У украинских агентств есть шанс. Leo Burnett Ukraine и Ogilvy Group о победе в Нью-ЙоркеНа днях Sostav.ua стало известно о победе двух работ украинских агентств на Нью-Йоркском фестивале рекламы. Это - всем известные и «оскароносные» серия The Price of Illegal Work Abroad от Leo Burnett Ukraine и «Лифт» Ogilvy Group. Поскольку этот прекрасный новостной повод был почему-то упущен из виду PR-службами обоих агентств, мы решили исправить это недоразумение и попросили победителей прокомментировать событие.
Татьяна Федоренко, ассоциированный креативный директор Leo Burnett Ukraine, заявляет, что социальная реклама не проще коммерческой:
Авторы идеи данной серии - арт-директор Паша Клубникин и я. Кроме фестивалей пост-советского пространства, нам удалось покорить с нею Portoroz и Epica Awards.
Победе в Нью Йорке мы обрадовались, конечно. Но после золота в Portoroz надеялись и на более высокую награду в «городе яблока». Тем более, что Нью-Йорк уже радовал нас бронзой год назад.
- В интернет-сообществе идет много разговоров на тему того, что создавать социальную рекламу легче, нежели коммерческую, и агентства этим пользуются для того, чтобы выигрывать Фестивали. Так ли это?
Если следовать этой логике, то где же, друзья, вдохновляющая и фестивальная социалка в Украине? Где же Канны, выигранные с ней? Буду счастлива, если не станет тем, но они, к сожалению, есть. И с ними так же сложно работать и по такому же сложному брифу, как и с коммерческими проектами. И если нет прессинга клиента, то всегда есть вопрос времени и денег на реализацию. Все это делается внеурочно. И получается еще больше кайфа и от сознания реальной важности результатов твоего творчества, и от самореализации.
Мартин Аллес, Генеральный директор Ogilvy Group, считает, что у украинцев есть шанс на международных фестивалях - нужно просто быть лучше:
Автором идея является Бартек Рамс. ISystem International имеет несколько постоянных партнеров, среди которых - ICTV (медиа-партнер) и некоторые телекоммуникационные компании (скачивание и пользование услугой). Поэтому, ролик размещался эксклюзивно в эфире телеканала ICTV. На сегодняшний день, количество показов составляет 1,100.
До Нью-Йорка работа побеждала на следующих фестивалях: КМФР - бронза, ММФР - золото, Golden Hammer - серебро, Golden Drum - шортлист, Epica Awards - серебро, The CUP - номинация, KaKaDu - золото, Белый Квадрат - серебро, Идея! - золото. Ну и New York Advertising Festival - шортлист.
Мы были очень рады узнав, что попали в шорт-лист Нью-Йоркского фестиваля рекламы несколько недель назад. Это большая честь для нас. "Лифт" завоевал множество наград на фестивалях Центральной и Восточной Европы, и данная номинация подтверждает, что сильная работа из Украины также имеет шанс победы на крупных международных фестивалях. Нам просто нужно быть еще немного лучше. Поздравляем наших коллег из Leo Burnett c их бронзой!
Елена Дружинина, www.sostav.ua
