Глава 2. Бюстгальтерный нестандарт

Тема нижнего белья для любого рекламиста - это непаханое поле для фантазии и креатива. Чего тут уже только не наворачивали, какие только образы не использовали и в какие только ситуации не ставили рекламных героев. Казалось бы - тема исчерпана и давно должна была бы перекочевать ближе к стиральным порошкам и прокладкам (хотя даже в этих областях нет-нет да проскочит какой-нибудь шедевр). Подборка нестандартной рекламы для различных марок нижнего белья, которую мы подготовили для вас на этой неделе, показывает, что есть еще как минимум 1001 способ удивить потребителя. Ведь на то он и нестандарт 

Agent Provocateur

Представьте, что на вашей улице... нет, не перевернулся, а припарковался грузовик... нет, не с конфетами, а с сексапильными девушками. И ладно бы если эти девушки просто светили своими формами, заодно рекламируя марку белья. Но нет - эти барышни занимаются исключительно тем, что ксерят свои без сомнения прекрасные пятые точки, бережно одетые в нижнее белье скандальной марки Agent Provocateur, после чего раздают ксероксы прохожим. Ну разве же это не праздник на вашей улице? Уж не знаем подняла ли эта акция уровень продаж марки, но уж с поднятием настроения и, скажем так, жизненного тонуса она справилась на все 100.

Агентство: DDB Canada

Визитка в заднице

Чем характерно некачественное нижнее белье? Один из показателей - оно жмет, трет и залазит во все мыслимые и немыслимые места. Взяв за основу этот факт, агентство превратило обычный печатный разворот издания в драматическое и эмоциональное событие, снабдив всю эту прелесть слоганом "Это единственный раз, когда мы залазим вам в задницу". Можно сколь угодно долго рассуждать об эстетической составляющей такого решения, но факт останется фактом - этот разворот невозможно оставить незамеченным.

Blush

Многие ребята в детстве часто мечтали о специальных очках, которые бы позволяли видеть что у девчонок под одеждой. Бренд Blush решил воплотить в жизнь наши детские мечты, но выбрал для этого не очки, а обыкновенные бумажные пакеты, с которыми женские формы смотрятся ничуть не хуже. Спасибо тебе, Blush!

И снова Blush

Если в прошлый раз бренд раздевал прекрасный пол, то в этой кампании он занялся его одеванием под слоганом "Остановим нудизм". Для этого были выбраны и одеты обнаженные статуи (ну а какими же им еще быть?) в самом центре Берлина. Можно смело сказать, что некоторым статуям обновка пошла на пользу. Однако, некоторые наряды оставили авторов в легком недоумении... Хотя это, конечно, дело вкуса.

Агентство: glow, Berlin

Bustop

Коронный номер Мерлин Монро (тот, в котором она кокетливо придерживает поднятое потоком воздуха из люка платье) вдохновил рекламистов из новозеландского BBDO на нестандартную и очень заметную конструкцию - баннер с прикрепленной на нем имитацией платья. Остается только верить знатокам географии, которые уверяют нас, что Веллингтон (в котором и проходила эта кампания) - это один из самых ветреных городов мира.

Агентство: Clemenger BBDO, New Zealand

Dreesing for Pleasure

БДСМ и кетчуп. Казалось бы, темы совершенно несовместимые. Но задорные ребята из JWT нашли способ их объединить в рекламе нижнего белья для садомазо-игр. Подкрепленный слоганами "Сильнее!", "Ударь по ней еще раз!", "Не жалей ее" и пр., процесс выбивания кетчупа из бутылки приобретает совершенно новый окрас ;)

Агентство: JWT New York

Pam's

Как можно показать преимущества бюстгальтеров в стандартных заведениях общепита? Очень просто и китайское отделение JWT с блеском это доказало. Оказалось, что для решения поставленной задачи достаточно сделать два полукруглых выреза в столе на уровне груди сидящего и разместить рядом наклейку с названием бренда и слоганом "Push up bra". Сообщение получилось крайне лаконичным и понятным - "Для девушек в бюстгальтерах Pam's нужно делать дополнительные углубления в столе" ;)

Агентство: JWT Beijing, China

Wonderbra

Какой бы нестандарт нам ни попадался, какими бы способами ни пытались нас удивить коллеги по цеху, но есть бренд, который мы обожаем за постоянство в качественном нестандартном креативе. Этот бренд - Wonderbra. Перед вами - лучший бюстгальтерный нестандарт для любимого нами бренда.

Как выглядит обычная реклама бюстгальтеров? Модель со стремящимся четвертым размером, развевающимися волосами и похотливым взглядом, на фоне - падающие в обморок мужчины (как вариант). Но на то это и Wonderbra, чтобы плевать на шаблоны. Причем плевать красиво, филигранно и чертовски эффективно.

Агентство: Publicis, Frankfurt

А иногда достаточно просто найти характерный пейзаж и брендировать его своим логотипом. Так, как это сделали наши любимые Wonderbra.

Агентство: Saatchi & Saatchi Frankfurt, Germany

Еще один пример потрясающего воображение лаконизма от Wonderbra. Даже добавить нечего!

Агентство: Saatchi & Saatchi Frankfurt, Germany

А это пример прекрасного паразитирования на привычных для нас вещах. В данном случае - на линии безопасности, за которую заходить нельзя. Заботливые рекламисты из Euro RSCG просто дорисовали дополнительную полосу для тех, кто носит бюстгальтеры Wonderbra.

Агентство: Euro RSCG Partnership Singapore

Хорошо, когда бренд преподносит себя весело, с юмором и задором. Еще лучше - когда после просмотра работы единственный вопрос, который вертится в голове, звучит так - "Черт возьми, где можно купить такую подушку?" ;)

Агентство: No.7, Beijing, China

"Плоская реклама объемной груди выглядит крайне неубедительно и никак не передает наше основное преимущество" - подумали в агентстве Publicis и добавили груди объем, тем самым наглядно продемонстрировав свойство самого продукта. Главное - суметь оторваться от этого, бесспорно, гипнотизирующего занятия ;)

Агентства: Publicis Conseil

Все материалы предоставлены библиотекой нестандартной рекламы AdPartizan .