Выпуск 5. Комментирует Константин Ников, управляющий директор агентства Media Direction

Место 5. Fortis Bank Netherlands распечатало руководство по спасению от кризиса

Рекламный ролик Fortis Bank Netherlands, созданный агентством Grey Amsterdam, просто и наглядно демонстрирует антикризисное предложение банка, используя в анимации обычный ксерокс.

Комментарий:

Хорошее кризисное решение: ролик по сути - это стори-борд. Гораздо сильнее многих наших роликов, в которые инвестированы тысячи $. Поистине, эффективное решение может быть недорогим.

Место 4. Рекордная инфляция в Зимбабве, обесценившая деньги в миллионы раз, позволила использовать деньги как обычную бумагу для постеров в рекламной кампании издания The Zimbabwean Newspaper.

Проводимая правительством страны экономическая политика сделала такую огромную сумму как 100 триллионов зимбабвийских долларов практически аналогами наших копеек.

Именно эти деньги были наклеены на биллборды оппозиционной газеты Zimbabwean Newspaper, издаваемой высланными с родины зимбабвийскими журналистами.

Комментарий:

Думаю, такая идея увеличила тираж газеты в Зимбабве на много процентов. Зачем печатать постеры, если дешевле заклеить борд деньгами?! Оригинальное  решение, но, надеюсь, оно останется релевантным только для Зимбабве .

Место 3. Энергосберегающие лампочки  OSRAM: Используй только тогда, когда это необходимо

Немецкая компания OSRAM по производству энергосберегающих ламп и агентство Saatchi&Saatchi спасают Южную Африку от энергетического кризиса.

«Используй только тогда, когда это необходимо» - написано на автобусной остановке города Кейптаун. Наглядно демонстрируя правильное использование энергии, агентство сделало так, что свет на остановке включается только тогда, когда внутри есть люди.

Комментарий:

Наверно, мы в Украине начнем экономить на электричестве только тогда, когда цены на этот ресурс станут еще раза в четыре больше. Заставить, хотя бы, задуматься об этом можно только наглядным способом,  демонстрируя, что экономить на самом деле легко. Медиа носитель отлично подчеркивает суть продукта. Media is the message. Отличное и не очень дорогое интерактивное решение.

Место 2. Танцы T-Mobile

Компания T-Mobile организовала массовый флэш-моб в крупном лондонском вокзале Ливерпуль-Стрит. В 11 утра 350 танцоров, неожиданно отделившихся от толпы, исполнили несколько танцев, которые немало удивили прохожих. По итогам события был создан 3-минутный ролик в стиле партизанской рекламы, который будут транслировать в рамках кампании бренда "Life's for Sharing" (Жизнь для того, чтобы делиться).

Комментарий:

Кейс о том, что большой  объем размещения на ТВ - это не панацея.  В нынешние времена  для мобильной категории выигрышным решением вполне может стать и удачный флеш-моб, четко связанный с продуктом, вирусный маркетинг в интернете и много-много "word of mouth".

Место 1. Компания AT&T призывает вспомнить прошлое

В своей антикризисной кампании AT&T говорит о возможностях, которые возникают  в тяжелые времена. Америка пережила не один кризис. Но каждый раз, делая ставку на инновации, страна возрождалась еще более сильной и могущественной. В сине-белом анимированном ролике, созданным BBDO New York, показаны непростые  периоды в истории США, но уверенный голос на заднем плане утверждает - после каждого спада идет подъем.

Кампания была реализована в прессе, наружке, Интернете. Кроме ролика, в рамках кампании был создан сайт, на котором всем посетителям предоставлялась возможность поделиться своими вариантами выхода из тяжелых ситуаций.

Комментарий:

На первый взгляд очевидная идея о том, что история движется циклически и падение всегда сменяется ростом, но, напоминая, об этом бизнес помогает людям быстрее поверить в лучшее, помогая в свою очередь себе быстрее изменить негативный тренд.

Понимая, что корпорации должны в тяжелые времена менять тон коммуникации с потребителем, AT&T вместо того, чтобы декларировать и убеждать, дает возможность потребителям самим говорить, делиться историями успеха и передавать друг другу надежду и уверенность в завтрашнем дне.