Рост украинского рекламного рынка возобновится в 2010 году

Несмотря на то, что украинский рекламный рынок, по прогнозам большинства аналитиков, упадет в 2009 г. больше, чем в других странах Европы и СНГ, в следующем году он не только прекратит падение, но и покажет неплохой (по европейским меркам) рост. Такие прогнозы делает исследовательская компания Cortex. Как заявил директор компании Андрей Колесник на Конгрессе Независимой ассоциации телерадиовещателей 20 мая, объем украинского рекламно-коммуникационного рынка в 2010 г. вырастет на 10%. Правда, он сначала упадет, по прогнозам Cortex, не менее чем на 40%.

По словам Андрея Колесника, прогнозируемое его компанией 41%-ное падение рынка в гривне в этом году (Всеукраинская рекламная коалиция прогнозирует 35% падения) – это еще достаточно оптимистичная оценка. Все будет зависеть от того, продолжат ли компании и далее осторожничать с выделением средств на рекламу, ведь «многие рекламодатели признались, что в первом квартале деньги на рекламу у них были, но они просто не хотели их тратить из-за общего состояния неопределенности в экономике», - отмечает он. Некоторые положительные тенденции видны невооруженным глазом. Начиная со стабилизации и укрепления в последние недели курса национальной валюты, и заканчивая практическим исчезновением пустующих плоскостей наружной рекламы и постоянным увеличением soldout на телеканалах. Последнее, кстати, заставило продавцов телерекламы задуматься о корреляции упавшей в январе-феврале 2009 г. стоимости GRP в сторону ее увеличения. Сейлз-хаусы группы «Интер» разрабатывают механизм удорожания продаваемой ТВ-рекламы (как вариант рассматривается изменение курса расчетной у.е. с нынешних 5,05 грн. до текущего курса доллара), правда до 1 июля цены расти точно не будут. На «1+1», который перешел с этого года на самостоятельные продажи, отказавшись от сотрудничества с «ВИ Приоритет», судя по всему, тоже грядет изменение рекламной политики. Не зря канал вливает в департамент продаж новую профессиональную кровь. На должность заместителя руководителя отдела продаж уже назначен занимающий до этого пост директора Леонид Терещенко, а уже в июне на должность начальника департамента продаж группы «1+1» придет Дмитрий Лисицкий (работавший ранее в Starcom).

При условии, что дефолта нашей стране удастся все-таки избежать, с 2010 г. рекламный рынок вновь начнет стремительно набирать обороты. Давно уже известна определенная зависимость роста рекламно-коммуникационного рынка от роста ВВП. Если в этом году показатель ВВП Украины снизится где-то на 10%, то уже в следующем, по словам директора Центра антикризисных исследований Ярослава Жалило, его рост составит около 1,5%. И если в Европе 1 пункт роста ВВП означает в среднем рост расходов на рекламу на 1,2 пункта, то в нашей стране – это 4, а иногда и 5 пунктов, объясняет Андрей Колесник. Но 10% роста – слишком обобщенная оценка. Разные сегменты рынка будут вести себя совершенно по-разному. Лучше всех, согласно данным прогноза, будет чувствовать себя Интернет (+27%), чуть хуже, но все равно лучше, чем в среднем «по больнице», - ТВ (+19%). Пресса же едва ли сможет остановить падение и останется на уровне этого года.

Весь же прогноз до 2013 г. выглядит следующим образом:

Источник: Cortex

Артем Вакалюк
www.sostav.ua