Проект представляет:

Агентство: BMC Promo Agency, Киев

Проект: Создание линейки имиджевых автомобилей SUZUKI Swift, с внешним тюнингом от украинских дизайнеров одежды.

Название проекта: SUZUKI SWIFT Fashion Line

Клиент: ДП АВТО Интернешнл официальный импортер и дистрибьютор автомобилей Suzuki в Украине

Дата и время проведения, длительность: 16.03.2007 - по сей день

География: Киев -Украина

Аудитория: молодежная аудитория, 18-35, м/ж, уровень дохода средний, выше среднего.

Цель мероприятия: увеличение продаж Suzuki Swift, посредством создания имиджа стильного и модного автомобиля. Провокация повышенного интереса СМИ.

Задачи, поставленные перед исполнителем:

• Создание идеи и концепции рекламной акции
• Определение временных и количественных рамок
• Реализация проекта

Описание идеи

Каков он потенциальный покупатель Suzuki Swift? В большинстве своем это молодые люди со средним и выше среднего уровнем дохода, следящие за своим имиджем, модой. Именно поэтому возникла идея привлечь в проект наиболее известных украинских дизайнеров одежды. Если бы они сами создавали «лицо автомобиля», его внешний тюнинг, как бы он выглядел? Несомненно, в каждом рисунке присутствовал бы индивидуальный стиль и почерк дизайнера. Что касается технической части - рисунок будет наноситься на авто с помощью специальной пленки oracal. Арт-автомобиль от именитого дизайнера, хм, это интересно...

Описание механики проекта

Этап 1.
Выбор наиболее интересных, с точки зрения концепции проекта, украинских дизайнеров. Выбор осуществлялся по таким критериям: известность дизайнера, ярко выраженный индивидуальный стиль, желание самого дизайнера участвовать в этом проекте. После завершения переговоров и подписания договоров, пять дизайнеров, а именно: Александр Гапчук, Анна Бублик, Айна Гасе, Диана Дорожкина и Тарас Краскин, приступили к разработке «одежки для авто». Одновременно с этим, креативная команда агентства BMC Promo разрабатывала POS материалы и рекламные макеты, а также совместно с представителями заказчика инструктировали продавцов-консультантов в автосалонах.

Этап 2.
По завершению подготовительного этапа, 16 марта 2007 г., в Киеве, в автосалоне SUZUKI (комплекс «Ультрамарин», ул. Урицкого, 1А) была организованна пресс-конференция. На ней были представлены работы дизайнеров, каждая из которых имела свой индивидуальный стиль. У Дианы Дорожкиной fashion-автомобиль назывался «Happy», у Анны Бублик - «Волна счастья», у Айны Гасе - «Rouge et Noir», у Тараса Краскина - «Gotta», а у Александра Гапчука - «мужской» автомобиль «Gibson». Как утверждали сами дизайнеры, в «своих» автомобилях, они смогли не только отразить нынешнее состояние их творческого пути, но в некотором смысле воплотить свои давние мечты, попробовать себя в новой сфере.

Широкая рекламная кампания, включающая в себя: прессу, Интернет, Бил-борды. Целями кампании были: информирование потенциальных покупателей о появлении арт-мобиля, создание имиджа SUZUKI Swift как модного, стильного, способного подчеркнуть индивидуальность владельца автомобиля, создание ассоциативного ряда авто с дизайнером. Одновременно со стартом рекламной кампании, в автосалонах началась акция. Согласно ей, любой покупатель, мог бесплатно заказать оформление своего Swift, в одном из 5-и стилей от дизайнеров. Время этих событий совпало с весенней «неделей моды» Ukrainian Fashion Week, что способствовало еще более повышенному интересу к «автомобильной моде» Swift.

Бюджет мероприятия: По желанию Клиента не разглашается.

Результаты акции:

• увеличение продаж автомобилей за 2 месяца в два раза, в сравнении со статистикой такого же периода;
• создание резонансного информационного повода;
• пост-эффект: после завершения акции, все автомобили, проданные по условиям акции стали активным инструментом environmental marketing;
• акция с региональной (Киев) переросла во всеукраинскую и действует по сей день;
• акция Suzuki Swift Fashion Line попала, как рекомендация в европейский brand book Suzuki, и вошла в 10-ку лучших проектов Suzuki 2007 года в Европе.

МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ:

Полина Овсянникова, журнал о бизнесе в стиле шоу About Event, шеф-редактор, г. Киев

Мнение: Сейчас, признаться, якорение внимания к ивентам персоналиями украинской fashion-индустрии - к месту или нет - начинает надоедать. Наверное, даже самим дизайнерам. В 2008-м я знаю только один дизайнерско-благотворительный проект, который в этом плане произвел действительно положительное впечатление. Но на начало 2007-го эта идея - идея привлечения дизайнеров к участию в сложном (не однодневном) промо-мероприятии была свежа. А сам ивент стал и вправду успешным. Мне нравится эффективность этой акции для клиента и каверидж в СМИ. Тогда писать об этом собралось много прессы, особенно специализированной. А ведь именно она и была нужна заказчику. Очень здорово - совпадение с UFW. Знаково - выход акции за пределы Киева. Странно, что акция с fashion-привкусом рассчитана на м-ж ЦА, хотя на "стильно и зло" клюют в нашей стране больше дамы. (Но это, возможно, лишь мое, личное). Хотелось бы еще какого-то события-флагмана, открывающего многоходовый проект.
Оценка:

Задеряка Юлия, Юг-Контракт, руководитель службы рекламы и PR, г. Киев.

Мнение: На мой взгляд, это самый инновационный проект, который был создан за последнее время. Событийность в рамках данного проекта переросла в огромный ряд событий в жизни каждого покупателя Suzuki Swift. Уверена, что многие потенциальные покупатели, которые задумывались о приобретении машины подобного класса, благодаря такой акции сделали свой выбор в пользу именно этой машины.
Очень хорошо поймана волна интереса украинских модников к отечественным дизайнерам одежды.
Как пост-эффект по данной акции можно отметить сегодняшний творческий подход владельцев Swiftов к оформлению своих машин - большие принты-наклейки, отражающие индивидуальность владельца. Брависсимо организаторам - они создали новую моду!
Осталось лишь добавить, что, отчасти, благодаря этой акции я сначала обратила внимание, а потом и остановила свой выбор именно на этой замечательной машинке.
Оценка:

Маша Лосева, дизайнер-концептуалист, создатель джинсового стиля этно-casual, аналитик моды, г. Харьков.

Мнение: Сама по себе идея хороша. Одно из безусловных достоинств этой идеи заключается в возможности развивать и «обростать ее улучшениями» дальше.
Хотелось бы обратить внимание на несколько шероховатостей в ее воплощении.
1. Подборка дизайнеров для данного мероприятия и по заявленным критериям (известность, индивидуальный стиль, желания самого дизайнера участвовать) для меня выглядит недоработанной. Создается впечатление, что превалировал критерий «желание самого дизайнера». Речь идет о целевой аудитории 18-35лет, и хорошо бы было критерием отбора дизайнеров учесть, настолько тот или иной дизайнер «уважаем» данной целевой аудиторией. Потому что к счастью, в нашей фешн-индустрии уже существует сегментация на более молодежную аудиторию и, так сказать, аудиторию old-women.
2. Ожидания от дизайнерского внешнего тюнинга выше, чем тот результат, который получился. Фактически как минимум пара из пяти автомобилей выглядит так, как если бы их разрисовывали не известные дизайнеры, а «просто ребята из просто любой дизайн-студии».
Оценка:

Глеб Тимошенко, управляющий партнер ТО "Два Товарища", г. Харьков

Мнение: Вновь приятно видеть классную работу коллег по цеху. Честно признаюсь, никогда не оцениваю презентацию. Может потому, что сами мы их делать хорошо еще не научились, а может потому, что за обычной презентацией может скрываться отличный проект, и наоборот. Но вернемся к работе! Что можно комментировать и что можно оценивать, если продажи после этого увеличились вдвое и мероприятие вошло в 10 лучших проектов SUZUKI!!! Говорить не о чем! Молодцы! Попали! Респект и уважуха. Кстати, очень красивые принты! 5 чесных звезд. Мне нравится!
Оценка:

Алексей Осадчук, Руководитель отдела Special Events Talan Proximity Ukraine, г.Киев.

Мнение: Хороший ПР проект, который на мой взгляд полностью отвечает ожиданиям Клиента - как по затратам, так и по ожидаемым результатам.
Порой, сотрудничество с селебретис достаточно нелегкая задача - а посему большой «+» координатору проекта за решение данной задачи.
Что же касается креативности и инновационности - то, увы, не могу назвать таковым данный ПР ход. Почему-то первое, что приходит на ум пиарщикам для повышения узнаваемости ТМ - это привлечение селебритис. И это уже приелось немного... Хотелось бы немного провокационности в данном мероприятии - уж слишком предсказуемо все получилось - дизайнерские рисунки на авто.
Оценка: