Выпуск 9. Комментирует Ирина Золотаревич, директор по обслуживанию клиентов PR-агентства Pleon Talan

Место 5. Антикризисный тревожный чемоданчик от DIESEL´S

Молодая российская компания, реализующая системы электроснабжения, предлагает покупателям антикризисные подарки с долей иронии. По мнению компании, покупая дизель генераторную установку, люди приобретают безопасность и независимость. Поэтому в качестве бонуса им предлагается еще и собранный «тревожный чемоданчик» (как в армии), в состав которого входит: портрет президента страны в рамочке, коньяк, лимон и шоколадка, а также хозяйственное мыло и презервативы. Оптимистам предлагается заменить «тревожный чемоданчик» соответствующим эквивалентом денежных средств. Сумма оговаривается индивидуально.

Комментарии: Мне нравится этот бонус с юмором, но коммуникационное сообщение размывается из-за длинного описания бонуса на сайте.  Не  хватает четкости в связке: «безопасность продукции компании - содержимое бонусного чемоданчика»

Место 4. Продавец гамбургеров Mel's Diner сытно накормил телезрителей

Во время большой засухи в Лос Анжелесе, в центре одной из самых оживленных улиц (the Ventura Boulevard) прорвало большую водопроводную трубу. В результате вода заполонила улицу и тротуары, вынудив владельцев лавочек и магазинов закрыться. Одним из заведений в месте потопа был ресторан гамбургеров Mel's Diner. У него не было ни одного покупателя уже несколько дней.

Решением Мела было накормить бесплатными гамбургерами рабочих, находящихся в зоне ремонта и устраняющих потоп под пристальным вниманием журналистов. Брендированные гамбургеры Мела постоянно попадали в объективы и, следовательно, на экраны телевизоров и страницы печатных СМИ.

Комментарии: Интересное антикризисное решение: огромный охват аудитории потенциальных покупателей по цене нескольких сот гамбургеров. Пятерка за находчивость и «зашитое» сообщение  том, что гамбургер спасет от голода в любой ситуации.

Место 3. Европарламент поселил 457 европейцев по одному адресу

C целью сплотить жителей стран вступивших в Евросоюз, Европарламент выпустил серию принтов на всех языках стран - членов Евросоюза с текстом «У 457 миллионов европейцев один адрес».  Европарламент намекает на то, что Евросоюз - это большая семья, в которой принято принимать согласованные решения и подставлять плечо помощи друг другу. Более того, у этой семьи есть единый мультиязычный веб-сайт http://www.europarl.europa.eu/, который так же имеет единый адрес для всех

Комментарии: Оказывается, оставлять ключ под ковриком - не только славянская традицияJ Очень неформальный ход, что нехарактерно для такой серьезной структуры как Европарламент.

Место 2. Просто улыбнись, добрый город Питер

На улицах Санкт-Петербурга появилась «улыбчивая» наружная реклама, созданная петербуржцами. Любой петербуржец может прислать свой вариант развития темы и проголосовать за самый удачный дизайн.

Проект организовали студенты и преподаватели Института графического дизайна Санкт-Петербургского Государственного Университета технологии при поддержке Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга. 

Комментарии: Я двумя руками «за» социальные проекты без «подтекста» - когда за предложением улыбнуться не стоит ничего, кроме желания дарить позитив. Питерцам -  ура!

Место 1. Евровидение как PR инструмент для формирования корректировки имиджа страны.

В прошедшие выходные отгремел финал конкурса «Евровидение» в Москве. Помимо шоу, которое стало одним из самых дорогих и зрелищных в истории конкурса, Россия эффективно использовала PR-возможности для корректировки имиджа страны  в глазах мировой общественности. В отличие от оформления шоу в других странах, здесь не было пестрых заставок, которые предшествуют выступлению каждого конкурсанта. Вместо этого концепция оформления московского «Евровидения» была построена на русских народных сказках и развенчании мифов о России:  например, мифов, что в Москве по улицам ходят медведи, а черную икру едят ложками.

Помимо этого, в дни «Евровидения» вся Европа учила русский язык. Каждая телевизионная заставка представляла собой  фразу или слово на русском, написанное латинскими буквами с переводом на английский.

Комментарии: Очень простое и красивое решение! Простой человеческий разговор «между соседями» зачастую оставляет гораздо более сильное впечатление, чем фейерверк.