места на полках в Японии означают очень многое для продвижения продукта, особенно для импульсных покупок, таких, как снеки. Japan Post была наиболее близким к народу государственным образованием, визиты туда стали частью жизни каждого. Мы решили, что войти в этот консервативный институт - это возможность, которая выпадает раз в жизни. Поэотму мы предложили только что приватизированной Japan Post совместно создать и развить совершенно новый почтовый продукт. Это было первое в истории сотрудничество такого рода, результатом которого стала Kit Kat Mail. 

Золото, серебро и бронзу можно посмотреть здесь

 

---

Radio Lions Grand Prix

VIRGIN ATLANTIC AIRLINE / UPPER CLASS TRAVEL / NET#WORK BBDO JOHANNESBURG, SOUTH AFRICA

Dancer	Script In English: MVO: Plain Insanity by Virgin Atlantic SFX: Cuckoo clock SFX: Music MVO: I don't often eat caviar for breakfast. Perhaps as rarely as twice a week. But it was only Wednesday. Or Dorisday. The lady in the tutu interrupted me mid-bite. She was licking a breakfast dog. 'I was born to dance,' she sang as ketchup dribbled down her chin. Her wooden leg betrayed her. I quickly changed the subject to geography. 'What's the lay of the land?' I asked. She tapped her wooden leg with the heel of her red stiletto three times. Her balance was uncanny. 'I landed this evening,' she said. 'First class amenities for a business class fare,' she said. 'Virgin Atlantic Upper Class,' she screamed, as if she had won at bingo. It was plain insanity. So I stared at her leg. Teak. Or maybe mahogany.
Dog	Script In English: MVO: Plain Insanity by Virgin Atlantic SFX: Cuckoo clock SFX: Music MVO: A dog followed me home from the supermarket eight-and three-quarter days ago. Not a big dog. But not a small one either. I let it in and made a pot of tea. It didn't care for the tea, but it ate all the digestives. I drew a picture of the dog in purple crayon and placed it at the supermarket. We watched the news every night and I became quite fond of him. I called him Derrick, after a bully in my school. Yesterday there was a knock at the door. 'I'm here,' the woman said. 'But where have you been?' I asked. 'I'm sorry, I'm married,' she said. 'My husband is in London,' she said. 'He flew first class for a business class fare. Virgin Atlantic Upper Class,' she whispered. She was plainly insane. So I gave her the dog.
Ferret	Script In English: MVO: Plain Insanity by Virgin Atlantic. SFX: Cuckoo clock SFX: Music MVO: I had seen him at supermarket the week before. He had been walking a blue iguana past the cleaning products. With sunglasses on. Today was a ferret. I made up my mind to speak to him and approached with caution, having seen a documentary on ferrets the night before. 'Is it acceptable to put salt on your cornflakes?' I asked the pale man. He removed his sunglasses and winked at me, with his good eye. 'I thought so,' I said. The ferret looked me up and down and I could tell he was drunk. The pale man then spoke slowly in a Northern Spangalese accent: 'I recently returned from London,' he said. 'I flew first class for a business class fare,' he said. 'Virgin Atlantic Upper Class,' he said.

Золото, серебро и бронзу можно прослушать здесь

 

---

 

Cyber Lions Grand Prix

THE BEST JOB IN THE WORLD / TOURISM QUEENSLAND / ISLANDS OF THE GREAT BARRIER REEF / CUMMINSNITRO Brisbane, AUSTRALIA
www.ourawardentry.com.au	Type of Entry: Interactive Campaigns Category: Interactive Campaigns Title: THE BEST JOB IN THE WORLD Advertiser/Client: TOURISM QUEENSLAND Product/Service: ISLANDS OF THE GREAT BARRIER REEF Entrant Company: CUMMINSNITRO Brisbane, AUSTRALIA Advertising/Web Design Agency: CUMMINSNITRO Brisbane, AUSTRALIA
Чтобы поднять осведомленность об Островах Большого Барьерного Рифа, мы создали «Лучшую работу в мире» - вакансию, которая звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой. Мы искали кандидатов через сайты о работе и небольшие баннеры, направляющие траффик на islandreefjob.com. Новости о вакансии распространились по сайтам, форумам и блогам. За 56 дней islandreefjob.com получил 6,849,504 посещений, 47,548,514 просмотров страниц со средним временем, проведенным на сайте, в 8.62 минуты. 36,648 человек из 201 страны подали свои заявки. Кроме того, мы получили более 450 000 голосов за победителя.

 

ECO:DRIVE / FIAT / FIAT / AKQA London, UNITED KINGDOM
http://awards.akqa.com	Type of Entry: Other Interactive Digital Media Category: Interactive Tools Title: ECO:DRIVE Advertiser/Client: FIAT Product/Service: FIAT Entrant Company: AKQA London, UNITED KINGDOM Advertising/Web Design Agency: AKQA London, UNITED KINGDOM
Fiat стал первым производителем автомобилей в мире, который запустил концепцию «The Connected Car», создав инновационный способ изучения двигателей и диагностики вождения. Мы решили отправлять эти данные на USB посредством Blue&MeTM (внутренняя Bluetooth-система Fiat); после этого они могут быть проанализированы с помощью специального удобного приложения. Мы назвали технологию eco:Drive, базируясь на точных данных, она позволяет водителям Fiat легко понимать, как изменилась их техника вождения и как она может быть исправлена для того, чтобы уменьшить выхлопы CO2 и сэкономить деньги на бензине.

 

WHY SO SERIOUS? / WARNER BROS WORLDWIDE MARKETING / THE DARK KNIGHT FILM / 42 ENTERTAINMENT Pasadena, USA
www.alternaterealitybranding.com	Type of Entry: Viral Advertising Category: Viral Marketing Title: WHY SO SERIOUS? Advertiser/Client: WARNER BROS WORLDWIDE MARKETING Product/Service: THE DARK KNIGHT FILM Entrant Company: 42 ENTERTAINMENT Pasadena, USA Advertising/Web Design Agency: 42 ENTERTAINMENT Pasadena, USA
«Why So Serious?» - альтернативная реальность, глубокая, интерактивная и вирусная, с центром в Интернете, но также распространяющаяся на мобильные, почту, флеш-мобы, игры, генерируемый юзерами контент. Аудитория была вовлечена в сагу Готем Сити с последнего кадра Batman Begins и до первой сцены Dark Knight. Более 10 млн. уникальных участников в 75 странах сделали "Why So Serious?" новым символом интегрированных кампаний. The Dark Knight был самым успешным фильмом 2008 года.

Золото, серебро и бронзу можно посмотреть здесь

Design Lions Grand Prix

 

PAPER BATTLEFIELD / NIKE HONG KONG / NIKE BASKETBALL LEAGUE / McCANN WORLDGROUP Causeway Bay, HONG KONG

 

Press Lions Grand Prix

WRANGLER / WRANGLER / FRED & FARID Paris, FRANCE

 

 

 

Золото, серебро и бронзу можно посмотреть здесь

www.sostav.ua