Проект представляет:

Агентство: FULL CONTACT, Киев, BTL агентство

Проект: Фестиваль

Клиент: Киевстар\DJUICE

Дата и время проведения, длительность: 25 августа – 28 сентября, 1 месяц

География: 30 городов Украины, 15 западных и 15 восточных.

• Города – участники выбраны по главном критерию – наличию в городе ВУЗов, техникумов, бурс, соответственно высокий % проживания нашей ЦА
• Все города - участники распределены на два маршрута по географическому признаку.

 Аудитория: ЦА проекта, количество участников – лояльные и потенциальные пользователи DJUICE:

• Возраст: 17-24 года
• Семейное положение: холостые
• Род занятий: студенты или специалисты \ служащие
• Увлечения: люди, которые хотят получать максимум, как от жизни, так и от мобильной связи

Покрытие: 521 500 человек.

Цель мероприятия:

• Построить знание о событии на уровне не ниже 50% среди целевой аудитории DJUICE.
• Обеспечить донесение сообщения о событии, местах его проведения и приглашенных артистах на уровне не ниже рыночной медианы по МТО.
• Донести позиционирование DJUICE как бренда, объединяющего все самое лучшее.

Задачи, поставленные перед исполнителем:

Организовать запоминающееся и яркое событие, обеспечив максимальную посещаемость события. 

Описание идеи (оценивается креативность идеи согласно цели мероприятия)

ТРИ составляющих музыкального успеха:

–        Известный бренд

–        Качественная современная музыка

–        Масштаб и размах

Формат – демократичный - OPEN-AIR / Road Show 

DJUICE – лучший молодежный музыкальный бренд. «DJUICE об’єднує найкращу музику!» - лучший музыкальный слоган.

DJUICE Drive Generation – поколение молодежи, открывающее лучшие музыкальные группы Украины с помощью ежегодных фестивалей DJUICE и контентного голосования на музыкальных порталах и сайтах DJUICE.

DJUICE Drive Generation – территория музыкального и эмоционального отрыва, лучшее музыкальное событие года для абонентов DJUICE и продвинутой молодежи. Драйв воспринимается как «активное вдохновение», езда на большой скорости, формирование нового поколения молодежи – поколения Drive Generation – всегда на пике драйва и эмоций, модной музыки и праздничного состояния души Generation (ЦГ) – это музыкальные тренд сеттеры Украины, законодатели модного музыкального течения, смелые и активные, новаторы музыкальных технологий, они знают о музыке ВСЁ, их объединяет море музыки – Music Drive. Они первооткрыватели музыкальных талантов, по праву …          

«DJUICE об’єднує найкращу музику!»

Событие, забыть о котором вряд ли удастся, но помнить о котором будут даже те, кого там не было!

• Громкость
• Яркость
• Мощность

Все то, что поражает воображение и ломает стереотипы! Фестиваль отрывали молодые начинающие группы и продолжали выступление   известных украинских групп. 

Группа на разогреве (Восточный маршрут):

Группа vizuMix

 Группа на разогреве (Западный маршрут)

Группа Millenium

Хедлайнер (Восточный маршрут)

Группа «Quest Pistols»  

Хедлайнер (Западный маршрут)

Группа «С.К.А.Й.» 

Наполнение, оформление мероприятия. Описать использование специальных приемов, фишек для воплощения идеи, то, как они помогают создать нужный образ мероприятия (оформление площадки, хостес, дрес-код для участников, кейтеринг, видео и аудиосопровождение, пиротехнические эффекты и т.д.) 

• Светодиодный экран на сцене – в ходе мероприятия транслируются видеоряд DJUICE (ролики), клипы хедлайнеров
• Сцена с порталами - музыка non-stop
• Ведущий – постоянный интерактив с «залом»*
• Баннера вертикальные в Зонах
• Флажки и стартовые пакеты – распространение
• Сувенирная продукция за участие в конкурсах
•          –        сувениры – протирки для мобильных телефонов и футболки
•          –        листовки и продуктовые буклеты для раздачи

* «Зал» - так как событие open-air, залом называется основная часть площади перед сценой и все зрители, участвующие в событии

Фишки. Футболки

Со сцены группа-хедлайнер бросала футболки с надписью «I LOVE DJUICE».Участники могли словить футболку и забрать ее как память о мероприятии.Количество распространенных футболок за 1 мероприятие: 5-9 шт. 

Конкурсы и розыгрыши 

Конкурс на сцене

• Перед выступлением хедлайнера ведущий фестиваля объявлял начало розыгрыша призов между абонентами DJUICE, которые принимали участие в активностях в Зонах VAS услуг.
• Ведущий, на глазах у всех присутствующих, перемешивает визитки с номерами мобильных телефонов и вытаскивает 5 визиток.
• Хедлайнер звонил на каждый из 5 выигрышных номеров и, в случае если слышал мелодию своего хита, приглашал на автограф-сессию

            –        дополнительно хед-лайнер вытаскивал одну карточку – этот человек становился победителем и получал в подарок мобильный телефон Motorola L6. 

