Агентство: АРТ-БТЛ, г. Киев, BTL-агентство

Проект: Супер МТС DJ Парад 2008

Клиент: МТС

География: Украина, 4 города: Львов (площадь возле Монумента Славы), Днепропетровск (площадь Ленина), Одесса (площадь перед Оперным театром), Киев (Площадь Независимости)

Время проведения: с 17.08.08 по 31.08.08

Аудитория: молодежный сегмент

Количество зрителей: 145 000 человек

Цели и задачи:

Проведение данного мероприятия преследовало цели:
- продвижения тарифа СУПЕР МТС и других коммерческих услуг;
- Повышение лояльности среди молодежного сегмента МТС в целом и поддержка уровня лояльности существующего сommunity;

Общее описание проекта:

Супер МТС DJ Парад - бесплатное, национального масштаба, музыкальное open air road-show, результатом проведения которого становится создание ежегодного рейтинга украинских ди-джеев. Проводится в пятый раз.
Новизна, уникальность и востребованность формата у ЦА позволили обрести мероприятию статус ежегодного и стать реальным рейтингом украинских ди-джеев.

Механика проекта:
Проект включает в себя несколько этапов реализации:

1. Движение колонны Парада по городам-участникам;
2. Яркое событие на центральной площади города - битва лучших DJ-еев городов-участников

Передвижная колонна, проезжающая по центральным улицам города - символ Супер МТС DJ Парада. Во главе колонны яркая брендированная музыкальная платформа с DJ и балетом.

На центральных площадях устанавливалась брендированная сцена, которая начинала работу в момент появления на площади музыкальной платформы с DJ и балетом.

• В 2008 году в Супер МТС DJ Параде приняли участие 12 популярных украинских диджеев. Два диджея, набравшие наибольшее количество sms-голосов за время выступления (согласно итоговой статистики по всем городам проведения тура) - стали победителями;

• Список участников формировался на основе рекомендаций экспертной комиссии, состоящей из представителей: МТС, промоутеров столичных и региональных клубов, представителей букинговых агентств.

Наполнение концерта:

- Выступления DJ-еев, в соответствии с программой;
- Работа балета во время выступления DJ-еев;
- Работа FIRE show коллективов и лазерное шоу;
- Интерактивное on-line голосование за диджеев-участников

В дополнение к специальному сценическому световому оборудованию, использовались:

• Огненные пушки - работа в течение всего концерта
• Лазерное шоу

• феерверк

Результаты:
Супер МТС DJ Parade - проект, который наряду с продвижением продуктов и услуг компании МТС помогает развитию современной музыкальной молодежной культуры и за 5 лет своего существования приобрел множество друзей и поклонников среди молодежи.

Статистика:
Супер МТС DJ Парад - самый успешный, самый массовый и самый географически разветвленный молодежный проект в Украине: аудитория 1 млн. 155 тыс. зрителей за 5 лет.

• 2004 год (8 городов) - 200 000 зрителей
• 2005 год (9 городов) - 285 000 зрителей
• 2006 год (6 городов) - 295 000 зрителей
• 2007 год (8 городов) - 230 000 зрителей
• 2008 год (4 города) - 145 000 зрителей

Бюджет: не разглашается.

МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ:

Полина Овсянникова, журнал о бизнесе в стиле шоу About Event, шеф-редактор, г. Киев.

Мнение: "Супер МТС DJ Парад" можно назвать всеукраинским мероприятием, ставшим традицией, и это великолепно. Он выдержан в привычном для таких ивентов формате, реализует поставленные заказчиком цели и привлекает свою аудиторию, на редкость широкую. Собственно, DJ Парад
занял свою нишу, в которой ему нет достойных конкурентов. "Супер МТС DJ Парад" необходимо похвалить за концепцию, географию, легенды, графическую их реализацию, хедлайнеров проекта. Экзекьюшен тоже не оставляет места для критики. Наблюдается достаточное присутствие бренда компании-заказчика на open air и road show, добротные и всегда работающие спецэффекты (лазерное шоу, фейерверк, особый плюс - огненные пушки). Единственное, но - отсутствие ярко выраженных новшеств на каждом последующем событии, развития самого
ивента (не говоря о музыкальном контенте). С одной стороны, все ясно: формат обязывает. ЦА довольна, ежегодно ивент проходит со все большим успехом. С другой же, удивление - именно та эмоция, которая заставляет запоминать.

Оценка:

Ромащенко Ольга, Консалтинговая Компания "ТОР", г. Харьков, маркетинг-директор и управляющий партнер, г. Харьков.

Мнение: Если брать во внимание цели, ради которых все это было затеяно, - «продвижение тарифа.... среди молодежного сегмента МТС», то можно сказать, что все сделано правильно и грамотно. Выдержано в рамках единой концепции «молодежь-музыка-драйв». Соблюдена атрибутика и атмосфера парада - колонна, шествие, платформы, флаги. По-моему, география маловата как для национального оператора и национального road-show, но тут дело компромисса между бюджетом и желаниями.
«Креативность идеи, инновационность» - ново, если говорить об идее «рейтингов украинских ди-джеев», а вот с точки зрения инструментария, используемого конкурентными операторами мобильной связи, - под сомнением («Семейный праздник «Киевстар») ...
Смущает фраза в результатах - «помогает развитию современной музыкальной культуры...». Это конечно здорово, но мне как маркетологу важны цифры, важны продажи, как говорится «ничто так не укрепляет веру, как продажи...».

Оценка:

Задеряка Юлия, руководитель Службы рекламы и PR, Юг-Контракт, г. Киев.

Мнение: Фотоотчет с события просто покорил - презентация проекта, как ни крути, в первую очередь это фотоотчет! Очень радуют такие идеи, когда не только промо бренда/продукта на высоком уровне, но и содержание программы не отстает. 5 лет - это серьезный стаж! Да и задачу по проникновению в головы потенциальных пользователей пакета Супер МТС, уверена, агентство такой акцией очень хорошо выполнило.

Оценка:

Швачко Денис Александрович - Ивент продюсер Карс ивент-студия, г. Киев.

Мнение: В данном проекте, на мой взгляд, нет ничего особенного - не глубокой креативной мысли, не каких-либо инновационных технологий. Всё это использовалось и используется достаточно часто. Но, тем не менее, проект, имел успех среди потенциальных и существующих клиентов, и, по-моему, полностью решил поставленные цели и задачи проекта, хотя повысилась ли лояльность молодёжного сегмента МТС - не факт.
Пожалуй, самым интересными и яркими моментами этого проекта я бы назвал - впечатляющие проезды МТС-колонн по улицам украинских городов - такие яркие действа не часто встречается на наших широтах, поэтому это смотрелось и весело и эффектно!
Говоря о вечерней программе - обычное "площадное" мероприятие. Музыка, танцы, фейерверк. Оригинальности могло добавить лазерное шоу - но оно не оправдало моих надежд, как и анонсированные фаер-шоу...
Но, как ивент продюсер и организатор, могу сразу же заметить - очень важен бюджет мероприятия, возможно на эффектные сцены, декорации, пиротехнику и лазерное шоу просто не было получено необходимых средств.
Говоря же в целом - нормальное мероприятие, которое решило поставленные перед организатором цели и задачи.
Но эффектным и запоминающимся это мероприятие не стало - во всяком случае, для меня. А ведь так хочется от подобного open air road-show получить "вау-эффект", именно этого эффекта в полной мере, у организатора и не получилось, а жаль.

Оценка:

Глеб Тимошенко, управляющий партнер ТО "Два Товарища", г. Харьков.

Мнение: Мероприятие сделано добротно и качественно, но я полностью согласен с Полиной Овсянниковой, хочется оригинальности. Не в смысле "обязательно переплюнуть себя", нет. В смысле что-нибудь, хоть маленькое, но новенькое, необычное. Не хочу, чтобы создатели проекта поняли меня превратно, я хочу поделиться мыслью, которая возникла при ознакомлении. Безусловно, это мероприятие является на сегодняшний день одним из самых массовых и востребованным молодежью. Безусловно, оно имеет уже статус "традиционного", что очень важно. И два года назад я бы с восторгом поставил бы за него пять звезд. Сейчас, уже, нужно что-то добавлять и чем-то удивлять, особенно в событии, ставшим "традиционным". Просто "рейтинг диджеев", мало. Просто парад, недостаточно. А сам ивент я пытаюсь рассматривать не с точки зрения качественно приготовленной презентации, а "натагивая" его "шкуру" на себя. И в "шкуре" этого проекта я, лично, вижу грамотную технологию, прекрасную логистику и самое главное - достижение эмоционального результата! Поэтому твердая четверка. Спасибо агентству, за этот прекрасный праздник!

Оценка: