Агентство: агентство «Мандарин», г. Днепропетровск, event-агентство

Проект: Открытие нового супермаркета «Антошка» в г. Днепропетровске

Название проекта: «В гостях у Антошки»

Клиент: ООО «Европродукт», сеть детских супермаркетов «Антошка»

Дата и время проведения, длительность: 23.06.08, 12.00 - 17.00

География: Украина, г. Днепропетровск

Место проведения: Торговый зал супермаркета «Антошка», площадка перед ТЦ, в котором находится супермаркет (жилой массив «Победа»)

Аудитория: родители (а также бабушки и дедушки) с детьми от 3 до 10 лет - жители жилого массива Победа.
Около 2000 человек за весь период проведения мероприятия.

Цель мероприятия:

      • Привлечь внимание ЦА к открытию новой торговой точки сети
      • Повышение лояльности ЦА

Задачи, поставленные перед исполнителем:

      • Организовать яркое событие, которое привлечет ЦА сети супермаркетов «Антошка» 
      • Организовать мероприятие в рамках установленного бюджета 25 000 грн.

Описание идеи:
На время мероприятия детский супермаркет, а также площадка перед ним, превратился из магазина игрушек в настоящую лавку чудес. Все детишки, которых родители привели в этот день на праздничное открытие, могли не просто пообщаться и поиграть с любимыми сказочными героями, но и сами стать героями сказки.

Наполнение, оформление мероприятия:
У входа в ТЦ, в котором находится супермаркет «Антошка», была установлена главная сцена, оформленная в стиле избушки Бабы Яги: задник, изображающий избушку, фермы обтянуты мешковиной; среди декорации - лавка, старый сундук, кадушка с волшебной щукой, метла, старый дуб и пеньки.
На входе в торговый зал стояли живые статуи-феи, как бы приглашающие войти в новый магазин - в сказочный детский мир.

На игровой площадке «Мадагаскар» была установлена тантамареска, где все желающие могли сфотографироваться с героями одноименного мультфильма в образе льва Алекса.
По территории праздника гулял Пряничный Человечек, который общался с детишками и угощал их пряниками из корзинки. Смельчакам же, которые рассказывали Пряничному Человечку стихотворения или пели песенки - обычное, казалось бы, дело, разрешалось снять пряник с самого Пряничного человечка.

Приглашение ЦА на мероприятие осуществлялось заказчиком самостоятельно.

Описание механики проекта
Мероприятие решено было проводить и на улице - под навесом у входа в ТЦ, в котором находится супермаркет «Антошка», и внутри самого супермаркета. Таким образом, уже снаружи привлекалось внимание ЦА, а внутри, пока дети играли, родители могли ознакомиться с ассортиментом супермаркета.

В 12.00 в торговом зале стартуют одновременно сразу 3 анимационные площадки.
На одной из них визажисты разрисовывают детишкам личики.
На второй детишек развлекает Зебра Марти из мультфильма «Мадагаскар».
На третьей площадке все желающие могут поиграть с самым бравым пиратом всех времен и народов - капитаном Джеком Воробьем.
Игровые площадки запустили одновременно, чтобы дети разных возрастов могли найти для себя развлечение по интересам.

На улице, на главной сцене уже за 2 часа до начала действа звучала музыка из детских мультфильмов и сказок. Ведущий периодически анонсировал скорое праздничное открытие супермаркета, развлекательные площадки внутри торгового зала и сказочное действо на главной сцене.
Высота сцены была 50 см - для того, чтобы усилить для детей эффект их непосредственного участия в сказке, которая на ней происходила.

В 13.00 здесь появляется сказочник Оле-Лукойе и раскрывает над детьми свой цветной зонт - начинается сказка. Главный герой сказки рыжеволосый мальчик по имени Антошка - символ сети супермаркетов - обнаруживает, что его книга с любимыми сказками совершенно пуста - все сказки украла Баба Яга. Он вместе с детьми отправляется к ней за сказками - начинается настоящее приключение. Баба Яга и ее гости Снежная Королева, Кощей Бессмертный и Капитан Крюк хотят непременно испортить праздник, но у детей тоже есть друзья - это герои мультфильма «Ледниковый период» - ленивец Сид, тигр Диего и саблезубая Белочка.

В интерактивную программу на главной сцене также вплетены шоу-номера: не только к Бабе Яге, но и к детям приходят гости - это клоун Фантик со своими питомцами: пудельками, питоном и обезьянкой. В шоу-программе дети также являются активными участниками: сами могут держать обручи, через которые прыгают собачки, гладят питона и кормят обезьянку из бутылочки.

После интерактивной программы ведущий и сказочные герои проводят розыгрыш призов от сети супермаркетов «Антошка» среди клиентов сети, сделавших покупку в праздничный день открытия нового магазина.

Все площадки включали в себя игры с задачей сделать что-либо такое, чего детям, как правило, родители делать не разрешают, хотя, по мнению детей, это очень весело.
Так, на игровой площадке «Мадагаскар» дети выплевывали «мадагаскарский коктейль» - точно так, как это делали герои одноименной мультипликационной истории (для этого было оборудовано специальное место).
На площадке «У Джека Воробья» - ребята рисовали красками на ткани, а в поисках «проклятых» монеток рылись в муке, вермишели и других «неподходящих» для этого продуктах и предметах.

