Смешанный прогноз для OOH. Согласно исследованию PwC, радио будет падать, а наружка - расти

Перспективы рекламы OOH в мире в ближайшие пять лет обещают быть довольно спутанными. Согласно обзору, опубликованному PricewaterhouseCoopers, выручка радио продолжит падение, в то время, как наружная реклама будет расти. В целом, обзор компании обещает вялую рецессию на рекламном рынке в 2010 и улучшение экономической ситуации в 2011.

Так, из-за падения, котором подвергся авторынок, как следствие, сократив рекламные расходы, из-за сложной экономической ситуации и повального перемещения рекламодателями денег в Интернет, в этом году реклама на радио в США упадет на 14,2% до $14,8 млрд. Это падение более-менее выровняется в 2010 и 2011, и перейдет в небольшой рост 0.8% в 2012, однако выручка от радио-рекламы не поднимется до уровня прошлого года даже в 2013-ом.

На рост наружной рекламы во многом повлияло то, что в условиях мировой рецессии рекламодатели сильно замедлили развитие цифровых биллбордов. Несмотря на это, PwC ожидает, что затраты на наружку будут подстегнуты интерактивными технологиями и улучшающимся качеством измерения аудитории, и в долгосрочном периоде вырастут $8.2 млрд. в 2013.

О падении или росте наружной рекламы в Украине в долгосрочном периоде говорить пока рано. Учитывая все негативные тенденции рынка, мало кто решится делать прогнозы на пять лет вперед. Что касается текущего года, согласно прогноза Всеукраинской рекламной коалиции падение наружной рекламы по сравнению с 2008-м годом составит -50% - до 518 млн грн. Несколько более оптимистичный прогноз предоставила исследовательская компания Cortex: -30% по сравнению с 2008-м. Реклама на радио, согласно прогнозам ВРК, упадет на 37% и составит 100 млн. грн.

Несколько лучше обстоят дела на рынке нашего ближайшего соседа - России. Согласно прогнозам, опубликованным Zenith Optimedia, здесь падение наружной рекламы по сравнению с прошлым годом составит от -22 до -30%, в зависимости от оптимистичности прогноза. Интересно, что еще в конце прошлого года в Москве по итогам третьей ежегодной конференции "Эффективная наружная реклама: общие тенденции и особенности развития российских городов" было объявлено, что в связи с глобальным экономическим кризисом рост наружной рекламы в России замедлится с 18% до 15,5%. О падении тогда никто не говорил. Что касается рекламы на радио, то ее падение в России в 2009-ом году, Zenith Optimedia, составит от 30 до 40%.

Страдает реклама OOH и в Беларуси. Согласно прогнозам, опубликованным Marketing.by, автомобильный рынок в стране повально уходит в Интернет, что не может не отразиться на состоянии как радио, так и наружной рекламы. В первые два месяца 2009-го года количество проданных рекламных площадей было еще достаточно высоким - маркетологи объясняют это инерцией рынка и переходом части бюджетов с прошлого года на этот. Тем не менее, согласно оценкам ведущего оператора наружной рекламы, компании «БигБорд», в целом, падение наружки в Беларуси в этом году составит не менее 40%.

Елена Дружинина, www.sostav.ua