2 часа на пересадку, или как немецкие рекламодатели пытаются достичь ЦА в аэропортах

Сокращение рекламных бюджетов как результат, в большинстве своем, не реальных проблем компаний, а скорее как отражение их пессимистичных ожиданий коснулся всех вместе и каждую страну в отдельности. Побывав недавно с рабочей поездкой в Германии, редакция «Состава» может констатировать: если проблемы с недостатком рекламодателей там и есть, то это совсем не так бросается в глаза, как у нас.

По крайней мере, рекламы во Франкфуртском аэропорту более чем достаточно:

Лейтмотив социальной рекламы – борьба с терроризмом.

  

А также повышение brand awareness людей в полицейской форме

Product placement по-немецки

Реклама на аппаратах по продаже снэков и напитков

Настенные лайт-боксы и брендированные тележки

…много брендированных тележек

Наиболее популярный носитель – ситилайты. Территорию аэропорта поделил между собой немецкая Stroer:

И французская JCDecaux:

А это – привычный украинскому глазу рекламный клаттер:

У нас бы, наверное, повесили экран, а у них – стандартный билборд

Популярными являются выносные мобильные носители (штендеры)

А также стойки с различными листовками (лифлет-холдеры)

Есть и настенные наклейки:

И наддверные:

И реклама в местах продаж (POS-материалы):

И, конечно, куда же «бюргеры» без американских гамбургеров?

А это - брендированные ограждения:

Видеореклама на информационных экранах:

Аэропорт органично соединен с ж/д вокзалом. А там реклама на путевых стенах только приветствуется

Но иногда не совсем понятно, кто обратит внимание на рекламу в таком месте:

А вот реклама в курилке наверняка обратила на себя внимание 100% целевой аудитории:

Наши реалии выглядят следующим образом:

Наружка пустует:

Не отстает и реклама в метро:

www.sostav.ua

фотоотчет подготовил Артем Вакалюк