5 место

• Кирпичный сити лайт

Чтобы подчеркнуть стабильность банка AXA ситилайты с его рекламой были выстроены из кирпича.

Павел Дедков: Многие банки припрятали свои докризисные эмоциональные позиционирования до лучших времен, и стали говорить о надежности. Если содержание не оригинально, то пусть будет оригинальной хотя бы форма.

(продолжение истории http://directdaily.blogspot.com/2009/03/axa-bank-house-of-cards.html#links%29)

4 место

• Новогоднее поздравление 2009 от Open Design

Новогодний ролик российского агентства Open Design доносит простую и актуальную идею - в наступающем году экономить придётся буквально на всём, но главное «не увольнять креативные клетки головного мозга». Эта идея качественно отличает ролик от поздравлений других агентств.

Павел Дедков: Лист ватмана - 9 UAH. 13 листов бумаги - 1,3 UAH. Стикер post-it - 0,15 UAH. Идея - Бесценна. 

Не увольняйте креативные клетки головного мозга ... ну пожалуйста

3 место

• Разговоры у камина

В разгар Великой депрессии новоизбранный американский президент Франклин Рузвельт выходит в народ с циклом радиопередач «Разговоры у камина». Под звук потрескивающего камина президент доступным языком рассказывает гражданам о сложившейся ситуации и о политике Нового курса его администрации.

Павел Дедков: Просто здорово, когда во времена потрясений от лидера страны исходит такое не по-карлсоновски убедительное спокойствие и только спокойствие. Возможно, и в нашем эфире скоро зазвучат "Беседы перед ульями"

2 место

• Кризисная графема

Символ из букв «П» и «Ц» был признан Графемой года в России и за считанные дни распространился по всему СНГ.

Павел Дедков: Просто, дерзко, актуально. Если бы не http://www.artlebedev.ru/everything/t-shirts/russian-hieroglyph/ , дал бы первое место.

1 место

• Раздели с нами биллборд

Пиво James Ready не могло позволить себе арендовать целый биллборд, потому что они хотят удержать цену на бутылку в размере $1. ПОэтому они попросили своих почитателей разделить биллборд с ними. На сайте бренда покупатели могли загрузить свои картинки, которые позже были размещены на бордах.  

Павел Дедков:  Типичный пример гениальной идеи. Она не только делает бренд реально ближе людям, но и обеспечивает здоровый сон финансовой службе заказчика. В былые времена идея выделить место на борде для потребителя хорошо бы подошла для интегрированной акции, но кризис заставил довести эту идею до абсолюта - продать, а не выделить.