На главной сцене дети сами связывали Бабу Ягу, кричали, Кощею говорили «комплименты», кидались «снежками», растапливали в руках лед и красили «забор», как самые настоящие маляры.

Эффективность мероприятия: Мероприятие привлекло внимание жителей жилого массива. Объем продаж в этот день превысил среднестатистические показатели в 5 раз. Праздник от «Антошки» освещался в новостях местными телеканалами. В этот и в последующие дни от клиентов супермаркета было получено много положительных отзывов о мероприятии.

МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ

Сигорская Татьяна, ИД «Эдипресс Украина», маркетинг менеджер, Киев.

Мнение: Позитивный проект. Сама по себе идея сказочного городка не нова, но по-видимому, качество исполнения было на высоком уровне, и проект дал ожидаемый эффект. Бюджет мероприятия небольшой, но агентству удалось провести все на достойном уровне. Немного смущает «смешивание» старых советских персонажей с Мадагаскарцами и Джеком Воробьем.

Оценка:

Бойко Леся, директор журнала «Мир праздника», г. Днепропетровск.

Мнение:
1. Очень сложно оценивать мероприятие, анализируя его по картинкам. Но, хочется сказать, что праздник был проведен в соответствии со всеми закономерностями и законами детской психологии - с детьми играли персонажи их любимых мультфильмов, те герои, которых дети не боятся, они готовы морально ко встрече с ними - это профессионально. Судя по радостным лицам на фотографиях детей, праздник удался. Ведь самая лучшая оценка работы ведущих на детских праздниках - радостные лица детей и их родителей (как потенциальных покупателей магазина).
2. Что касается инновационности (сюда можно отнести только живые скульптуры) и креативности, их скорее нет, чем они есть. Использованы известные и популярные приемы - общение со сказочными героями. Действительно красивое, красочное шоу для детей с элементами интерактива, боди-арта .
3. Очень рационально распределено было внимание посетителей по трем площадкам, в соответствии с их возрастом и интересами. Для каждой возрастной категории были подобраны, знакомые им, сказочные персонажи.
4. Цель (судя по описаниям) была достигнута - а это самое главное.

Оценка

Фомина Надежда, Рекламное агентство «Линия удачи», руководитель отдела PR&BTL, г. Одесса.

Мнение: Событие представляет собой единое действо, продуманное «с вешалки» (как говорят, «театр начинается с вешалки») и до «финального занавеса» - работали не просто профессионалы, а именно команда профессионалов. Не стандартный набор активностей и концертных номеров, объединённых ведущим и заданной темой, а полное погружение в сказочный мир детства - детской и взрослой ЦА и самих организаторовJ - ярко иллюстрирует миссию сети детских супермаркетов «Антошка». Очевидно, что для участников событие будет ассоциироваться именно как Праздник «Антошки», а не детское мероприятие вообще.
Опасения по поводу возможной нелояльности взрослой ЦА к таким конкурсам, как выплёвывание коктейля или рисование на заборе, а именно родители - первичная ЦА для сети, - практически нивелированы организаторами с помощью защищающего детей реквизита и общей яркой эмоциональной составляющей события.
Удачен выбор действующих персонажей: рядом с ожидаемыми детской ЦА и ЦА из присутствующих бабушек и дедушек классическими Бабой Ягой и Кощеем Бессмертным - запомнившиеся и полюбившиеся родителям (о чём свидетельствуют кассовые сборыJ) Джек Воробей и герои «Мадагаскара». Пряничный Человек - отличный персонаж-аниматор, ему «5 звёзд», если придумали самиJ
В целом: не экономили на креативе, и на реквизите не экономили тоже. Как уложились в установленный бюджет? J

Оценка:

Мирочник Валерий, Events2remember, директор по развитию, г. Киев.

Мнение: Дети - самая благодарная аудитория мероприятий, но в тоже время самая непредсказуемая. В данном проекте, агентство выполнило задачу на 100%, как папа 3хлетней дочки, могу сказать, что это был настоящий сказочный праздник и полученные детьми эмоции просто бесценны. А как ивентор со стажем, ставлю 4 звезды, так как единственный минус, не было ничего нового, инновационного, но главная цель достигнута - очень качественная реализация проекта с ограниченным бюджетом.

Оценка:

Столпер Ирина, директор по маркетингу ООО «СП «Колумб», г. Луганск.

Мнение: Судя по однодневной оценке эффективности проведения акции проект удался . Общее впечатление от проекта положительное. Правильно выбрана основная ЦА - дети. Тема сказок и героев мультфильмов традиционна и беспроигрышная. Для детей разного возраста предусмотрены разноплановые мероприятия. В целом все мероприятия были разнесены по времени и по разным площадкам, что позволяло детской аудитории не уставать от однообразных и однотипных действий, а организаторам привлекать удерживать внимание детей. На мой взгляд не хватает зрелищных запоминающихся действий направленных и на взрослую аудиторию-родителей, бабушек и дедушек! Покупки производят-то ! именно они и не только в день поведения рекламных презентаций! В целом проект зрелищный, веселый, шумный, но на мой взгляд нет особого креатива и инноваций!

Оценка: