Выпуск 2. Комментирует Юрий Огороднийчук, директор рекламного агентства Chuk&Gek

Место 5

• Комментарии рекламодателей в Esquire

Российский журнал Esquire предоставил каждому рекламодателю, продолжившему размещаться в 2009 году, место для комментария на тему «Почему повсюду кризис и сокращение расходов, а вот эта реклама здесь всё равно осталась». Комментарии публиковались на другой странице от рекламы, поверх редакционных материалов.

Комментарий:

Реализация простa, что говорит об открытости. Очень подкупает, когда у всех паранойя недоверия ко всему. Как ход - очень правильно. Я бы сделал реализацию по другому. Поэтому и пятое место.

Место 4

• Антикризисная кампания Альфа-банка 2004

В 2004 российских СМИ вышел ряд публикаций о том, что Альфа-банк находится на пороге банкротства. Вкладчиков охватила паника и желание снять свои деньги с депозитов. Банк прореагировал на ситуацию, выйдя на ТВ с рядом рекламных роликов.

Комментарий:

Честность подкупает всегда. Могут быть вопросы к реализации задуманного, НО.. Управление нашло смелость заявить о том, что мы не дрожим за каждого (очередной коммуникацией удержания), а готовы работать только с партнерами и единомышленниками. А россиянина с деньгами (в смысле с бизнесом) проверять на «слабо» самое оно.. Своего рода «мини-вызов». Отлично сыграли на ментальном нюансе.

Место 3

• Клуб анонимных финансовых трейдеров от Volkswagen

В тяжёлые времена стоит отдавать приоритет безопасности

 Комментарий:

Европейское клише - «клубы анонимных...», как образ места, где борятся с проблемой. В данном случае - финансовых рисков. А в кризис все не стабильно. Вот и стоит выбирать доступные и гарантированные решения.

Место 2

• Кризисный ролик Обамы

Кризис не обошел никого, в том числе и легендарных Wassup men в предвыборном ролике Барака Обамы.

Комментарий:

Что сказать, все понятно и без слов. Когда плохо - хочется, как не странно, чтобы это сменилось на полярное состояние... Чтобы стало хорошо. То есть «перемен, требуют наши сердца...» как правильно в свое, не менее переломное время, сказал автор. Ну а для донесения данной мысли коллеги нашли отличную и узнаваемую форму - уже ставший легендой в US -  Wassup. То есть  хотим нового, но сохраняем лучшее из прошлого. Зачет.

Место 1

• Русский проект ОРТ

В кризисные 90-е телеканал ОРТ запустил серию социальных роликов, которые помогали людям найти силы для преодоления трудностей, найти себя и свою связь со страной. Сначала "Русский проект" задумывался как реклама ОРТ, но идея и ее воплощение оказалось сильнее рамок, и несколько роликов стало своеобразной "терапией" для зрителей Первого канала.

Комментарий:

Первое место. Почему?

У нас так исторически сложилось - пока гром не грянет - мужик не перекрестится.

В сложные времена для человека на передний план выходит духовное, в разных его проявлениях (любовь к родителям, близким) люди становятся ближе и внимательнее друг к другу. В 95-х была именно такая ситуация. И это ход помог людям до этого дойти, подняв тем самым дух, опираясь на людские ценности, которые «оголились» временем. Ну и, конечно же, юмор, он строить и жить помогает во все времена. Так что всегда ставьте перед собой реальные цели! Иначе будет как с управлением в столице.

В общем, про Кризис:

Время требует новых решений, нет...  Требует новой ментальности. Необходимо изменить мышление, чтобы находить актуальные, новые, работающие здесь и сейчас решения. В общем, все в голове. И кто будет первым - тот и на коне.

А продолжать забивать гвозди клавиатурой  и при этом быть продуктивным - уже не получится.