Выпуск 3. Комментирует Елена Миронова, директор по стратегическому планированию Provid

Место 5

• Коллекция «Антистресс»

Российская компания «Конфаэль» разработала антистрессовую коллекцию, которая заставит отнестись с улыбкой к неожиданным финансовым проблемам.

http://www.confael.ru/shop/index.php?categoryID=40

Комментарий:

Интересный подход производителя - с новым продуктом дать людям возможность с юмором отнестись к сложившейся ситуации, посмеяться над трудностями. И шоколад, навероне, самый подходящий для этого продукт - ведь по мнению многих шоколад служит прежде всего для удовольствия и хорошего настроения

Место 4

• Ипотечные карточные домики

Британская организация Shelter, занимающаяся проблемами бездомных, запустила  в национальный телевизионный эфир минутный ролик о кризисе жилья, перед которым сейчас стоит Великобритания.

Комментарий:

Сейчас мы наблюдаем глобальную тенденцию изменения жизненных приоритетов людей в пользу поддержки друг друга, возврату к непреходящим человеческим ценностям. Благотворительность больше не воспринимается недоверчиво-настороженно, наоборот, люди по мере своих возможностей хотят помочь другим. "Подхватывая" эту тенденцию и используя актуальную тему кризиса ипотечного кредитования, Shelter дает людям возможность помочь другим и себе.

Место 3

• Coca-Cola."Быть счастливым в кризис"

Мудрость вековой жизни от Coca Cola

Комментарий:

Поддерживать людей в трудные времена, добавлять им уверенности в сегодняшнем и завтрашнем дне, давать заряд оптимизма - разве не это предназначение бренда-лидера?

Место 2

• PC vs Mac. Кто дешевле?

Рекламный ролик Microsoft коммуницирует  дешевизну и функциональность ПК

Комментарий:

Microsoft воспользовались трендом, что в кризис потребители начинают перевыбирать бренды, отказываться от "ненужных рюшиков" и просто заявили, что предлагают больше функций за меньшие деньги. Ролик обращается к обычным людям и заставляет их задуматься, а такой ли PC скучный, нудный и уродливый, как принято считать, отдавая предпочтение Маку.

Место 1

Can Am Spyder "Need"<!--[if !vml]-->

Комментарий:

Отличный пример рекламы, которая в качестве основного сообщения использует "недостатки" продукта. Люди все равно будут тратить деньги на развлечения, так почему бы не попасть в список ненужных, но приятных покупок? Кризис кризисом, а план по продажам остается :)