Призы и подарки

• Автограф-сессия с хедлайнером
• Футболки
• Протирки для мобильных телефонов
• Мобильные телефоны Motorola L6
• Стартовые пакеты djuice

Активности по VAS-услугам Djuice  

1. Зона Djingle Stars
2. Зона Djuice Music Portal
3. Зона Djuice MMS

Зона Djingle Stars

Цели

•  Мотивация абонентов DJuice активировать услугу Djingle.

•  Предоставление консультации абонентам по пользованию данной услугой.

Механика

•  Промоутеры в Зоне Djingle Stars встречали на данной территории участников фестиваля - абонентов Djuice и предлагали закачать один из треков хедлайнера

•  При необходимости, промоутер  консультировал абонента по пользованию данной услугой.

•  Закачав мелодию, абонент записывал номер своего мобильного телефона на специальной визитке, которая принимала участие в розыгрыше призов.

•  Абоненты имели возможность получить в подарок приглашение на автограф-сессию с хедлайнером, при условии, что у победителя в качестве djingle будет установлен один из хитов группы или участвовать в розыгрыше мобильного телефона Motorola L6

Зона Djuice Music Portal

Цели

•  Мотивация абонентов DJuice пользоваться услугами  музыкального портала.

•  Увеличение объема использования услуги.

•  Предоставление консультации абонентам по пользованию данной услугой.

Механика

•  Для того, чтобы принять участие в данной активности, участнику фестиваля необходимо было загрузить через музыкальный WAP-портал Djuice (wap.djuice.com.ua) любую понравившуюся мелодию с музыкального портала Djuice под контролем промоутера в данной зоне.

•   Скачивание мелодии давало возможность абоненту участвовать в розыгрыше автограф-сессии с хед-лайнерами концерта или мобильного телефона  Motorola L6

Зона Djuice MMS

Цели

•  Мотивация абонентов DJuice пользоваться услугой MMS

•  Увеличение объема использования услуги

•  Предоставление консультации абонентам по пользованию данной услугой

Механика

•  В зоне установлен фото-стенд хедлайнеров

•  Промоутеры предлагали сфотографироваться рядом с фото-трафаретом и отправить фотографии друзьям с приглашением на фестиваль с помощью MMS

•  Каждый участник, отправивший MMS, записывал номер своего мобильного телефона на визитке, которая принимала участие в розыгрыше приза – автограф-сессия с хедлайнером или мобильного телефона Motorola L6.

Дополнительные зоны Djuice

Промоутеры рассказывают о дополнительных услугах djuice

•  sms услуги

•  wap/gprs

•  PTT

Мероприятие является имиджевым, поэтому главный критерий – это количество контактов. Поставленной задачей было привлечь не менее 400 000 человек к участию в фестивале. Этот показатель был перевыполнен на 121 000 человек.   

МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ  

Лена Педай, SAKSONIA advertising agency, директор, г. Харьков

Мнение: Я очень люблю проекты, которые приносят реальную финансовую прибыль клиенту в сочетании с удовольствием потребителю. К тому же понимаю всю сложность менеджмента проведения 30 ивентов в течение месяца.

Оценка:     

Задеряка Юлия, руководитель службы рекламы и PR, Юг-Контракт, г. Киев

Мнение: Момент, который смутил, в первую очередь: расхождение слогана«DJUICE об’єднує найкращу музику!» и подбора выступающих музыкантов – очень заметна экономия бюджета. Лучшая ли это музыка?Креатив стандартный – реализация хорошая. Кол-во целевых контактов говорит само за себя. Цель достигнута – молодежь небольших городов ознакомлена с услугами DJUICE. Вот только какое кол-во этой молодежи продолжило пользоваться этими сервисами после проекта…?

Оценка:  

Щемелёва Ирина, Рекламное Агентство «МЭКС», new business директор, г. Киев

Мнение: Общее мнение о проекте создаётся достаточно приятное. К сожалению, не совсем понятно количество гостей, которые приняли участие в интерактивах, однако уже наличие таковых является положительным моментом. На мой взгляд – простой, качественный проект. Главное – это достижение целей, поставленных клиентом. А с этим агентство справилось.

Оценка: 

Ромащенко Ольга, Консалтинговая Компания «ТОР», маркетинг-директор и управляющий партнер, г. Харьков

Мнение: У меня дежавю – где-то я уже это видела, немного подумав, вспоминаю «Супер МТС DJ Парад 2008», но только идейка была получше, с изюминкой. «DJUICE MUSIC DRIVE 2008 in small cities» хороший, грамотный, классический event – целевая аудитория, позиционирование, продвижение услуг оператора, сувенирка … все правильно, все на своем месте. Логистика подобного масштабного проекта – сложное дело, за это отдельный низкий поклон и звезда. Цели поставлены, достигнуты и даже перевыполнены. Мо-лод-цы! И вот вам вторая звезда. Но господа, это классика. Можно было бы добавить немного «перца» за счет интерактивов с публикой… Интриги и духа соревнования не хватает. Хочется крикнуть: «Удивите меня!!!».

Оценка:   

Лобко Светлана, маркетинг директор сети C_BTL-агентств «C141» (Creative One 4 One), г. Киев

Впечатляет масштаб проделанной работы, уровень организации и индивидуальный подход к каждому городу.

 Оценка: